当当网强“势”来袭 借服装转型时尚电商

　　9月11日，当当网举办以“势”为主题的服装发布会及战略发布会，凭借组建专业时尚编辑买手团队、联手行业协会到无线时尚体验创新，再到布局二三线中高端客户，当当网的时尚电商转型已初步形成。

　　9月11日，在这个略感凉意的下午，当当网强“势”来袭，在北京服装学院举办了“2014当当网服装秋冬新品发布会”，同时公布新的“T台加速”计划：扩建时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，创新无线时尚购物体验，一线领先拓展二三线，为高增长的服装业务注入新动力(310328,基金吧)，其目标是在6000亿的服装市场中攫取600亿。

　　600亿就是服装市场的十分之一，其野心可谓不小，在如今电商行业风起云涌的年代，当当难入三强，势头更是比不了天猫、京东等大佬，如今发力服装市场，转型时尚电商也属另辟蹊径之举。

　　2012年下半年，当当网确立服装作为业务新重心，据了解在过去两年成绩喜人：连续6个季度增速超过100%，销售额从2012年的5亿元飙升至2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。

　　去年此时，当当网以“界”为主题在北京798举办的服装发布会，率先引爆电商与时尚的跨界风潮，多家电商纷纷跟进。此次发布会以“势”为主题，整个活动分为三个章篇:“舒”势、“耀”势、“驭”势，当当的强势来袭似乎在宣告，电商已成为时尚界的新势力。

　　当当网已不是我们从前理解的那个卖图书的电商平台，通过积极的部署时尚计划，当当已成为一个全新的时尚电商。为此，当当从未停下脚步，据了解，当当如今正在扩建专业时尚编辑团、买手团队、视觉体验和用户体验团队。不仅如此，当当在内部还颁布了22条“军规”，引导提升员工的时尚意识。

　　此外，当当网更是与专业时尚团队接轨，提升自身专业品质，据了解，当当网与中国服装设计师协会达成战略合作，进一步扩容了当当背后的专业时尚资源。双方前期将投入1亿元创建中国原创设计扶持平台，支持优秀设计师触网、触电，开设设计师频道专区，并探索众筹、C2B等创新模式，以满足日益碎片化的个性时尚需求。

　　当当的时尚计划，还包括进军无线时尚购物平台，现在中国有超过60%的网民是通过移动互联来上网，当当网自己的服装新客也有一半是来自无线。当当表示，无线和服装是今年最重要的发展支点。为此，9月下旬，当当网将在手机客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant 话题购物社区等“无线时尚三宝”。

　　不同于天猫的市场定位于二三线城市，当当有60%的客户集中于一线城市，此次当当的战略公布也表示了，当当的服装下沉计划，在深耕北上广深的大城市外，也着力瞄准二三线市场的中高端客户群，这也是当当网600亿服装市场的新的增长空间。

　　借助以上的时尚计划，当当网的时尚电商转型已初步成型。