编者按：
奈雪换logo了？不仅去掉了日文设计，就连日式英文也改成了汉语拼音。
曾经有多努力伪装日本品牌，现在就有多努力自证国货品牌。
为什么宁愿冒着被网友嘲高仿，也要撕掉日系标签？
推荐你看这篇文章，看奈雪改名背后的真实目的到底是什么。
众所周知，品牌换logo已经成了家常便饭。整活之频繁，甚至延伸出了logo营销的概念。
不过，常在路边走，哪有不湿鞋。
继小米被“诈骗”后，最近又有一个品牌因为换logo遭到群嘲了。
奈雪的茶“变脸”了
最近，某位网友意外发现，奈雪的茶门店竟然“变脸了”。
图源：小红书@余完
去掉了原有的日语字，“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”，而英文名从“NAYUKI”变成了拼音字母“NAIXUE”。
仔细看的话，英文字体也从之前的衬线体变为纤细的无衬线字体设计。
图源：小红书@商业有点东西
这个微妙的变化，起初被网友误认为是山寨店。
经过求证官方客服后，才发现这是真的。
图源：小红书@余完
奈雪的茶悄无声息地更换logo，自然引起了网友的热议，大家褒贬不一。
有人快乐祝贺，认为奈雪的茶早就该换了。
图源：小红书用户
有人质疑新logo的设计审美，廉价感十足。
图源：小红书用户
还有人感到悲哀，开展了关于文化自信和文化自卑的battle。
图源：小红书用户
奈雪的茶一个小小的改变，激起了千层涟漪。
不过，甭管网友怎么吵翻天，目前奈雪的茶部分线下门店和线上销售平台已经换上了“新装”，实现全国门店统一也是早晚的事。
图源：小红书@MIHO
蓄谋已久的“ 动作 ”
事实上，奈雪的茶更换logo并非心血来潮，而是蓄谋已久。
有网友扒到，早在今年6月奈雪的茶就开始着手注册NAIXUE商标。
图源：小红书@sum
不仅如此，奈雪的茶还预判了网友的预判。
面对铺天盖地的吐槽声，奈雪的茶也早早想好了应付之策，将这个举动解释为出于品牌7周年VI升级迭代的需要，给自己准备了体面的台阶。
图源：小红书评论区
显然，这个说法大众并不买单。
虽然一直以来，奈雪的茶对外宣称品牌名取自创始人的网名“奈雪の茶”，但是结合logo和VI中的日文元素，和门店的日本装修风格来看，无不暗戳戳给予消费者这是日系品牌的认知。
图源： @Logo大师
在网上关于“奈雪的茶是哪个国家”“奈雪的茶是不是日本品牌”的讨论一直不绝于耳。
图源：百度界面
凭借着蹭“日系品牌”的热度，奈雪的茶在创立早期吃到过不少品牌红利。
那么，为什么现如今奈雪的茶要放弃苦心经营的成果，回归中文商标呢？
答案就藏在奈雪的茶近年来的品牌营销动作中。
想必关注奈雪的朋友都知道，奈雪这几年都在全力向“新国潮”靠拢。
在跨界上，奈雪与故宫食品、李宁合作；在联名上，奈雪牵手《梦华录》、《苍兰诀》IP。
图源：奈雪的茶官博
出周边时，奈雪打造“CUP美术馆”拥抱非遗，不断推出具有国风调性的文创产品；
图源：奈雪的茶官博
在产品端，奈雪更是开发了“新中式点心”品类，融合传统与创新，打造消费者喜爱的东方味道。
图源：奈雪的茶官博
种种营销迹象表明，奈雪的茶下定决心要撕掉日系风标签，拥抱新国潮。
要是奈雪的茶再顶着日本品牌旗号玩国潮，就真的不礼貌了。
“伪日系”vs“真国货”
中国食品产业分析师朱丹蓬曾说过，“从商标到包装均是日系风，而实际产地和销售市场都在中国的品牌，就是‘伪日系’。”
在早年，“伪日系”品牌曾经风光无两，备受大众的喜爱。
名创优品就是典例。名创优品从创立起，一直主打“日本品牌，全球连锁”。
早期宣传其总部位于日本东京，品牌故事源于创始人与日本“自然の生活”派设计师三宅顺也偶成知己的佳话，不断强调“日本品质”。
图源：小红书@烤红薯吃吗
名创优品的成功，某种程度上是伪日系品牌的开端。
而后，元気森林、奈雪の茶、伏见桃山等新茶饮品牌纷纷走日系品牌路线。
随着国货崛起，消费者信心增加后，“伪日系”品牌口碑一落千丈。
尤其在名创优品“艺伎盲盒”事发后，消费者对“伪日系”品牌的容忍度断崖式下降，“伪日系”品牌潜伏的危机逐渐浮出水面。
图源：名创优品
在左右夹击下，面对国潮新消费的浪潮兴起，“伪日系”品牌不得不撕下假面，重建品牌形象。
可以说，曾经有多努力伪装日本品牌，现在就有多努力自证国货品牌。
国潮之路任重而道远
值得注意的是，当这些“伪日系”品牌集体撕下日系风标签，押注新国潮时，又冒出了新问题。
靠拢新国潮赛道的第一道难关，是屡遭投诉的产品品质问题。
去年，元气森林主打“0糖”“低脂肪”的乳茶产品被网友调侃为“新世纪健康骗局”，品牌陷入虚假宣传的舆论漩涡。
图源：元气森林官博
无独有偶，名创优品近三年来多次被曝出产品抽检不合格。
继指甲油致癌物超标、儿童餐具三聚氰胺迁移量超标后，最近又被曝光气垫BB霜、名创优品睫毛膏等22批次化妆品不合格，深深刺痛消费者神经。
而作为新茶饮巨头之一的奈雪的茶，也难逃食品安全风波，造成消费者信任缺失。
处于日系风失灵，国潮风成功逆袭的营销语境下，不禁让人怀疑，在这些质量问题频出的“新国潮”品牌眼中，究竟是真正想要传播国潮文化，还只是一句营销口号？
奉劝这些品牌一句，想靠国潮讲好新故事，撕掉“伪日系”只是迈出了第一步。
剩下的九十九步，还得靠真正的好品质和品牌诚意来讲了。
在巨大的利益驱使下，就怕最后的结局不过是品牌从“伪日系”走向“伪国潮”而已。
今日互动话题
你觉得奈雪这次换logo的动作，是给品牌加分还是减分？
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随着奈雪、元气森林等伪日系品牌逐渐将自身品牌定位向国潮靠拢，我们不难看出，品牌想要在市场中保持长青，是需要不断进行品牌升级的。
那么作为品牌人，新品牌0-1该怎么做品牌定位？成熟品牌1-100又该怎样升级重塑？
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