文、编辑|朝暮古今
6月10日，一款初代藏品级薄荷色的labubu，拍出了108万元的天价！
另一款全球限量15版的棕色Labubu也以82万元成交。
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与此同时，半个娱乐圈似乎都在为labubu站台。
2025年2月，国际巨星蕾哈娜背着挂着粉色Labubu挂饰的包现身洛杉矶机场。
几乎同一时间，国内娱乐圈的刘亦菲、迪丽热巴等一线明星，纷纷在社交媒体上晒出自己的Labubu收藏。
甚至连泰国公主思蕊、国际巨星贝克汉姆以及韩国女团Lisa等海外明星也在为labubu打call。
很明显，众多明星集体为一款玩偶站台，这当然不仅仅是因为喜欢这么简单，这背后更是资本精心策划的成果。
泡泡玛特财报显示，仅仅Labubu所在的这一个系列收入，一年就增长了将近30个亿。
靠着Labubu，泡泡玛特的创始人王宁更是以1467亿元的身价，成功登顶河南新首富。
只靠着卖盲盒，靠着这只"龅牙怪笑"的玩偶，他就能如此狂赚吗？
其实郭麒麟的一句玩笑话早已经戳穿了王宁费尽心思遮盖的真相。
2024年，泡泡玛特公司的年会上，王宁为了庆祝公司的佳绩，特意邀请众多明星站台，其中就有郭麒麟。
然而，郭麒麟一句“境内最大的博彩公司年会”，虽说是玩笑话，却意外撕开了泡泡玛特商业模式的痛点。
泡泡玛特的盲盒玩法，堪称拿捏人性的“大师级操作”。消费者买盲盒时，就像拆未知的惊喜包裹，完全不知道里面藏着哪一款玩偶。
这种不确定性带来的刺激，和买彩票时等待开奖的心情差不多，让人忍不住想多买几个试试手气。尤其是隐藏款的设计，更是把消费者的收集欲拉满。
以Labubu第三代盲盒为例，普通款抽中特定款式概率是1/144，而隐藏款抽中率低至1/7202，这概率比中彩票还难。但就是这种“越难越想得到”的心理，让不少人疯狂氪金。
除了概率游戏，泡泡玛特还深谙“饥饿营销”之道。2025年6月，Labubu搪胶玩偶在全球多地门店持续缺货，线上抢购更是秒没。
这种“看得见买不着”的感觉，反而让消费者更上头。而且，官方对二手市场的高价炒作睁一只眼闭一只眼。
原价594元的Labubu3.0系列盲盒，在二手平台能炒到1000-2000元，单个99元的盲盒普遍溢价200-600元，隐藏款更是身价暴涨超2500元。
不少网友调侃，Labubu成了“年轻人的茅台”，大家不是单纯为了把玩，更多是冲着抢到就是赚到的心态去抢购。
在这种商业模式下，部分消费者彻底“上头”，为了心仪的款式，不惜“端盒”“端箱”，花大价钱买下整盒甚至整箱盲盒。
这种消费行为和赌博成瘾很相似，有人甚至为了抽隐藏款掏空钱包。
虽然泡泡玛特一直强调自己是潮玩公司，但盲盒背后的随机奖励机制、稀缺性制造和价格炒作，也确实不可避免的问题。
此外，未成年人购买盲盒的问题也是备受争议的。当时郭麒麟说，自己的弟弟也是泡泡玛特的忠实粉丝，买了很多。
按规定，8岁以下孩子不能买盲盒，8岁及以上要买得经家长同意。
可现实里，实体店可能会留意这些要求，但自助贩卖机和网上店铺没法准确判断买家年龄，好多小孩瞒着家长偷偷买，盲盒成了他们零花钱的“消耗大户”。
现在Labubu带着泡泡玛特火遍全网，从潮玩圈冲到大众视野，线下门店排队的人络绎不绝，线上抽盒机也总被抢空。
不过这股盲盒热就像刮大风，谁也说不准这热闹劲儿能持续多久，毕竟潮流来得快，去得可能也快呢。返回搜狐，查看更多
