最近在网上流行一段超火的视频，一名10岁的美国Boy因为脚上穿的不是潮鞋，在公园被其他小朋友嘲笑。
而他事后在网络上发表对这件事的看法，结果影片上传后造成国外网友疯传，也引起各大媒体争相报导。
“重点不是我脚上穿什么鞋，而是我有没有自己的想法。重点不在于我穿的鞋子或衣服是哪个牌子，而是我知不知道我自己要的是什么。”虽然视频里的男孩才10岁，但句句真理。
其实这位男孩经历的事情，也折射出当今潮流圈的类似现象。例如自从坎爷与 adidas联名推出YEEZY系列后，虽然市面价格居高不下，仍造成许多人的抢购，尤其系列中的经典鞋款，更是一YEEZY难求！
但是许多黄牛也瞄准这双鞋的商机，疯狂的炒作，让原本就定价不斐的鞋子，价格更是往上飙高。
而目前在亚洲地区就属我们中国的价格最夸张，但这并不影响源源不断的购买者，例如你我他。
YEEZY的出现，也让许多黄牛一夜暴户。例如前段时间爆红网络年仅20岁的小胖Allen Kuo，当你在冒着风雨、渡过漫漫长夜、同时拍打着蚊虫时，人家早已经入手100 双的 Yeezy 750，并且准备着高价出售。
而另一名专业黄牛Derrick，也曾走后门得到 127 双 Yeezy 750 ，并在两天的时间内炒卖而获利到23万美元。
不过为何YEEZY会在亚洲区在我们的国家这么火热呢？是因为坎爷自身的影响力？还是YEEZY系列深入人心？或者还有其它原因？
虽然坎爷在YEEZY Season 2 后，决定把单价调低，但这一举动却给炒作者带来了更多的利润。
首先我们知道坎爷是一位Rapper，他有一项特殊的技能sampling（采样），虽然他不是创始人，但他绝对是靠采样的技能出名的。
坎爷最先是以制作人的身份先出名的。一开始他的风格就是在各种的sample的基础上加入beat，后来被JAY-Z看中并签下，并为其做了很多好的beat，知名度也越来越高。
后期的坎爷的风格有所转变，但并不影响他在Rapper界的地位，并且坎爷也得过许多格莱美奖项，当然他还建立了属于自己的GOOD音乐厂牌，可以说是在美国相当有高知名度的乐手。
不过换个角度来看，就算坎爷的音乐在美国有大量的粉丝，但在我们国家呢？或许有人会说，我们也喜欢听歪果歌，也听过坎爷的音乐啊，对，这是不可否认的事情。
不过比起当地人，我们对于坎爷一些比较批判性的歌词，相对的感受力较低，甚至只是觉得“恩，这首歌听起来不错”...到底有多少真正喜欢他歌曲的粉丝呢？
可以肯定说，如果没有YEEZY的出现，起码现在知道坎爷的人一定没有现在的多。在此是不是要看下老东家NIKE和新合作伙伴adidas呢？
所以我们是不是还可以理解成，大家感兴趣的是YEEZY而不是他的音乐。微信：tinytimes8888
当然还有最主要的原因——媒体的炒作，数量的稀少，黄牛的加价。
所以在路上，只要看到一个人穿着YEEZY，其附加价值相当巨大，像是稀少只有自己能买到，或是因为价格高昂却仍有钱买，似乎强调出自己的身价。
当然在此我指的是正品
不过为了达到饥饿营销的效果，所以最初的鞋款数量都相对的稀少，以达到有钱没货的情况。在过段时间后，不停地以复刻方式推出，但这样的做法，会对市场造成怎样的冲击呢？
首先我们举 Air Jordan系列作为例子，每一代鞋款背后都有其意义，所以不乏出现许多经典款式，加上最初为了试探市场，数量一定不会太多，成功吸引了鞋迷后，才会逐渐增加数量来推出。
像是复刻不知道多少次的 Air Jordan 1 ，最初是以被联盟禁止穿着的方式营销，这一切都是为了提高身价。
而国外的球鞋数据网站 StockX 就特别拿了 2014 年和 2015 年在 eBay上的销售程度来做比较（先不要考虑炒作）。
每一双鞋在计算上，是以最初购买的定价扣掉 2 个月后卖出的价格，算出其中的利润，可以发现就算在设计上有点另类，甚至不讨喜，但就总和来看， 2015 年的利润下降的非常多！微信：tinytimes8888
而会这样的原因，其实跟品牌有很大的关系，当品牌发现某一双鞋成功带起话题后，产生了许多的市场需求，鞋迷纷纷要求复刻，而品牌为了商机，便会不断的释出。
但是当供需平衡后，市场的成长幅度就会明显下滑，说白就是一双鞋数量变多，鞋迷容易得手后，其价值就会不断的降低，甚至没有了炒作空间。
所以会发现近年来 Air Jordan较少推出中阶鞋款，反而改成尽量复刻高端鞋款，来刺激买家。
正因为球鞋实在是有太大的商机，才会出现许多的鞋头，以买断甚至是找人抢购的方式，让鞋子在价格上有相当大的浮动。
所以现在才会出现了以绑定个人资料登入的方式，随机抽取，也就是品牌们想要杜绝炒作的风气，但却还是没有找出最佳方法。
就像上述的那两位黄牛一样，有渠道的他还是照样有渠道。都让鞋贩子买走了，那真正的得sneakerhead怎么办呢？排队抽奖摇号？那也只能看你运气了。
不过鞋款的价值是取决于数量稀少的话，那就要考虑到，当这双鞋一变多，那有必要先花大把的钞票购买吗？究竟买来是为了自己穿好看？还是为了穿给别人看呢？
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