MO&Co.Edition10 2017秋冬上海时尚夜

　　2017年4月11日，上海洛克·外滩源，古典而恢弘的中实大楼，氤氲在一片当代光影之中。以灯光构筑的时光之门，仿佛恣意打破时空，大理石和花岗岩构建而成的新古典主义空间呈现于眼前，这是MO&Co. Edition10 2017秋冬系列发布的时尚夜，数十家中外时尚媒体，一百多位资深时装人、造型师、超模和潮人嘉宾齐聚外滩，尽情享受一场Gentlewoman时髦女绅士的风格盛会。在几乎丝毫没有装饰的现场，一众中外超模走着淡定自若的步伐，近身穿流在人群之间，简单、真实而富有力量感。没有过度造型，男装式垫肩Blazer、oversized毛衣、dandy风格衬衫、丝绒阔腿长裤、睡袍式外套、还有偶然出现的仙鹤图案……跨越性别，混合中西风格，经典与前卫，简单大气的设计和别有用心的细节惊喜，让在场所有人无不被这种毫不费劲又有型的“女绅士”风格打动。MO&Co. Edition10再次以当代女性精神发声，用时装语言诠释「Gentlewoman」——一场有关时髦女绅士的风格运动。

　　Edition10: Now and Future

　　坚持做有态度的中国好品牌，高品质“女绅士”时尚将成主流

　　这是一场由Gentlewoman引领的风格运动，MO&Co. Edition10藉由时装发声，带来了有关当代女装的一场变革，这场变革有关风格，更是从态度引起——时髦，独立，自信的Gentlewoman，以与别不同的风格宣告当代女性精神，同时辐射出亚洲新女性的消费态度改变。随着中国经济的发展，从市场环境到消费意识发生剧烈改变，尤其中产阶级为主的消费观愈发觉醒，他们逐渐厌倦了盲目追求贵价奢侈品与毫无个性的劣质产品。这个核心消费群体对优质产品和服务的需求相当惊人，时尚集团EPO应运而生，打造从时装到生活方式的多品牌国际化大家庭，集团旗下拥有四个成员：潮流女装品牌MO&Co.，精品女装品牌MO&Co. Edition10，童装品牌little MO&Co.，彩妆品牌REC。从时装、彩妆到lifestyle，建构全方位立体发展的品牌矩阵，进一步打通女性消费者的购物链条，为全球精英消费群创造有态度、高品质、高性价比的产品。MO&Co. Edition10作为EPO时尚集团主力女装品牌之一，经历7年来的发展壮大日趋成熟，凭着一份初心与“任性”，坚持自主独立的态度，炼就品牌内核力，以时装构筑起全新的当代女性圈层。“在能力范围内，买最好的产品，尽量少地拥有物品，穿适合自己的衣服”，这已成为全球精英女性阶层的主流价值取向，MO&Co. Edition10的出现填补了全球高衣品高性价比女装市场的空缺。汲取西方经典时装设计的内涵，融合东方文化意蕴与当代艺术灵感，MO&Co. Edition10以最天然的材质、最先进的工艺、最精湛的剪裁，在简约大气的基调上融入“东风西渐”的设计哲学，呈现出一个中西合璧而又简约时髦的经典衣橱。

　　目前，MO&Co. Edition10已在全球拥有80间店铺，2017年将增加至180间，包括即将开幕的香港铜锣湾的旗舰店和九龙Elements圆方购物中心店铺，国内零售目标5亿，相比2016年业绩年销售增长162.5%。预计到2020年，MO&Co. Edition10将于国内开设超过400家店铺，计划在全球70个地区拥有200个批发客户，并持续进驻全球顶尖的时尚百货以及精品集合店和买手店，零售总收入24亿。从“高衣品”引发的穿衣态度与消费观念的改变，effortless chic的风格成为当下的热切需求。从2015年至2017年，品牌VIP会员年增长率高达191%，这群核心女性消费者率先代表了Gentlewoman式的时装风格与生活方式。放眼全球，这个精英女性圈层正在迅速扩展壮大，以领先的生活姿态影响消费方式，让市场出现更多像MO&Co. Edition10一样以提供独具个性的高品质产品为使命的良心品牌。“把产品做到最好”是品牌创始人Jenny Kim的口头禅，一句简单说话道出了十年如一日的专注用心，也表达出对“做有态度的好品牌”的坚定决心。而这些，都是为何MO&Co. Edition10能够如此深受女性消费者欢迎，并以态度成就斐然业绩的关键。

　　MO&Co.Edition10

　　一场「Gentlewoman」风格运动

　　[Gentlewoman]

　　解读：时髦女绅士

　　Gentlewoman，作为MO&Co. Edition10的灵感来源，不再是一个群体标签，而代表了当代女性的独立态度与崭新的时装风格。她们是时髦自我、独立率性的大女人，既拥有绅士般的强大内心与洒脱风度，也不乏女性特有的细腻心思与精致品味；以timeless（永不过时）与effortless（毫不费力）的穿衣哲学独树一帜，只关乎品质与内心的感受；具有独立的审美判断力，注重质感而非标识，不为取悦别人而穿，偏爱西装、衬衫、裤装等简约大气的经典衣橱，偶尔会尝试“男装女穿”，轻松展现effortless chic。

　　The SHOW: 2017 FW Collection

　　Gentlewoman的精神不仅诠释在时装设计上，也渗透在现场的格调与氛围中，MO&Co. Edition10 2017秋冬发布会与其说是一场时装秀，不如说是出现在生活里的某个场景，因此而显得格外朴实动人。冷调的光影投射在大理石地面上，身穿全新设计系列的模特随意穿梭在观众身边，她们不紧不慢，比起遥不可及的fashion show，MO&Co. Edition10带来的更像是一份真正的感受。2017秋冬系列，从时装偶像David Bowie的穿衣风格中获得灵感，70s华丽摇滚的Glam Rock元素遇上混淆性别的经典男装Dandy风格，改变成一个中性浪漫Neo Dandy Woman女绅士衣橱。男士廓形西装，散边羊毛上衣，维多利亚色彩的衬衫，宽松的阔腿裤，加之少量闪烁配饰，在巧妙的搭配中碰撞出反差趣味的火花。在古典音乐的间奏下，穿越西方都会，来到亭台楼阁，中式松梅庭院、仙鹤意象等精致图案，流淌于模特身体上。软儒材质、流畅线条，让人恍若触手可及的细腻，仿佛回到美好的东方慢生活时光；而不期然间出现的漫画“Shero”Wonder Woman变身时装icon，加入到这幅东方超现实画面中。设计师通过轻松诙谐的手法，融合东方意境与当代艺术意趣，向时髦中国致敬！中西交碰，反差意味，再次在2017FW系列中淋漓尽致地体现，MO&Co. Edition10穿越时代和性别，藉着时装的自由与激情，探索Gentlewoman的崭新时装风格，在“绅士”与“大女人”之间微妙角力，表达出对时髦女绅士的超然态度。