电商的时尚化争夺战正在愈演愈烈。9月11日,继天猫发布时尚战略、京东与《时尚芭莎》深度合作之后,当当网也在北京服装学院举行了秋冬季新品发布会。当当网副总裁邓一飞表示,当当网十月份还将推出自有服装品牌,将当当网打造电商与时尚的跨界风潮引领到底。
当当网在发布会上同时宣布了自己的“T台加速计划”,包括扩建专业团队、扶持优秀设计师、推广无线三宝、向二三线城市进发等,目标是在6000亿元的服装市场中拿下600亿元。
从2012年开始,当当网就确立了图书、服装、母婴用品的“三驾马车”战略。而服装作为近两年来当当网的战略核心业务,其成绩也不负众望:连续6个季度增速超过100%,销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元,已经成为图书之外的第二大品类。
8月14日当当网公布的2014年第二季度财报显示,该季总净营收为19.608亿元人民币,同比增长31.3%。净利润为2880万元人民币,而去年同期则为净亏损6390万元人民币。当当网执行董事长俞渝在接受采访时表示,服装是所有品类中增长速度最快的。
今年以来,各大电商在跨界时尚上下足了功夫。8月14日,天猫发布了时尚战略,通过打造时尚媒体立体营销体系,建立电商时尚生态圈;紧随其后,8月18日,京东宣布与时尚集团旗下《时尚芭莎》展开深度合作,将引入更多设计师入驻京东平台。
服装的高毛利润收入是吸引电商竞相加入的关键因素。“以商品闪购为例,你在原价上打了三折、五折再出售,它的利润率还是很高的。淘宝能赚这么多钱,服装占了很大一部分,可见利润之高。”邓一飞表示。
为了打好电商时尚化布局这一仗,当当网从团队、平台、技术和战略四个方面全面推进。
在新品发布会后,当当网CEO李国庆、副总裁邓一飞率领新组建的时尚编辑团队亮相T台,同时宣布将在9月15日上线当当买手店。“买手团队是由来自线下百货、时尚杂志编辑以及品牌方三方人员组合而成的30人团队,现在还在不断扩增,从专业团队方面给予用户最好的体验和专业指导。”邓一飞表示,“目前当当网的服装品牌约有2000家,我们会从门槛上进行严格审核,未来最多也不会超过3000家。”
在发布会上,邓一飞代表当当网与中国服装设计师协会主席、清华大学美术学院教授李当岐签订了战略合作协议。邓一飞表示,未来一年将投入1亿元,与中国服装设计师协会共同建立优秀设计师的电商扶持平台。此外,当当网无线购物事业部副总经理周宏刚表示,9月下旬,当当网即将在手机客户端推出时尚购物频道,通过“导购+社区”模式来打造更专业的手机购物体验。
“十月份我们会正式推出自有品牌。”邓一飞表示,“试水这一年多我们已经对市场有了充分的信心,很多人对于当当的印象还停留在买书上,相信我们的服装品牌会给用户带来惊喜。”
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