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芭莎能量掌门人景璐点燃“全球营销烧脑夜”

来源:搜狐时尚
  6月13日,基于为抢占移动营销下一个入口,"2015全球营销烧脑夜"在北京钓鱼台国宾馆隆重举办,本次活动由蓝色光标、品牌训练营、活动树共同举办,汇集百名各行业营销大拿盛情出席。活动现场,五位重量级嘉宾倾情分享活动营销实战经验,芭莎能量公关活动公司创始人及总裁景璐女士应邀出席,激情演讲《好活动会说话》。她结合十余年活动行销、品牌行销、公益行销、娱乐行销的实战经验,分享数枚自带营销与传播功能的原创"好活动",或以嘉宾体验为主体,或以传播结果为导向。独树一帜的实战观点引得现场脑洞大开、掌声阵阵。
“2015全球营销烧脑夜” 芭莎能量创始人及总裁景璐女士应邀做主题分享
“2015全球营销烧脑夜” 芭莎能量创始人及总裁景璐女士应邀做主题分享

  她曾帮汪峰浪漫求婚终上头条,曾为成龙大哥策划60岁慈善晚宴,曾实现北京第五届国际电影节的360度红毯直播,曾操刀中国第一慈善品牌"BAZAAR明星慈善夜"十余年,景璐是中国在活动中把明星效应发挥到极致的第一人,致力于打造具有全方位营销能力的全新活动媒体公司模式。

5大秘诀让细节体验收买人心

1. 你想和TA换微信吗——精准圈层确立活动定位

  在碎片化时间里,活动的最大价值就是占用了受众的时间。然而如何吸引他们付出时间参与活动?很重要的一点是活动能够实现与久别好友或大人物出现在同一时空,这恰好是一个好友聚会或打开合作之门的好时机。因此,参与活动的嘉宾与活动的定位同等重要。所有人都会关心这场活动有谁参加,不是吗?譬如"BAZAAR明星慈善夜",跟随善念的牵动,中国乃至全球最具影响力、最有爱心的明星、企业家、艺术家齐聚现场,奏响慈善最强音;"芭莎艺术之夜"汇聚亚洲乃至世界当代最优秀的艺术家和收藏家;"芭莎男士品位成功年度人物盛典",中国最优秀的企业家、数位已上市公司和未来即将上市公司的CEO都会盛装出席。这类活动机会难得,且往往是一票难求。

2. WOW——活动气质决定第一印象

  如果你会对某个气质非凡的人一见钟情,那么好活动的气质也很可能让你怦然心动。活动方唯独钟爱处女座,因为他们看不惯任何一点平庸,不做完美不罢休。不论是艺术类、时尚类、文艺范儿、还是IT界的活动,只有让人耳目一新,才能让人刻骨铭心。景璐严格坚持从搭建、接待、餐饮到音效、灯光、节目,甚至场内温度、气氛,360度有棱角无死角,令参与者张口惊叹WOW不断!

3. 放肆跨任性造——跨界合作叠加品牌效应

宝马i3 “周春芽”独家设计桃花彩绘车
宝马i3 “周春芽”独家设计桃花彩绘车


  跨界营销是个引人注目的话题。每天投入研发生产线的新品不胜枚举,每年召开的产品发布会不计其数,然而产品发布会到底能吸引多少人关注?是否值得参与者发朋友圈传播?景璐举了一个案例,去年芭莎能量与宝马跨界合作宝马i3发布,其官方售价仅50万人民币。而这款车在"2014BAZAAR明星慈善夜",得到爱心人士的踊跃竞拍,最终以190万的高价售出,所得善款如数捐出用于慈善。浙江卫视主动为此呈现了长达三分钟报道,促使宝马i3直击目标受众。跨界合作为何会达到如此好的传播效应和品牌叠加效应?因为芭莎能量特邀"中国著名艺术家"周春芽先生为i3量身设计整车一体化桃花彩绘,并请最好的汽车喷绘制作商完成喷绘过程,让这款车散发出无与伦比的艺术感,现场众多嘉宾一眼就相中它!

4. 今晚只有一件事:细节—— 创意细节巧妙"收买"人心!

  品牌固然重要,但现场嘉宾的感受才是重中之重。注重细节是一种职业病,公关人深知优点不一定被记住,但再小的瑕疵都有可能被注意到,并被放大数倍后口口传开。景璐苛刻地要求所有可能想到的细节必须达到金线标准。诸如奖杯,这是一种市场上随处可见且价格不高的物品,但芭莎能量经手的每一个奖杯都是一次独家呈现,或请著名艺术家、设计师根据主题精心设计,或采用先进的3D打印技术,每一个奖杯都力求成为一个好的作品!

  景璐认为国内细节做得最好的两类客户是奢侈品和汽车,他们舍得花重金为嘉宾体验买单。从活动前的短信提醒、接机安排,到房间的鲜花、香槟、感谢信,再到现场接待,都做到了无微不至!

5. 大家一起嗨——参与放大"独一无二"体验

  好活动能够吸引参与者放弃玩手机全身心地投入其中。今年5月,芭莎能量和奔驰新款高性能跑车AMG GT合作了一场试驾,当时何润东、吴建豪、张静初等明星们需要6点起床赶到上海远郊的赛车场,景璐一直很担心明星会因为那天长达7小时的试驾活动倍感辛苦。然而由于小组竞赛、游戏等环节的设置格外有趣,所有参与者都玩得开心至极无暇疲惫,并通过微博微信自发进行口碑传播。这就是一次实现明星、客户和嘉宾之间深度互动的成功活动,也是一种自带传播功效的参与感体现。因此,活动方在环节设计上一定要大下功夫,让活动参与者乐意融入其中,而不是活动方一厢情愿的自娱自乐。

3大窍门让传播致胜千里之外

曾出席
曾出席"BAZAAR明星慈善夜"的话题明星

1. 可以上头条吗?策划以传播结果为导向

  芭莎能量系出时尚集团,作为一个非传统的活动媒体公司, 每一场活动都要通过精心策划和完美执行,力求达到最大的活动传播效果。"2014BAZAAR明星慈善夜",芭莎能量做出一个从4月到10月横跨180天的时间倒推表,精确列出每个时间段需要邀请的明星名单,统计受邀明星背后的热点话题,策划每个时间点的活动内容、事件效应和传播点,让明星效应贯穿始终,并发挥最大效用。

2. 明星!争议!明星是传播第一生产力

  一个活动迅速传播,最简单直接的方法无外乎邀请明星参与。明星正是娱乐新闻的载体,是传播的第一生产力。不难发现,最近很多关于明星名人的报道登上头条,不管是黄晓明和Angelababy领证,还是阿里巴巴上市时网友调侃马云"今日你对我爱搭不理,明日我让你高攀不起"的图文写照,其中大量照片均来自于历年的"BAZAAR明星慈善夜"现场照片。纵使各类头条传播得风生水起,"BAZAAR明星慈善夜"无形之中被数次频繁传播,同时也帮助合作伙伴实现了更长久的营销价值。

3. 谁占了话题的便宜?在话题风口抢品牌先机

  当一个突发事件不期而遇,品牌在风口浪尖高调弄潮,把需要传达的品牌内容植入其中,就是真正占了话题的便宜。章子怡生日宴会上汪峰空降大克拉鸽子蛋浪漫求婚,最终功夫不负有心人实现了人生中大器晚成的登头条。除了汪峰抱得美人归,谁是最大的受益方?恐怕要数高端鲜花品牌赞助商roseonly、惊喜制造者无人机,以及整个活动的幕后策划——芭莎能量,次日整个网络铺天盖地席卷而来的报道全部被这三家占了先机。

  

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(责任编辑:黄思维) 原标题:芭莎能量掌门人景璐点燃“全球营销烧脑夜”

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