市场对于一个真正优质的明星品牌期待已久。
说到这个，就不得不跟大家聊聊正火爆潮流圈的 D.Desirable，这个由演员王鹤棣成立于 2022 年的个人潮流服饰品牌。在成立伊始，旁观者们并未觉得这个由新晋顶流王鹤棣所创立的品牌能够掀起如此大的“风浪”，可能在众人看来，它更像是这个从《苍兰诀》中走出的俊美少年送给自己的 24 岁生日礼物，但从如今的结果看来，人们远远低估了王鹤棣的潮流梦想。
“棣” 造奇迹的 "D"，不只是说说而已。
身处聚光灯下，每个举动都可能会被无限放大，明星想要推出自己的潮牌绝非易事，而王鹤棣在流量鼎盛时期，还是义无反顾的投身了这个外人看来难以实现的梦想，一件可能背负压力与期待，单凭热血，需要长期投入心血的事情，只因从小秉持的那份对潮流时尚的热爱。
“因为热爱，所以创造”。就如同王鹤棣“内娱大活人”的称号一般，D.Desirable 的一切都由王鹤棣带领团队亲力亲为，具体到每一件衣服的打板设计， look book 拍摄，甚至是每一次新品的发售、嘉宾邀请都倾注了很多心血。Desirable 代表了王鹤棣对自己品牌的极高期望，他所在意的，是通过品牌，用不同方式表达自己的想法、喜好和态度，将 D.Desirable 打造成一个将创意、时尚、潮流呈现于生活多方面中的连接纽带。
王鹤棣 D.Desirable 春季幻彩新品宣传片
所以每一次的新品发售，王鹤棣都更注重于潮流精神的正向传播，也正是因为这样的考量，他选择了将抖音电商作为自己品牌的独家发售主阵地。
D.Desirable 新品宣传片
同时，精明的消费者和营销高手们并不难发现，任何个人品牌的走势都与主理人本人的社交影响力息息相关，但要如何最大化主理人影响力，契合当下潮牌用户购买环境，选好优质的商业化平台无疑是品牌成为流量弄潮儿的 “成功密码”。
D.Desirable 在南加州的宣传片
依托于中国主要泛流量场景媒体内容平台的抖音电商，汇聚了众多潮流垂类领域创作者，其强大的公域影响力、优质的内容生态，以及成熟的全域兴趣电商资源，为明星潮牌主理人们提供了一个输出品牌理念，传递品牌价值，流量回流沉淀的绝佳经营阵地，承接并助力 D.Desirable “PLAY N BE REAL” 落地，带动全网一起随热爱而创造。
D.Desirable 春季幻彩抖音上商城首发海报和开屏
无论是联动车澈、布瑞吉直播引爆全网，还是前不久刚结束的「春季幻彩」新品抖音商城全网独家首发活动，百亿级的曝光、新品首推就突破抽签购 100 万人次大关、库存 100% 秒售罄，无疑都带来了明星潮牌新品打爆的范本。
D.Desirable 抖音直播间“煮理人”新玩法
PLAY N：在抖音电商，潮流还能这么玩？
不同于其他电商平台，当重视品牌长线经营的潮牌界新鲜血液 D.Desirable，与拥有强大内容裂变基因的抖音电商首次碰撞，“热爱” 就成了引爆的第一个关键词。通过探秘王鹤棣与 D.Desirable 背后的品牌故事，基于品牌原生内容，发挥抖音内容全网裂变及回流的能力，两者创造性地掀起了一股时尚 ICON 再新潮，形成了王鹤棣专属的“潮人磁力场”。
借助 “原创品牌+顶流艺人+潮流 KOL+沉浸式直播” 的组合打法，D.Desirable 突破了原有圈层的界限理念，通过丰富的内容布局来占领流量高地，聚集头部潮流品牌社群，成功打造高价值潮流孵化器，建设 #Dstyle 潮流心智长线阵地，为品牌上新带来新思路。
王鹤棣Dstyle话题引发潮人联动
在新品发布前夕，“潮流发起人”王鹤棣、联动潮流博主开启《潮流猎人计划》，呼吁用户在评论区留下高热度城市，寻找当地潮流 KOL，进行线下微综艺 vlog 采访录制，探讨不同圈子的人们对潮流文化和 D.Desirable 的理解和看法，寻找并聚集全国热爱潮流的小伙伴，一起把潮流玩起来，借助这一微综艺视觉形式发起 “潮牌+UGC 互动计划”，并通过事件营销传播潮流文化、强化潮流标签。
潮流猎人计划
潮流爱好者们纷纷因热爱而聚集，在抖音电商提供的内容生态土壤中创造、裂变更多潮流内容，大量潮流 kol 发布全网开箱视频，搅动大量 UGC 自来水，掀起开箱热潮。同时，品牌与抖音电商创意开播，通过王鹤棣 look book 拍摄、DIY 服装、厨房炸串等创意环节，创新打造沉浸式直播，将抖音的传播优势，以及抖音电商人场货的直播种草优势发挥到最大，全网发酵，多次登上热搜，流量爆炸。
D.Desirable 王鹤棣开新日和春季幻彩两次抖音直播
王鹤棣直播话题上热搜，话题讨论过20万大关
依托庞大的内容生态体系，抖音电商既有基于潮流用户兴趣的推荐逻辑，也有与潮流服饰目标消费客群几乎完美重叠的年轻群体，他们“新潮，上新”，愿意尝试新奇的生活方式，因此，抖音电商已然成为新消费时代下潮牌引爆的最佳助燃剂，以内容形式撬动人对货的关注，为新品首发汇聚起巨大流量。
D.Desirable 新品抖音搜索关键词
同时，借助视频种草、话题、搜索等抖音电商全域资源，进一步将这些流量全部沉淀转化至抖音商城，与消费者的多场景互动不再局限于传统营销方式的 PUSH 形式，全流量领域的资源形式，高效打通了内容场、营销场到货架场的新品营销全链路，依托抖音内容和流量优势，在抖音电商的加持下，D.Desirable 快速实现全网裂变传播，结合全域玩法，沉淀抖音商城，真正实现上线即售罄，帮助品牌新品实现品效合一，形成新的潮流趋势。
抖音电商全域资源
D.Desirable「春季幻彩」系列抖音商城全网独家限量首发活动，不仅吸引超20 万人预约新品，打破平台预约记录，库存秒没更是常态，而早前与车澈、布瑞吉的首次直播联动，吸引了超 100w 人次参与到抽签购中，迅速在潮流用户中建立强认知度，可以说抖音电商的助力，让 D.Desirable “因为热爱，所以创造”的品牌初衷得以充分展现，也为其打破明星潮牌天花板增添了一份“底气”。
BE REAL：成为真正令人憧憬的潮流品牌
明星与自己旗下的潮流品牌一直都保持着一荣俱荣、一损俱损的共生关系，一个成功品牌的建设需要的不只是成熟稳定的运营体系和营销手段，若要实现使得品牌价值真正健康成长，还是要将目光投向未来长久的计划中。
抖音商城对整个抖音内容流量的有效承接，只是其作为品牌新品引爆“催化剂”的基础功能，通过从新品孵化期、种草期，到爆发期、续销期的全链路扶持，有效沉淀品牌人群资产，才是品牌长线潮流阵地建设的关键。
D.Desirable 如今在平台店铺的大获成功所依托的不只是主理人王鹤棣的决心与希望，抖音商城更是明星与潮流目标用户实现亲密互动的宝贵端口，在吸引一批批全新消费者的同时，已有的受众人群也在多元多次的互动场景中一次次沉淀，从公域到私域，铸就私域流量基本盘的爆发场，为续销打下扎实基础。
D.Desirable 话题讨论和分享
换言之，抖音商城的阵地运营绝非品牌一时的销售门户，从长线发展的角度分析，全链路触达客户的销售途径更注重于品牌价值的升华，而不是短期内的快销经济。经历沉淀后的忠实用户，反而是后期为品牌造势的宝藏资源，一家优质的店铺，在未来也将是所有品牌长线经营的最佳社交资产。
D.Desirable 网友开箱
D.Desirable 的声名大噪，让人们看到的不只是一个品牌的成功，抖音商城这个全新的销售平台向人们传达的也不仅是明星与用户的多元化互动窗口，更是一片令人满怀期望的全新舞台，所培养的是最新一代消费者的服饰潮流心智，相信不久后，越来越多的人会将潮流品牌与抖音商城联系到一起，而抖音商城也会成为未来潮流市场的引导者。
D.Desirable 抖音直播海报
Desirable 「春季幻彩」新品发售也再度让其他品牌看到了在抖音商城内新品快速打爆、长线生意维系的无限可能，越来越多的明星达人以及品牌主理人开始持续深耕这片日渐成熟的领域，在这里传统广告专业化的公信力以及流量明星/设计师粉丝们的情感共鸣达到了一种美妙的平衡，抖音电商基于商城的全新生意模式将会成为也使得所有人对于这片潮流阵地寄予厚望。
Desirable 「春季幻彩」新品发售
抖音商城在潮流服饰首发方面的优异表现有目共睹，这块新开辟的潮流阵地不禁让众多潮牌主理人，以及抖音海量的辐射用户期待着品牌与平台还能提供怎样未知的新奇玩法，可以相信的是，在不断放开的消费狂欢中，“上抖音，向左滑，逛抖音商城”或将成为更多优质明星潮牌的美妙“摇篮”。
因为热爱，所以创造，在抖音，大胆 Be Real，创造无限可能。
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