《饥饿游戏》戏服上市
影视业成时装品牌商业推手

　 时装设计师固然优秀，却始终替代不了戏服设计师的位置。究其原因，大概可以用下面这句话来解释："当Givenchy 望向Audrey Hepburn 时，他看到的是Hepburn 本人；而当Edith Head 望向Audrey Hepburn 时，她看到的是HollyGolightly 这个角色。"换言之，时装设计师或许可以凭空设计出一条漂亮的裙装，但电影不是时装秀，只有在经过了戏服设计师金手指的"点化"，即所谓的造型处理后，这 件衣服才具有了灵魂，具有了在电影中适时出现的合理性。<<详细

　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

　William Travilla：凭借着与Marilyn Monroe的强强联手而声名大噪—Travilla 知道怎样打褶能叫Monroe 的身体曲线更加凸显；Monroe了解用怎样的神态表情能叫这些漂亮的裙子进一步性感加分。在电影《绅士喜爱金发女郎》中，Marilyn Monroe穿着Travilla设计的那条粉色绸制，背后饰有大大的蝴蝶结的礼服裙载歌载舞。

 

　Edith Head ：这个梳着齐刘海、戴着一副圆框眼镜的女人原本只是个学校教师，误打误撞踏进了电影业，结果一干就是近五十年。Edith 一生共赢得过八次奥斯卡学院奖的最佳戏服设计奖，代表作数不胜数。

 

　　微电影是品牌最好的出口：事实上，如果说微电影区别于普通短片的特质，是专攻那些更宏大的操作手段、更王牌的导演、腕儿更大的演员，那么，奢侈品投拍的广告一贯便是如此，并无新意；如果说微电影比起硬广告胜在情节的跌宕起伏，那么，妮可基德曼担任主角的《罗马假日》版Chanel No.5广告、戈尔巴乔夫乘车经过柏林墙的Louis Vuitton广告，也无不通过高明的气氛渲染达到了目的。

　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

　　为不擅长显示自己的设计师戴上光环：在设计师跟幕前明星已界限难分的时代，一部真正下了工夫的微电影，无疑是那些不擅长为自己戴上明星光环的设计师的福音，是他们既充分又无需麻烦费事的代言。微电影会否未老先衰、速生速死的争论甚嚣尘上，却并未妨碍一众大牌对其大抛橄榄枝。<<详细

 

　　好莱坞经典电影：从《蒂凡尼的早餐》等知名的时尚电影开始，全球奢侈品牌一直通过电影等艺术载体进行营销，同时伴随着名人代言以及电影广告的进一步植入，电影反哺时尚 的案例也层出不穷。迪士尼和007系列电影是最著名的案例。Walt Disney Co.（NYSE:DIS）迪士尼旗下便有专门的服装公司，而007授权了一系列产品，而像玛丽莲-梦露这样已经过世的明星的肖像权控制方也可以通过出售 肖像代理权和一系列品牌合作。

　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

　 时尚美剧+英剧：影视剧催生的时尚热从欲望都市到007系列，一直为时尚产业创造着可观的收入。最新制造热门时尚的为热播英剧《唐顿庄园》。《唐顿庄园》和 Knockout Licensing签署代理合约，将在今年内推出服装、彩妆、家居用品、家具和文具系列后，今年4月还和珠宝制造商1928 Jewelry Co.合作推出Downton Abbey唐顿庄园珠宝系列将面世。

　 品牌微电影：施华洛世奇（Swarovski）旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《Romeo and Juliet罗密欧和朱丽叶》于今年10月在美国发行，该片导演Carlo Carlei ， Hailee Steinfeld 和Douglas Booth 分别饰演朱丽叶和罗密欧。一个15件的"Romeo and Juliet"Swarovski施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行，也许这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。