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今天来聊聊爆火的“老钱风”

原标题:今天来聊聊爆火的“老钱风”

晚上好啊~

上周我们写了 朱莉的包 (戳蓝色字可以回顾),很多人说还想看她的穿搭,说她属于现在很火的“老钱风”穿搭。

你们最近是不是经常看到这个词?一夜之间,“老钱风”火遍全网,到处可见各种“老钱风”穿搭指南。那么,“老钱风”到底是什么?它是怎么火起来的?

老钱风(old money aesthetic)这个话题是从国外先开始火起来的,这两年在国际版抖音Tik Tok上,出现了很多老钱风相关话题, #Oldmoney浏览量已经超过了10亿次。

顾名思义,老钱是相对于新钱而言的。所谓老钱,也就是“有钱了很久很久”的有钱人。最近常常被拿来举例作为“老钱风” 穿搭风格典范的,是之前热播的美剧《继承之战》。先不论剧里的顶豪算不算真·老钱,他们一家的穿搭就是现在流行的老钱风的特点: 优雅、低调、有质感,无logo。简单一句话就是:不露声色的贵气。

GQ杂志评价它是“亿万富豪穿搭的终极教学指南”。这部剧的服装设计师Michelle Matland说到造型的精髓:"the ability to convey status and supremacy without needing to say a word."( 不需要说一句话,就可以传达地位和至高无上的能力。)▼

看到这里你是不是忍不住想吐槽一句:我连新钱都缺,干嘛追求什么“老钱风”。放心,我们今天 绝不是为了教大家怎么穿得像个有钱人,对我们普通人来说, 老钱们爱穿什么跟我们又有什么关系呢?更没有必要去刻意模仿。

今天想来聊聊这个爆火的风格 ,正是想探讨下这个有趣的话题:它为什么会火起来?它有没有值得我们普通人借鉴的地方?

随着“老钱风”刮起来,90年代CP小肯尼迪夫妇的穿搭也重新有了热度。▼

一起来看看:

例牌申明:本文不含任何商业软性植入

到底啥是老钱风?

先来看看最近很火的被视为“老钱风”代表的几个牌子——

Ralph Lauren功劳不小。 最近有没有刷到他家的2023早春大秀?选址也很有意思,在加州亨廷顿图书馆,是上世纪初铁路和房地产巨头亨利·亨廷顿的故居。 他家一直以来就很擅长打造“上流社会”氛围的美式穿搭。

郑秀晶和金宇彬有去看秀

很多人翻出他家上个世纪的旧图来作为老钱穿搭典范。

他家以一己之力带火了绞花毛衣/开衫/背心,也包括各色衬衣、棒球帽等经典单品。虽然不排除有一些是广告,但能火得这么出圈,也侧面说明这种风格的热度之高。全球时尚搜索平台Stylight去年就出了一份报告:2021年11月初,Ralph Lauren的点击次数增加了98%(和2020年同期相比)。

另一个被看作所谓老钱风代表的品牌是Loro Piana,有意思的是,他们现在的营销主要走的是年轻化路线。

还有后起之秀The Row ,这个牌子虽然很新(成立于2006年),但它营造出的“ 既舒适又有一股低调奢华感的”氛围很受欢迎。

The Row 2023春夏

很多New Money扎堆上身——

肯豆之前这组出圈图,就是穿着一身The Row

朱莉常常穿LP、 The Row

这样看下来,大家对老钱风有哪些特点也一目了然了吧低调优雅、质感和剪裁至上, 穿上身显得气定神闲,从容大气。而后者才是“老钱风”的精髓。

很多人对于老钱的穿搭印象,估计都是来自英国王室、肯尼迪夫妇等。

衣服都是肉眼可见的合身、剪裁好,同时有一些祖传的珠宝点缀,时髦算不上,但总是有一股低调的贵气。先来拆解下这种“贵气”是从哪里来的:

质感至上

在“老钱风”里,质感是首要的。面料很重要。

很少会见到他们日常穿着blingbling的材质(左),更多的是低调舒服的质感好的料子(右)。▼

《有闲阶级论》一书中提到,有闲阶级证明自身的方式有两种:炫耀性休闲和炫耀性消费。其中休闲就是免于劳役,甚至他们认为,摒弃劳动是保持身份地位的一个必要条件。

英剧《 唐顿庄园》里 有一个细节,每天早晨他们要看的报纸,男仆都要赶早提前熨好, 连油墨都不会沾到自己的手上。

因为贵族们不会动手干活,同时付得起昂贵的清洁护理费用,因此老们偏爱白色、浅色单品,以及一些娇贵但是质感上乘的料子,比如真丝、羊毛、羊绒、粗花呢等等。

这些相对比较天然的材质,除了舒服,也已经持续生产了一个世纪以上。这里倒有个值得普通人借鉴的点,那就是品质好的衣服可以穿很久。像英国王室他们几乎不怎么淘汰衣服。 查尔斯也是一件大衣穿几十年。▼

剪裁要合身

衣服合身是“老钱风”很大的一个特点。“合身”看起来是个很基础的要求,但实际上并不是很容易做到。因为成衣甚至高级成衣,都是根据身型类别和尺码批量生产的,很难完全贴合身形。而“老钱”们怎么做到让每件衣服都贴合身形呢?

答案是:私人定制。

《继承之战》里的Shiv Roy

为了更加合身和舒适,他们会选择手工量身定制而非成衣。

《继承之战》里有一个情节,女婿Tom因为穿了一件某品牌的成衣被嘲笑了,因为他们家其他人都穿定制西装。相信很多人一开始都get不到这个笑点,因为我们普通人确实很难理解这种“老钱”的优越感。▼

“ 看不见的Logo”

还是倒霉的Tom, 在《继承之战》里他另一次因为穿衣服被嘲笑,是 穿了logo明显的Moncler羽绒背心。

下图老爷子这套,据说连帽子都是Loro Piana的,不说谁会知道呢,要的就是低调~

老钱们不喜欢露出logo, 觉得logo是暴发户的体现——富起来没多久,所以急急地证明自己有钱。

英剧《王冠》当中有个草根打拼起来的埃及富商穆穆(这个角色非常可爱),就是妥妥的新钱,他一开始穿衣风格是这样的。

后来他和陪伴温莎公爵30年的贴身仆人成了朋友,开始学习英国王室的生活方式,衣品也悄悄发生了一些变化。这一点在剧中并未明确点出,但我看完印象很深刻。▼

中性色是心头好

在老钱风里,色彩不能太抢眼,白色、米色等中性色是他们的心头好。▼

Shiv Roy内搭标配羊绒衫,颜色就基本都是黑、灰这种无彩色,随便组合都不出错。

这些颜色被认为是没有太强烈的存在感,不算温暖也不算冰冷,给人感觉更多是沉稳,可靠。

Lily在《绯闻女孩》里的造型。

除此之外,还有 深色调的红、蓝、绿,算是黑白灰之余的一点点彩色了~

他们喜欢中性色的叠穿,还喜欢白色+棕色/卡其这种配色组合。

常用 配饰:珍珠链、表、中性色大包

在老钱风穿搭中,妆发和配饰不能太抢镜。

这几件配饰的出镜率特别高:珍珠链、好表和一只大包。

老钱造型中常见的配饰是珍珠链,珍珠的“钱味”没有金子和钻石那么重,倒不是说老钱们戴的珍珠就不贵,只是,它更多突出的是一种低调的优雅。

电影《超完美谋杀案》▼

他们会有一些简单的配饰,比如一块表,一个看起来质感好但又没什么logo的包。

电影《天才瑞普利》▼

电影《超完美谋杀案》

Kelly在拍 《绯闻女孩》的时候,还 拿出了自己的包当做道具~

户外风格

刚刚提到老钱们不需要劳动。那么老钱们休闲的时候干些啥?

一些贵族们喜欢的(有点烧钱的)消遣娱乐项目。比如文学、艺术,马术、网球、板球、滑雪等等。

这些年奢侈品牌里反复出现的运动,也都是贵族常年喜欢的项目,捧出了很多网红单品,比如骑士靴、网球裙、滑雪服等。

Dior、Miu Miu、Celine▼

此外还有一种是乡村户外的风格。英国王室没事的时候挺喜欢去乡下走走, 之前我们写过的Barbour外套(戳蓝色字可以回顾) ,就是他们的“下乡”标配~▼

久而久之,老钱们的着装和生活方式演变成了一种风格美学——Old Money aesthetic

老钱风为什么会火起来的? 真的适合普通人吗?

总结完就会知道:这种风格对于我们普通人来说,并不容易模仿到位。想穿出低调的奢华,对衣服质感、身材气质的要求会更高。

那么,为啥这么不接地气的风格会火起来?我倒并不觉得完全是出于某种虚荣心理。

它火起来的原因可能有几个:

都说时尚是个圈,一浪打一浪,也许是看腻了街头风、繁复风、Y2K千禧风,铺天盖地的大logo,轮到经典低调、有质感的老钱风慢慢回潮了。▼

而且一些“老钱风”穿衣的特点,比如穿中性色、讲究舒适和体验感,不喜欢明显的设计和Logo等特点,刚好也符合一部分人的实用性需求。

还有一个原因或许是,现在整体经济形势下行,大家的着装风格慢慢变得保守,同时更加追求舒适度。

经济学家乔治·泰勒有个裙摆指数——认为女性的裙子在经济繁荣时期会变短,而在经济衰退时期会变长;前IBM消费品专家Trevor Davis发现,长期的经济衰退,会导致鞋跟的高度越来越低。

无论如何,一个风格会火起来跟当时的经济环境是分不开的。很多人说没钱就别学什么老钱穿搭。我们确实不需要刻意追求“看起来有钱了很久”,但选择好品质不容易过时的经典单品,是无论什么风格都可以借鉴的。

至于老钱风新钱风什么的,都比不上“我适合、我喜欢”来得重要。你看,真正的老钱代表,一辈子都爱彩色,根本不受任何风限制。多可爱!

你对老钱风的流行有什么看法?来评论区说说看吧。

希望我们无论穿什么,都能拥有平静开阔的心境。晚安,我们明天见:)

编辑:香草 统筹:Meow JOY

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发布于:广东省
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