国货渐强国潮当道，从单一的商品属性成为文化纽带和精神图腾，十多年间国货厚积薄发、华丽蜕变，国潮也成为文化底蕴和科技元素深度结合、备受年轻消费者追捧的新风尚，不少国潮产品甚至供不应求。
去年一度一袋难求的柳州螺蛳粉持续出圈，在新消费的催化下，柳州螺蛳粉代表品牌小7婶不断崛起，成为细分领域涌现出的国民品牌。
国潮品牌持续进化
潮流当道背后，离不开国潮品牌过硬的产品品质、鲜明的品牌特性和日新月异的创新能力。国潮流行元素历经多年变迁，故宫IP与敦煌研究院走红，汉服从小众变成弘扬文化的载体，饮料从无甜不欢到向健康无糖转变.......食品品牌标签变化上，联名款、食品安全、口味包装创新、全国性取代了传统配方、地域性强、贴牌等过时认知。是什么因素，让“国潮”转变为全民的国潮？
相关权威机构发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》表明，国潮目前已进化到3.0版本，衍生出诸多新物种。“老字号”焕新的1.0阶段，李宁、百雀羚、大白兔等大放异彩。新消费崛起的2.0阶段，华为手机、故宫淘宝、元气森林等国货产品成为市场热门。全面“国潮化”的3.0阶段，文创IP、国漫国游、5G等文化科技领域相关话题成为搜索热词，跨界联名案例频频出圈。
国货品牌如何顺势而上并将国潮与产品底蕴结合，让品牌拥有鲜明个性与品牌厚度，诸多国货品牌交出了年终答卷。
处于颜值经济新时代，年轻消费群体在看重品质的同时也愿意为好看买单。曾经饱受热捧的故宫口红，包装提取故宫馆藏的服饰元素，口红颜色来源于故宫的瓷器，高颜值深受年轻人喜爱。运动品牌苦尽甘来，东京奥运会上多国运动员身上的安踏服饰注重中国元素，传统国货呈现文化时尚面孔。休闲食品领域，柳州螺蛳粉品牌小7婶通过产品的包装设计改造升级，通过手绘方式体现柳州、螺蛳等地域文化地标元素，迎合当前年轻群体对包装颜值的审美偏好。
国潮单品逐渐便利化也成为产品核心竞争力之一。这也表明国潮产品想要脱颖而出，就必须更契合当代多元化的生活场景以及通过更便捷的渠道呈现在消费者面前。以小7婶螺蛳粉为例，袋装螺蛳粉深耕市场的同时，开创桶装冲泡型螺蛳粉，方便快捷免洗的优势能更快进入火车站、高校、办公室等更多样化的食用场景，满足消费群体不同空间、不同时间的嗦粉需求。
与过往消费品依赖线上线下渠道大规模铺陈的打法不同，小7婶由于具备电商基因和粉丝经济的领先优势，创立以来持续深耕抖音电商阵地。截至目前，小7婶累计销售额近亿元，市场占有率逐步提升。第三方数据平台显示，今年第三季度，抖音螺蛳粉市场规模达到5186万元，“好欢螺”、“螺千味”、“小7婶”这三个品牌占据了65%以上市场份额，稳稳占据TOP3位置，三足鼎立局面形成。
冠军品质引领国潮
国货正当潮，在新一轮的消费转型背景下，各品牌或IP通过破圈组合，以跨界联名方式进行品牌优化和产品创新，成为国潮升级的主要表现形式。
潮玩领域，“19八3”携手中国航天宇焕推出《银河旅客》，以中国航天精神和科技文化元素赋能潮玩产品，用“萌萌哒”设计形象传递航天文化价值。休闲食品领域，小7婶通过分析自身优势，与国民度极高的游戏IP古剑奇谭跨界联名，推出联名款螺蛳粉，吸引年轻人群的极大关注，使小7婶螺蛳粉在国民度上破圈上扬，真正成为国潮爆品。
国潮热度背后，实际反映中国消费结构变革和消费趋势巨变，而脱颖而出的关键，不仅依托出彩的国潮营销方式，更重要的是回归产品，练好硬核内功，把品质、安全和服务体验放在首位，做到“形神兼修”。
以小7婶螺蛳粉为例，其一直所坚守的是提高生产流程和品质把控等关键环节的标准，维护消费者的切身利益。严控生产环境和工序标准，按照国家统一标准批量化、标准化生产，严控仓储、物流环节，保障消费者舌尖上的安全。
2021年小7婶牵手国家击剑协会，获奥运冠军、奥运旗手雷声领衔代言，共同打造消费者信得过的螺蛳粉品牌，更体现小7婶螺蛳粉对产品品质精益求精的严苛态度。品质有保障也使产品在抖音等电商渠道深受消费者欢迎和喜爱，连续多月稳居抖音电商速食米粉榜榜首。
作为休闲食品领域的国潮代表，2021年小7婶已强势崛起，独树一帜打造螺蛳粉国民品牌，赢得广泛认可。日前，凭借卓越的产品品质、创新的品牌营销实践，小7婶携手元气森林、和府捞面等知名品牌共同入选猎云网“年度最具影响力国潮品牌TOP10”榜单，成为业内唯一一家获此殊荣的螺蛳粉品牌。
小7婶跻身“年度最具影响力国潮品牌TOP10”榜单
“国潮开花散叶，成为深入不同群体生活、提升品牌认同感的文化现象。坚守品质勇担当、打造过硬的产品品质，是撑起国潮长红的根本。”小7婶联合创始人许华升认为，在双循环的背景下，公司坚守品质推陈出新，向消费者传递国潮文化，既能满足消费者多层次的需求，又能扎实打造柳州螺蛳粉行业国民品牌，进而引领行业实现跨越式发展。返回搜狐，查看更多
