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巴黎世家打骨折,真有奢侈品清仓甩卖的?

原标题:巴黎世家打骨折,真有奢侈品清仓甩卖的?

“打折”对于一线大牌来说其实并不是陌生举动,除了那几个万年不打折的大佬之外,其他顶奢品牌几乎都会在特定时间有折扣放送,比如每年年中的夏季折扣。

大牌打折我们通常都抱着“侥幸”心态,即便是8折抢到都会觉得捡了大漏。但今年的巴黎世家却玩得很大, 折到让人震惊、折到让人觉得没抢到那就是大损失。

上面的货币是英镑,事情就发生在英国知名百货商店Selfridges的Summer Sale期间。你没看错,经典可乐t从465英镑 (3820人民币)直接骨折到了15英镑 (120人民币),也就是 0.3折!别说0.3折,就算是3折都是足以让人瞳孔地震的程度了不是吗?

100多的巴黎世家,连义乌看到都颤抖了吧……

不止是经典t,还有其他一度卖爆的卫衣都在骨折行列 ▼

当然了,到目前为止这些产品早就显示“售罄”状态。很多人一定以为这是为了吸引让人点进主页而制作的虚假网页,但并不是。

购买链接和折扣都是真实存在,只要手速够快就能在次日收到这些“全世界最便宜的巴黎世家”▼

而其他同时在售的一线品牌显示的价格都是在正常折扣范围之内,至于是否为系统bug商场也没有做澄清。(咱就是说,即使是系统原因,那这也太过于“巧”了吧~)

为什么偏偏是巴黎世家?

明明 可以去抢就12块即视感,偏要卖到1万2。

22春夏Demna Gvasalia更像是在疯狂试探禁忌极限,将塑胶衣做成到了“视觉挑战”的顶流。

Balenciaga 2022ss Runway

更之前的卡戴珊胶带缠身、高山瀑布土味七夕广告就更不用说了。

虽然但是,Demna靠一己之力是怎么敢撬动一个顶奢的设计审美的呢?很多人都说若是品牌创始人Balenciaga老爷子看到现在Demna Gvasalia设计的这些东西肯定会气得撬棺材板。

我觉得也未必, 因为Balenciaga本人也是个“疯子”。(虽然长得眉清目秀)

他设计的衣服长啥样应该大部分年轻人都没见过,可以看看下图 ▼

这是Balenciaga在上世纪50年代设计的衣服,如果觉得这样的设计没什么,那看看下面这两件“艺术品” ▼

别说是上世纪五六十年代了,就算是放到现在, 有几个人敢穿成这样出门?(或者说有几个人能理解这样的时尚?)

1950年Balenciaga还设计了一款乙烯基塑料材质的雨衣,不好好做雨衣,硬是把雨衣做成了高定,现在看来都有点“暴殄天物”,更别提当时了。

这么看来,Demna和Balenciaga是同一类人,只不过生在的年代不同,“疯”的手法不一样。从Balenciaga到Demna,彷佛是血脉相承。所以,这次巴黎世家敢卖100块就一点不足为奇了。换句话说, 就没有巴黎世家干不出来的事儿

也正是因为巴黎世家的超前和“不正常”,所以才使得它有着超高的话题度跟大批稳定的粉丝群。

Balenciaga x Adidas,在已“过时”的Triple S鞋款上加上了三道杠,看起来“山寨”,实则销量惊人

能把设计做成这样的人一般有两种, 一种是手残,另一种是技艺超群,明显Balenciaga和Demna都属于后者。创始人的技艺完全是体现在讲究工艺和手法,比如痴迷廓形设计;Demna的出众则更多的是一种文化的植入。在我看来,现在的巴黎世家与其说是一个时尚品牌,倒不如称之为 “时尚邪教”。它让审“丑”变成了一种审美,而且还通过各种渠道进行思维输出,比如高的离谱(或低的离谱)的售价和常人无法理解的设计。

22秋冬高定,为Demna Gvasalia为巴黎世家设计的第二场高定(画面是不是像极了外星人来地球串门?)

大众嫌弃巴黎世家的丑和怪一点都不重要,因为不喜欢的人从来都不会是目标客户群,说难听点只是帮助品牌获得热度的“工具人”,争议越大热度越高。巴黎世家“不大众”的设计成了特定人群的精神追求(它今年上半年业绩的60%都来自千禧一代)。

很诚实的说,我自己就是“不理解巴黎世家时尚”的那类人,我看不懂黑黄塑胶袋塑造的时尚,更不会花五位数去抢一双“破”鞋。但与此同时,我又不得不承认我有被巴黎世家的“逆时尚”文化所影响,从而开始关注甚至不自觉的想下单它的“爆款”单品,Le Cagole这只包包就是最好的例子 ▼

刚推出那会我真觉得它是在炒机车包的冷饭,熟悉的铆钉元素、平平无奇的包型,也不理解身边年轻朋友拥有它之后在朋友圈的晒包行为。但当晒它的人越来越多之后我开始动摇了,似乎它才是真正的“辣妹”标配。

小🍠都是它,

甚至连那些穿搭顶流们也都无偿上身带货,

尤其是当它涨价之后我便萌生了 “再不拥有一只就亏大了”的念头……

跟Le Cagole有着“异曲同工”攻势的还有Lindsay,最早关注它是在品牌的广告大片上。(确切的说关注的也不是它,而是Bella Hadid火热的身材)▼

它给人的第一眼感觉就是一只普通的腋下包,但当大数据无数次将它推给我之后,我又鬼使神差的把它转发给了SA,虽然他的回复是“没有现货需要等一等”,但我还是心甘情愿……

此外,它的价格也是吸引我的一点,相比其他顶奢动辄2万起的售价是真的良心。

这就是现在的“巴黎世家”式文化,靠的不是铺天盖地的广告,而是细物润无声的精神入侵。它创造了一个不可能, 把大众不接受的东西卖给了大众,甚至卖到大红大紫。

这个时候我们再说回巴黎世家的打折事件,所以它是卖不出才这样打折吗?答案很显然不是。我认为“打骨折”它就是一个 “巴黎世家行为”,我们不必去解读它的内在意图。虽然表面上看它打的折扣确实创下了史诗级别新低,但也不是每个普通消费者都能抢到这些骨折产品。也不管这是不是品牌的营销策略,起码这次巴黎世家又一次引起了大众的注意,这就够了。

现在的巴黎世家有“入侵”到你吗?来留言区聊聊。

本文编辑:Wendy小姐

美术编辑:潇潇

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发布于:河北省
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