不论世代交替、潮流转换，牛仔裤自然而然成为最经典且不褪流行之热门单品，尤其近年，“牛”已经是一年四季都不可缺少的必要元素了。
而说到“牛”就不得不提“牛王”的制造者---Levi's®。无论你把自己的Style归为何类，休闲范儿、街头范儿、摇滚范儿、或者觉得自己不属于任何范儿，你肯定都穿过一条叫Levi's®的牛仔裤。这个世界上，Levi's®牛仔裤几乎无处不在，从顶级明星到搬砖工人，既是时尚的焦点又是普通人衣柜里最不可或缺的单品。
可能你并不知道，Levi's®最开始其实是服装零售商，并不生产服装。看到有的资料说，1847年，品牌创始人Levi StraussStrauss从德国移民到了美国，最先在东部（好像是纽约）待了一段时间，过得比较潦倒，然后才加入西部大开发的大军到了旧金山。不知道是不是年轻时在东部不太愉快的经历导致了Levi's长时间的只在西部发展，创立100年之后才开拓了东部市场。
众所周知，1873年5月20日，世界第一条原创蓝色牛仔裤诞生，它就是Levi's®501®的前身。这条当时为淘金工人们的需求打造的裤子，甚至出现在卓别林的电影“摩登时代”中。它的降生，奠定了它从此在牛仔这个领域的王者地位。
有个著名的传说是讲，李维斯先生用自己店里的帆布做了第一条“牛仔裤”。其实这是不对的，首先，牛仔裤的正真发明人并不是Levi Strauss，而是一个叫Jacob Davis的裁缝。其次，最早的牛仔裤（如果可以叫牛仔裤的话），的确是用帆布做的。在最早的时候，丹宁布料和帆布布料做的裤子并存了一段时间，后来由于消费者更喜欢丹宁布料，所以帆布裤子渐渐就退出了。
140多年以来，Levi's®501®经历了12次改版革新。Levi's®漫长且有点复杂的历史为其品牌提供了足够多的噱头，比如哈，Levi's®成立于1853年，到1953年可以庆祝成立品牌成立100周年；第一条牛仔裤诞生于1873年，到了1973年，他们既可以庆祝品牌120周年，又可以庆祝牛仔裤诞生100周年；而501正名于1890年，1990年又可以来一次百年庆，咳咳咳！
Levi's®标志性的袋花，也是最经典的牛仔裤袋花，没有之一。上图是早期的，后来又发展成两条线相交的袋花，但这个图案到底有什么含义却没人说得清楚。随着1906年旧金山大火把当时的Levi's总部付之一炬，这个历史真相恐怕只有让人不停猜下去了。而在原创的道路上，501®引领的纽扣门襟、赤耳面料、双马皮牌、藏头铆钉、红旗标识、后袋双弧线等一直被牛迷们津津乐道。
从发明牛仔裤开始，整整13年过去了，Levi's®才使用上了双马拉裤这个如今已世界知名的商标。
双马拉裤的图案想表达什么呢？
当然是铆钉加固后，裤子怎么拉也拉不坏嘛。一直有人怀疑Levi's®是不是真的搞过这试验，真找两匹马来拉裤子？！但无论如何，这个标志对世界服装史产生了深远的影响。聪明的Levi's®也意识到这个图案设计是自己宝贵的财产，所以在各地商标局登记的时候，不仅要把双马拉裤登上，还要把所有两个物体反方向拉裤都带上，这样一来，不管是骷髅马拉裤(Bootleggers)、猴子拉裤(Endeavor)、包括坦克拉裤(Nylon)什么的，通通都不行，能玩一下的，仅有日本小众品牌而已，一旦做大，马上就要改皮牌，否则就侵权了。
在传承传统的同时不断追求革新，Levi's®跳脱了文化的阻碍与时代的演变，融合各国流行文化，将传统与前卫、经典与流行完美诠释，玛莉莲·梦露（Marilyn Monroe）、詹姆斯·迪恩（James Dean）、麦当娜（Madonna Ciccone）等好莱坞名人都是Levi's®的爱好者。就连猫王（Elvis Presley）、披头士（The Beatles）、滚石乐队（The Rolling Stones）和THE RAMONES等摇滚牛人也都一度被Levi's®所俘虏。
每个圈子里，都会有一把标杆，你只有过去了，才能算你已经进入这个圈子了。
而在牛仔圈，那个标杆就是Levi's®。
受到诸多名人热爱的Levi's®，你是否也想来上一件两件三件四件？
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