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北上广中产白领,再也看不上“都市丽人”风

原标题:北上广中产白领,再也看不上“都市丽人”风

本文经授权转自凤凰生活报告(ID:PhoenixLifestyleRpt)

原标题 | 「都市丽人」风,被中产狠狠抛弃

撰稿 | 林荡

编辑 | 杜都督

我,曾经的十级都市丽人穿搭女白领,在某个不上班的周中下午,大着胆子走进了商场女装区。

女装三层,只有我一个顾客。

我穿过一排排雪纺涤纶醋酸,衬衫套裙西装,久违地享受了女装导购们嘘寒问暖的待遇……

想当年,商务风女装排满了整条步行街,顾客结个账得小跑加排队;

veromoda、Lily、欧时力……打工人挣3000块钱也敢花大几百,买一件hold住年会的小黑裙。

当年门庭若市的女装区,现在早就门可罗雀。

这是流行“比比谁上班穿得恶心”的时代,打工人甚至对当年的精致风感到困惑:

“我上班连睡衣都不想换,当年的上班族,为啥热衷打扮成都市丽人啊?”

01

打工人的童年幻想:都市丽人

曾经,打工人确诊为都市丽人,主要分两步。

第一步,要穿上浅色小西服套装,符合人体形状的修身连衣裙,或没有一丝褶皱的大衣。

脸上妆容精致,打理过的头发,听话到每一根发丝。

脚踩高跟鞋,哒哒哒地走在上班路上。脚步声越脆生,都市丽人含量越高。

第二步,要花一个月工资,买一只撑得起场面的奢侈品包包。

即使包包盖着纸巾吃炒面,背着巨大logo包站地铁,也显得工作生活更有底气了。

如果说话能中英文混用,那丽人浓度直接double。

都市丽人风的人格,就是在大城市混得不错的Vivian们。

她们深知——

“女人就是要精致”

“不买奢侈品就是对自己不好”

“爱自己就是买买”

明白穿衬衫要解开第一颗扣子,熟读所有职场潜移默化的规则。

永远得体,永远昂扬,永远是时髦跟洋气本身。

八九年前,在《杉杉来了》、《欢乐颂》、《匹诺曹》大火的年代,正处于都市丽人风high点最高的阶段。

打扮成都市丽人,就像穿Lululemon,贵不贵的不重要,显得自己入时就好。

走在CBD写字楼下,能迎来一串打着电话、干练利索的安迪。

那时候打工人最痛苦的烦恼是,今天出门应该穿哪件。

商场里到处都是价格不菲的精品女装店,穿成都市丽人是时代的脚注:

v领圆领小立领,单扣袖口翻边袖口都有,主打一个看起来精明利落;

褶皱蕾丝细绑带可以有,元素必须足够“女”,但不能多,要不然看起来“不专业”;

剪裁是修身的,即使不是贴身的,也要垂坠感很强的……

少淑装们长大了,砍去了更幼态的部分,阿依莲兽进化,都市丽人兽。

那时候,红到炸裂的品牌,要数veromoda跟ONLY,直接被打工人买爆。

门店数量突飞猛增不说,光是2015年双十一,这两个女装品牌背后的绫致集团销售总额达到了5.2亿,一天干完别人五个小目标。

创始人Dan Friis以财富70亿元,登上了胡润百富榜,绫致集团有着“中国最赚钱的服装公司”称号。

他们知名度高到,连那几年上学的我,都羡慕在北京工作,穿着veromoda上下班,家里拥有两柜子时装,周末请我吃饭的白领表姐。

都市丽人风,就是黄金时代的战车,带火了不止一个女装品牌。

2017年,欧时力背后赫基集团营收为65.9亿元,年底就跑去银监会申请上市了。

Lily打着“商务女装”的旗号,从一个小专柜干到收入30亿,能跟《令人心动的offer》联名合作,堪称当代大女主逆袭剧。

毫不夸张,商场里的女装,50家里有49家是都市丽人风女装。

如果说veromoda,好比是你那个在一线城市工作的精致姐姐,Lily是大都会游荡的鬼马精灵,下班还约你喝酒;

ONLY则是下班休闲的白领甜妹,而欧时力沉稳干练,一看就是吃了几百个man姐,经历过无数场商战的大BOSS。

很多人肯定想过,成为这样的大人——

每天换着穿熨烫服帖的华服美衣,捧着冒着腾腾热气的卡布奇诺,在咖啡厅随手甩开笔记本,哐哐敲键盘。

然后开车上下班,有三五好友,有能在西餐厅送玫瑰花的爱人。

职场终点十分确定,不是当高管就是创业,年薪百万,根本不愁钱。

所以,那些年大学毕业生的第一笔支出,永远都是西装。

打工人们摸着触感微凉、立体剪裁的职场外套,连魂儿都能吸进去。

仿佛只要披上了都市丽人的外壳,就能变得又狠又飒,带着悲天悯人,三分杀气,跟足够的智慧。

妥妥拿捏小职场,走上人生巅峰。

张爱玲说,长大后要梳爱司头,穿高跟鞋,吃一切难以消化的食物。

小时候的人生规划,总是比未来还清晰。着急过上亮晶晶、闪着金光的生活。

毕竟都市丽人风意味着,在平平无奇的人生试题中,她完全跳出了考卷,变成了向上的箭头,她成了最先进的生活方式。

而灵魂到达的另一面,是不需要努力,便能更高更快更强、鲜花锦簇的世界。

都市丽人风,就是美满人生。

02

都市丽人风,打工人集体溃败

现在恰恰相反,你小时候向往精致白领,长大后工作一看,果然工资白领了。

都市丽人没有gap day,只有gap minutes。

通常用于上厕所跟下楼望风,跟甲方battle哭完,还得在群里发好的好的。

以前穿成都市丽人,大家都暗自较劲。

现在穿成都市丽人,别人只会问,你几点起来累不累。

2023年最火的流行风潮有两个,一个是结合了运动与户外的urbancore风,套着瑜伽裤运动装,讲究随性自然。

好像上着班,能立刻从办公椅弹开,趴地板上做十个俯卧撑。

再不就是透着慵懒松弛感的cleanfit风,主打一个下班开溜不动声色。

全身上下都是低饱和度,泯然众公司员工,选的还都是基础款,连搭都不用搭。

能穿着衣服上班,已经是打工人给这个C班最大的尊重。

随着精致白领幻想的破碎,都市丽人风服装,变成了你衣柜里无人关注的小可怜。

在你打开柜门的一刹那,她刚想跟你说句“理理我”,就被你一把子带上柜门,顺便抽出了不分款式的优衣库。一切归于暗处。

现在已经不时兴精致到发丝尖尖的白领姐姐了,不上班更精致。

最明显的还是都市丽人风女装商业方面的溃败。

曾经处于商场C位,备受推崇的商务女装,有一天傻眼了,压根没人来了。

线下一家家门店闭门消失,Vero Moda悄悄关闭了多家门店,从2015到2020年期间,五年零售额复合年均增长率下滑3%。

线上更明显,Vero Moda自打2017年拿到了销量第二,往后连年下滑,去年双11直接掉出前十了。真的是,一代江山一代女装。

都市丽人风消亡史,就像美人迟暮,英雄老去。

另一方面,深耕都市丽人风的品牌,在大家由商场转向网购的过程中,明显落后了。

淘宝数据显示,95后已跃升为淘宝第一大用户群体,热衷购买服饰的人群超过6000万。

这届及时行乐的年轻人,热衷上网,频繁网购,用户数量增幅极大,而且花钱能力不俗。

捏住了他们的喜好,相当于把握住了未来。

女装行业在淘系电商普及阶段,一大批固守商场的精品女装品牌,还在守着旧梦,没能赶上电商形式。这就淘汰了一批商务女装品牌。

在抖系电商、红薯电商、直播私域兴起的当下,女装电商有了更多的直播营销、内容营销、兴趣营销新玩法。

现在,早就是你在短视频上看到漂亮模特小姐姐,前后左右展示衣服,你就忍不住心痒痒下单的时代了——

反正也不是不能退货,线上线下有什么不一样?

最重要的是,不光是都市丽人风,连“都市丽人”四个字,也已经过时了。

毕竟经常上班的人都知道,穿成都市丽人,不一定是都市丽人。

每天穿得光鲜亮丽,满口黑话夹杂中英文,拿着美式拿铁星巴克提神的都市丽人,往往住在六环以外,跟人合租三室一厅。

早晨用沙沙响的塑料袋子吃早餐,呼着汽车尾气进地铁站,爬六千阶地铁,走一眼望不到头的地下通道。

都市新白领的高跟鞋进地铁站不住,衬衫坐久了会起皱。

这个世界上哪有那么多的都市丽人,大家都是为了生活出力的人。

而早就进阶成为新中产的那群人,就更不需要衣着的“用力”,为自己的职业态度加持了。

这个时代的审美,是你得自然、随意、非常不费力,即使你已经装得很用力了。

正襟危坐落伍了。你得身披马上能去野营的冲锋衣,或者下班就要蹦迪的瑜伽服,趿着勃肯鞋,才有灵气有腔调,才能像一个松弛的中产,才是一个真正意义上的都市丽人。

而商务女装过度精致的幻想,本就装不下现代社会的臆梦。

03

衣服,是穿在身上的时代精神

十年前,当我还是个只会玛卡巴卡,满脸清澈愚蠢的大学生时。

每次到CBD,看到楼下迎面走过的都市丽人们,她们披着短西服外套,长裙飞扬,把身体修饰成完美的古董花瓶。

精致的像一个,马上就能摸到的未来。

十年后,当我到达未来的时候,最新流行居然变成了“恶心穿搭”。

最简单、休闲、温暖的衣服,就算难看,也并不是不能上班;

而我们的生活,也并不是每个人都需要时时刻刻,既服美役,又服劳役。

都市丽人风,就像朋友圈九宫格照片,有的人还试图支棱,有人已经退赛,直接不发了。

它的溃败,意味着真实与舒坦的胜利。

毕竟,打扮只有好看一个好处,不打扮的好处太多了。

以前大家喜欢用力,跟整个世界证明,我有多牛掰。

现在更喜欢毫不费力,拒绝沦为他人修剪出的形状。

松弛的意思就是——

身体舒服自在,干活麻利又快。

心灵无所畏惧,主打一个“淡人模式”。

把时间用在发呆、看剧、找乐子这种正事儿上。

回想穿成都市丽人时,还怕拎的包比领导贵,现在直接拎外卖袋子。

金爱烂说,不仅皮鞋、提包、项链,身体也可以成为饰物,或许身体才是最昂贵的饰物。

而松弛的穿搭,证明人从来都不是饰物。

是我们主动拒绝过度消耗,最大限度保留快乐资产。

衣服是穿在身上的时代精神。

所以,这不是veromoda们的错,更不是我们的错。

本文转载专注于发现衣、食、住、行、玩等领域背后知识的微信公众号【凤凰生活报告】

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