荷尔蒙飙升 爱慕集团打造首个互联网品牌UM25

　　25岁，是一个男人一生中最为黄金的阶段：25岁有张扬、有个性，25岁有洒脱，有活力，25岁还有迷茫，有奋斗……25岁，是男人们的人生转折点，更是男人们为了家庭、爱情、理想、事业真正发力的阶段。

　　2016年5月25日，由爱慕集团倾力打造的首个互联网男士内裤品牌“UM25”——品牌成立仪式在爱慕大厦盛大举办。“UM25”带着男士25岁时的活力、个性，以及独有的雄性荷尔蒙魅力强势来袭，并入驻天猫商城打造男士内裤新主张。品牌成立仪式现场，爱慕集团相关领导、社会各界媒体，以及业内相关人士共同见证了这一激动人心的时刻。与此同时，“UM25”还将于北京赛特购物中心举行入驻典礼活动。在大型商超销售的方式不仅对于“UM25”这种新生品牌来说是一次全新的尝试，对于爱慕集团来说同样也是一次重要的挑战。

　　爱慕集团一直是国内内衣行业的领军企业，自从公司在1993年创立以来已经有20多年的历史。在这20多年的历史中，爱慕集团始终以“创造美、传递爱”为其使命，打造了一个国内顶尖的、以亚洲人体数据为基础的，科学、健康、优质的内衣品牌。爱慕集团拥有23年的专业内衣设计、生产与营销于一体的品牌运营体系，1998年与北京服装学院共同成立“爱慕－北服人体工学研究所”，积累了大量的亚洲人体数据，为中国人的内衣版型提供了大量的数据基础。爱慕集团旗下男士内衣品牌爱慕先生成立于2005年，经过十年的发展，已然成为中国高端男士内衣第一品牌，但其只覆盖了中国6亿多男性消费市场的冰山一角，“UM25”的出现对于爱慕集团来说是一股新鲜势力，也是品牌方向上的突破。

　　在中国，男士内衣市场还处在初、中级阶段，大部分男士们对于内衣的理解还停留在比较传统“遮羞”阶段，“有的穿，面料还过的去”那么就可以。大部分的男士们并不会像女士一样对于内衣有太严格的要求。而一些已经面市的品牌要么过于昂贵，要么其质量与价格并不相符。而随着男性消费理念与自我关爱意识的迅速提高，更多现代都市男性将从“内衣随便穿”的传统思想中走出来，选择更为专业、时尚的品牌去消费内衣产品，相较于女士内衣而言，男士内衣品牌之间的竞争也较小。“UM25”这一品牌的“诞生”，正是迎合与适应了这种消费观念和现象：其优质的面料、专业的版型，时尚的设计，以及较高的性价比，会将中国男性对于内衣品质的要求慢慢提高，更快速的培养中国男性健康、科学、舒适、潮流的内衣新理念，带动男士内衣市场的迅速发展与良性竞争。

　　"UM25"以"永远的25岁"为其宣传理念，定位于习惯并热衷于线上生活、喜欢追求潮流、新鲜事物、生活品质的时尚群体。他们对生活品味的理解与对潮流品牌的认知并不亚于女性，有着独特的自我个性与主张，对新鲜事物的接受能力强，喜欢打造属于自己的、独特而潮流的生活方式。今季主推三大系列——少男系列、时尚系列、经典系列，适合12-45岁年龄段男性的不同个性需求。

　　UM25与全球最好的面料供应商合作，拥有全国最顶尖的内衣生产时尚工厂，最严谨的采购体系及品质监控体系，最时尚、潮流的设计理念，只为让中国众多男士都能穿上高品质、高性价比的好内衣，从本质上改变中国男性对内衣“只是块遮羞布”的传统思想，打造时尚、健康的穿衣理念。正如UM25负责人所说的那样——“真正讲究生活品质的男人是从内衣开始的”。在材质与制作工艺上，UM25甄选优质面料，以爱慕集团23年的内衣专业性为依托，同时借助集团11年的男士内衣经验，以及“爱慕——北服人体工学研究所”，通过对亚洲男性身材数据的收集、整理、分析，得出最适合亚洲男性相关数据，经由专业设计师精心设计，力求为都市精英人士打造高品质男士内衣品牌。

　　产品采用了四针六线或三针五线拼合工艺，以及包腰裤腰工艺，充分考虑缝线、腰带等细节与人体的贴合场景，解决普通内衣缝线不适、腰带卷曲等问题。U型舱3D剪裁方式，让男性隐私部位更加舒适，避免传统内衣版型的尴尬压迫感。而优质的面料，则为UM25提供了良好的透气性、亲肤性，宛如男士隐私部位的第二次肌肤。此外，高端的U享无痕系列，其无痕打底的设计，更是避免了外裤上显出内衣轮廓的尴尬场面。而其时尚、简约的设计理念，搭配纯色系配色，简约而不简单，潮流而不低俗，从内在提高穿着者的内涵与品质，让男性们的自信由内而外的体现。

　　UM25作为爱慕集团旗下的首个互联网男士内衣品牌，以“简约、时尚、多彩”的设计风格，力图打造最适合中国男性的高品质内衣。而专注于线上的销售方式，让中国男性可以以更具性价比的价格买到更高品质的内衣。

　　UM25将不断完善自身，结合爱慕集团强大的内衣品牌经验，并通过线上方式听取广大消费者意见与建议，为中国男性打造出更多更潮流、更舒适、更具性价比的优质产品，创造中国男士内衣新主张。