娱乐圈和时尚圈好像从来都不分家，金鸡奖、锦绣之夜、VOGUE.....这十余年来，艺人走红毯的穿搭造型总是为人津津乐道，由偶像达人掀起潮流风尚已经屡见不鲜，国内明星创立的服装品牌也越来越多。

（图源：VOGUE红毯合影）

其实明星借助自身在娱乐圈的流量和粉丝效应，进军时尚圈发展副业，本身并没有什么问题。

就拿“潮牌教祖”陈冠希在2003年创办的个人品牌CLOT来说，靠着性价比和原创元素，做了十九年混得风生水起，说是中国第一潮牌都不为过，更是让全世界都领略到了中国潮流的魅力和影响力。

（图源：小红书|时尚大管家）

紧跟其后的还有周杰伦的Phantaci、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉尔的TEAM WANG、白敬亭的GOODBAI、薛之谦的DANGEROUS PEOPLE......说不定你喜欢的某个明星，也已经在计划推出自己的潮牌。

（图源：小红书|时尚大管家）

当新生代的消费者遇上集时尚潮流和偶像明星两个年轻元素为一体的潮牌时，就犹如电光火石般，碰撞出激烈的火花。

但是

明星潮牌就真的好吗？

不论是从商业角度还是从情感角度分析，明星潮牌似乎都百利而无一害。明星赚了钱加了流量涨了话题度，商家盈了利顺便还能蹭一下明星热度，粉丝消费者等同买到了偶像的周边、和偶像更接近了。

然而在时间的侵蚀下，贪欲是无尽的，人心是会变质的。诸多潮牌逐渐丧失了最开始时做这个品牌的初衷，撇下时尚和潮流的内涵，脱离粉丝和群众，扭曲了价值观和发展观。

漫天的定价、低劣的品质、廉价的用料、糟糕的设计、华而不实的宣传，无一不在挑战消费者的底线，仿佛只将粉丝当韭菜，做潮牌是为了收割，匆匆捞完金便匆匆退场，留下满地狼藉。

《潮流文化发展白皮书》的作者CBNData分析道：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”

欧阳娜娜

潮牌nabi翻车

最近的最近，欧阳娜娜的潮牌nabi正式面世，主打家居服系列，采用了“云朵”的舒适理念。这乍一看挺好，可再一看售价：

简单剪裁、毫无设计可言的设计：

而且面料大多是聚酯纤维：

山木再为大家科普一下，聚酯纤维是业内专业人士公认的低廉布料：

nabi引起了轩然大波，不管是时尚界还是娱乐圈都不买账，是连圈外人看了都想吐槽的程度，欧阳娜娜本人也被推上了舆论的浪尖，不过她并未就此作出回应，结果受伤的只有一些冤大头粉丝消费者：

有网友叹息，两年前的微博热搜中常挂着“每个女孩都想成为欧阳娜娜”的话题，她并非专业的艺人班出身，而是一位天才音乐女孩，因为长相甜美可爱又有才艺傍身，通过拍摄vlog迅速走红，路人缘非常好。

这次的nabi翻车事件算是把她以后的发展之路都断了，大众眼中欧阳娜娜纯洁烂漫的形象也轰然倒塌。

潮牌乱象

为我们敲响警钟

不单止潮牌，欧阳娜娜的nabi事件也为圈内圈外的企业敲响了警钟。无论明星在娱乐圈怎样如鱼得水，商业化的过程仍要回归本质、秉持初心。唯有踏踏实实做好口碑，将重心放在社会责任和价值输出上，才能打破粉丝圈层，收获长期而忠实的消费者，再转化为粉丝流量，进而形成良性循环，品牌终得以持续发展、盛久不衰。