在快时尚年代,天价的奢侈品的商品与它形成了对比。放弃了材质和工艺的快时尚放大了对设计的理念作为卖点,降低了制造成本后的价格也没有完全适合平民时尚爱好者,设计师品牌的衣服鞋包,动辄上万,过去的每一季都在不停地节节攀升。总有人问奢侈品为什么那么贵?要是真想聊聊这个事情,就要从经济学角度说起。一件设计师产品的利润加成高得离谱大约在六成以上,比如一支3万元的手包,其成本就占到万元以上,用于设计人力、原材料购买、制作物流、广告投放、到店铺店员等等一系列环节。过去十年间,尤其是 2008 年后,这些成本直线上升,导致了奢侈品行业的慌张的暴涨。
[详细]57万元鳄鱼皮衬衫 VS 39万涤纶夹克 为什么时尚那么贵?
黑心?手艺人与稀有动物一样稀缺
牛皮、棉花等普通材质的价格暴涨,奢侈品赖以生存的稀有皮革也更为稀缺,Louis Vuitton 和 hermes 不惜买下澳洲的鳄鱼场以保证供应。跟Saint Laurent比起来,爱马仕57万元一条的鳄鱼皮T-shirt真不算黑心。好歹人家那T-shirt是名贵的鳄鱼皮,而Saint Laurent一件80%涤纶的甲克就要卖39万。现在他们又出了一条带镶嵌的雪纺连身短裙,售价42万元。对此,Hedi Slinane解释道:“人们看不到的是我们40%的衣服都是老工坊里纯手工做的。”详细]
人们普遍认同奢侈品以工匠的工艺来体现其顶级价值,但奢侈品并不等于奢侈商品,这个圈子里只相信手工的杂糅繁复和材料的正宗血统,也可以换句直白的话说,直起腰板说纯手工的成分越大开出的价码才可以越大,正如每款经典奢侈品背后都有一个富有创造力的耄耋老技工。从另一层面上说,这注定是一个小众的领域,驻守在自己的小时代,市场一旦扩大只会带来翻船的危险,匠气稀释,奢侈品的时尚地位势必动摇,于是,一切都变了。 奢侈品市场只单纯关注一个严格的经济学定律,即商品价值取决于社会必要劳动时间,而市场的小众和大师级的手工才是奢侈品的灵魂。从一定层面上说,奢侈品是一个形而上的商品,很多人混淆了奢侈商品和奢侈品的概念。品位和服务才是主旨,奢侈商品只为奢侈品服务,如同VERTU手机教科书般的例子,除了几颗钻石耀眼外,山寨机似的系统完全陪不上五位数的价钱,唯独那颗叫做VERTU热键的按钮,是手机的终端服务可以为你解决很多生活中的难题,小到你找不到出租车也可以找它的程度!这个王国里,制作工艺和使用材料才拥有品牌真正的话语权,大师级别手艺人的小时代决定了顶级奢侈品的大市场。当消费者在花钱购买这样一件所谓的手工制作的奢侈品时,当然有权知道自己的钱都花在了什么地方,除了昂贵的材料外,是不是由原产国聘请的大师级专家为自己制作,品牌的价值也就在于此了。Alexander McQueen和Jean Paul Gaultier这两位设计师品牌都是家族裁缝,无独有偶,堪称当代顶级设计师的两人都拥有自己的定制品牌和淘气癖性,不为时尚的五斗米折腰,始终恪守“小众”手工定制的路线可能是导致它们还没有天价产品造作喧嚣的原因。
迄今,和古老作坊相悖的是,越来越多人开始遗忘了起源地在奢侈品价值的核心地位。奢侈品的价值源于文化的传承,而目前世界上绝大多数奢侈品品牌都起源于欧洲,如果生产加工离开了欧洲的土地,就意味着文化的断层,也就失去了作为奢侈品的核心价值。这是Salvatore Ferragamo高级手袋工艺师Filippo Picone非常困惑的一点,奢侈品制作很可能后继无人。首先,作为老牌奢侈品牌都拥有自己传统的制作工序,定制一个Salvatore Ferragamo的手袋,从设计稿到第一个样包出炉,前后大概需要3个月的时间,而这样的私人定制手袋,每一个都出自最好的工艺师之手,从裁剪到缝制,都是在了解客人需求后精心炮制。所以,工艺师倾注于手袋中的情感,客人是能感觉得到的。但随着奢侈品生产线逐渐转移到亚洲等第三世界国家,越来越多的欧洲年轻人逐渐冷落了这门手艺,更多的时尚年轻人更想成为设计师而不是技师,风靡世界时尚界的欧洲老手艺面临失传的境地。艺大傍身,国际顶级奢侈品集团Hermès的业绩增长就达到了两位数,虽然低于之前的增长速度,但手工部门让Hermès对市场的未来充满信心,技艺也是它们用来“要挟”买家的重要手段了!
人民币611万元的世界最贵西装
英国著名设计师斯图亚特?休斯近日推出了被称为“奢华时装之终极作品”的世界最贵西装,售价将近60万英镑(约合人民币611万元)。该西装的面料选择开司米山羊绒和丝绸,全身镶嵌了将近500颗钻石,耗时600小时完成。它的创作者、英国著名奢侈品设计师休斯介绍说,每一颗钻石都是G色、VS2净度的0.5克拉美钻,因此钻石的总重量达到240克拉。休斯表示,他们一共制作了3件这样的西装,售价都在599999英镑,一名法国人已经买走了第一件。详细]
85万7做穿prada的女魔头
普拉达(Prada) 2013秋冬女装秀上,由闭场模特Amanda Murphy演绎的一款全皮草过膝长大衣,经官方确认售价为140240美元,根据当前汇率大概相当于85万7千多人民币。假设你不是一个狂热时尚装逼分子,让我们来算一算这些钱还能用来买什么——在北京支付一套五环外两局室的首付,在美国乔治亚州小镇买一套150平以上带车位的精装房,在纽约布朗克斯区买一套一居大开间,一辆2013款保时捷卡宴,Miley Cyrus的订婚戒指……算完这笔账,你们如果有这86万的支配权,还会去买这件普拉达(Prada) 新款皮草大衣吗? [详细]
钻石与时尚,都是女人的朋友
庭审现场
俗话说“钻石是女人最好的朋友”,而由英国设计师Debbie Wingham设计的礼服裙,一定会成为每个女人心中的最爱。这条由黛比设计的黑裙上镶有50颗钻石,成为世界上最贵的裙子礼服。报道称,每颗黑钻石均有2克拉,这使得整条裙子重达13千克,价值350万英镑(约合人民币3576万元)。其中25颗黑钻石镶嵌在腰间的荷叶短裙上,另外25颗则装饰在肩衬上。这条裙子是纯手工制作,工期长达6个多月。这条价值连城的黑裙在蒙地卡罗富豪俱乐部上正式亮相,随后它进行了巡展,并在乌克兰时装周上进行展示。