自1929年成立至今的西班牙足球甲级联赛（LaLiga，以下简称“西甲”）是世界上最受关注的联赛，也是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛。目前西甲的所有20支球队中，有16支球队与中国资本有经济上的联系。与中国市场建立稳固的合作伙伴关系是目前西甲的首要任务，充分与中国粉丝互动，有助于其保持在全球足球联赛中的影响力。
10月22日，西班牙职业足球联盟LaLiga携手整合营销集团艾德韦宣ACTIVATION GROUP，宣布中国唯一官方球迷俱乐部:西甲俱乐部（LaLiga Club）正式落成。
球迷俱乐部对于体育行业并不是新鲜事，西甲联赛全球观众超过21亿，劳尔·冈萨雷斯（Raul Gonzalez Blanco）、路易斯·菲戈（Luis Figo）、卡尔斯·普约尔（Carles Puyol i Saforcada）等一众足坛传奇积极投身西甲推广，致力于将足球精神传向世界。此次LaLiga与中国顶尖的整合营销集团艾德韦宣合作，成立唯一的官方球迷俱乐部，提出了娱乐化的体育生活方式营销，为中国球迷打造全新的“SPORTAINER”足球娱乐化生活方式。
西甲俱乐部将建立全球首个，集博物馆、真人足球场、休闲酒吧于一体的西甲足球娱乐体验中心，体验馆将通过高科技的AR/VR技术为球迷创造一次前所未有的独特体验，仿佛亲临现场参与一场激烈的西甲比赛，或是与西甲球员互动，参与训练和足球游戏；同时围绕足球题材的电视剧、真人秀，将体育和娱乐巧妙结合，由此创造出一系列关于职业足球联赛的电视节目。
“互动体验”是被公认最为有效的跨媒体营销手段。西甲俱乐部的成立试图将足球体验娱乐化、生活方式化，形成营销服务带动内容研发的商业模式升级。
此次引入拥有亿万中国球迷的体育IP西甲入华，也是艾德韦宣体育产业泛娱乐化整合营销布局的体现。在体育板块，该公司也是环法自行车赛中国赛事独家合作伙伴，计划将顶级赛事引入中国，并分设“环法职业绕圈赛”和“环法业余赛”两个赛制。
左起:西甲大中华区总经理 Sergi Torrents，传奇球星西甲大使米切尔·萨尔加多(Michel Salgado)，费尔南多·莫伦特斯(Fernando Morientes)，费尔南多·桑斯(Fernando Sanz)，艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀，LaLiga主席Javier Tebas，MediaPro主席及创始人Jaume Roures，艾德韦宣娱乐事业部董事李美璇，艾德韦宣体育事业部总经理周琦，西甲联赛大中华区体育项目总监张乐
足球是世界第一大运动，全球第 17 大经济体。产业化的足球运动是未来的中国的健康、消费和体育产业是不可分割的综合体。西班牙有最好的青训体系，大量青年才俊近几年的冉冉升起也印证了西班牙足球的造血能力。拉玛西亚，卡斯蒂利亚对球迷而言如数家珍；说到梅西，瓜迪奥拉，卡西利亚斯，普约尔的名字更是无人不晓。LaLiga将通过官方西甲俱乐部培训学校，把最好的青训资源带进中国，让热爱西甲的青少年近距离接触最顶尖的优质足球训练体系。
西甲球队所获的冠军数量是任何大洲、任何足球联赛都无可匹敌的，2010年至今，西甲一直保持着世界第一联赛的霸主地位。对于在中国创建西甲俱乐部，LaLiga主席 Javier Tebas赞赏有加：“西甲会以一个乐观的心态来拥抱中国。我们选择与与艾德韦宣合作，是为了增进与所有喜爱西甲的中国球迷们之间的情谊。透过与艾德韦宣之间共同打造的西甲俱乐部，让喜爱西甲的球迷们得以有机会，用更近距离的角度来享受西甲俱乐部为他们带来的乐趣。”
艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀也表示，大量的中国资本涌入欧洲足球市场，通过收购、赞助等方式悄然改变着欧洲足球版图。体育IP作为整个体育产业链的基础，优质、稀缺的体育IP资源成为产业巨头布局的重要筹码。西甲作为世界范围内最顶级的足球职业联赛，在中国有超过1.2亿中国球迷，艾德韦宣将西甲这个优质体育IP引入中国，不仅仅看重的是其商业化带来的投资价值，还有为中国球迷带来的足球文化与竞技的全新体验的社会价值。
中国超模明星足球队与明星足球队同场竞技，并与众嘉宾合影
总的来说，成立中国西甲官方球迷俱乐部，的确是与此前众多中国企业与西甲建立联系不同的全新尝试。不是入股西甲球队，不是成为西甲球队、球员的赞助商，不是购买版权，不是在西甲投放广告，而是开发球迷经济，让西甲融入娱乐营销。这是艾德韦宣提供的方案，也是目前西甲在中国的必然需要。
关于艾德韦宣股份有限公司
艾德韦宣为众多顶级和高端品牌提供整合的市场营销策略，在品牌/广告、体验营销、数字营销、媒体公关、娱乐营销等领域，均多有建树，为众多客户建立成功的品牌形象与良好的口碑。ACTIVATION GROUP 已经引进世界顶级体育IP，如：全球知名度第三的体育赛事品牌——环法自行车赛(Le Tour de France) 。作为大中华区市场营销策略领航人，艾德韦宣拥有体育赛事领域专业资源、大型户外项目的管理经验，和先进的前沿数字技术，全面覆盖全国及海外媒体与社交网络和五大洲的完美直播投放。
关于西甲
西班牙足球甲级联赛成立于1929年，在中国一般简称为“西甲”，是西班牙最高等级的职业足球联赛，是世界范围内最顶级的足球职业联赛，亦是目前欧洲所有联赛中最具竞争力的联赛。西甲涵盖了包括皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技在内的20支西班牙甲级劲旅。西甲联赛的球风注重技术与进攻，具有很强的观赏性，西甲在球员和球迷心中有相当大的号召力。全球范围内观众超过21亿。哈维（Xavier Hernandez Creus）、比利亚（David Villa Sanchez）、基科（Fancisco Narváez Mochon）、费尔南多·桑斯（Fernando Sanz）、普约尔（Carles Puyol i Saforcada）等一众西甲传奇球星也俨然成为了西甲大使，把西甲精神传遍世界。
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