2025年7月30日 体育频道最新文章 体育频道最新文章

新赛事开启新科技,足球老朋友焕新活力,全新玩法震撼登场

当中国企业的创新力量与世界顶级赛事相遇,如何通过品牌塑造将其深刻印刻在全球消费者的心中?

随着首届新版国际足联世俱杯四分之一决赛的激烈开战,欧洲冠军巴黎圣日耳曼与皇家马德里等足球豪门正在为最高荣誉展开角逐,全球体育舞台正迎来一场盛大的竞技盛宴。而在这场赛事的背后,不仅仅是足球运动本身,更有着来自中国企业在全球体育营销领域的深刻参与。这些中国品牌如何通过世界级赛事脱颖而出,成就全球市场的认知与美誉?这是值得深思的课题。

作为中国企业出海战略的重要组成部分,世界顶级赛事如世俱杯成为了全球品牌展示与文化交流的关键舞台。在全球体育市场,数字化、人工智能与球迷消费习惯的变革正在推动行业发展,西蒙·查德威克教授(Simon Chadwick)对此指出,全球化、技术创新以及持续变化的消费趋势正成为体育产业增长的重要动力。在这个全球化、技术变革日新月异的时代,中国企业正在迎接挑战,凭借其独特的创新能力和发展眼光,不断为全球体育产业注入新的活力。

从足球走向全球:品牌如何跨越国界打动人心

足球作为全球最具影响力与商业价值的运动,是全球体育产业的核心。西蒙·查德威克教授认为,足球的普及性和简单性——只需一颗足球、一片场地,便能吸引全球观众的关注,这使其成为全球品牌展示的绝佳平台。无论是文化差异、语言障碍,还是地域界限,足球都能跨越这些限制,将全世界的球迷联系在一起。秦朔,作为人文财经观察家与秦朔朋友圈的创始人,也深有感触地表示,自己在2016年欧洲杯与2018年世界杯现场所感受到的“足球为媒,天下一家”的情感共鸣,印证了这一点。

海信作为中国企业中深度参与全球体育营销的代表之一,其在欧洲杯、世界杯以及新版世俱杯中的身影,体现了其迈向全球化的坚定步伐。秦朔认为,海信通过赞助全球顶级体育赛事,展示了其技术与品牌的实力,更树立了其全球化雄心。在全球化步伐不断加快的今天,体育成为了一个没有国界、无种族歧视的语言平台。海信选择成为世俱杯的首个官方赞助商,不仅在全球范围内提升了品牌认知度,更在美誉度上实现了质的飞跃。

中国企业在全球体育产业中的影响力

在过去十年中,中国品牌在全球体育产业中的参与度不断提高,尤其是在足球领域。2016年,海信成为首个赞助欧洲杯的中国品牌,打破了全球体育营销的壁垒,随后越来越多的中国企业开始选择足球作为其品牌全球化的跳板。在2024年欧洲杯上,创纪录的五家中国企业成为该赛事的顶级赞助商,进一步巩固了中国品牌在全球市场的影响力。

在俱乐部层面,皇家马德里、曼城、切尔西等顶级足球俱乐部纷纷与中国企业建立了全球性或区域性合作伙伴关系,海信作为其中的佼佼者,成功赞助了包括巴黎圣日耳曼、皇家马德里与国际米兰等世界知名足球俱乐部。海信不仅通过赞助展示其品牌,更通过技术合作体现其在行业中的技术实力。

秦朔进一步指出,中国企业从“制造”到“创造”,从“品牌”到“全球品牌”的转变,是高质量发展的必由之路。海信始终秉持着通过体育营销推动品牌全球化的理念,展现了其不懈追求技术创新与品牌提升的决心。

体育营销的战略意义:不仅是赞助,更是全方位的品牌构建

对于中国出海企业来说,体育赛事的赞助并不仅仅是一个品牌曝光的工具,更是全球化营销的核心战略。西蒙·查德威克教授认为,海信通过与顶级足球赛事的合作,不仅成功突破了“制造商”标签,塑造了创新、品质卓越的全球品牌形象,进一步提升了其在海外市场的知名度和信任度。

此外,海信的足球赞助活动还直接推动了其在国际市场的扩张与销量增长。2018年俄罗斯世界杯期间,海信的销售额同比增长了275%,这一数据直接证明了赞助与销售之间的紧密关系。海信通过体育营销战略,成功进入并巩固了欧洲与中东等国际市场,为品牌赢得了大量的市场份额与忠实消费者。

在全球范围内,足球赛事能够激发球迷的强烈情感与忠诚度。海信通过赞助这些全球顶级赛事,不仅与全球球迷建立了紧密的情感联系,也为其在目标市场的消费者心智中占据了重要位置。此外,体育营销也有助于强化民族自豪感与传播中国软实力,进一步提升中国品牌在全球市场的竞争力。

从“产品出海”到“品牌出海”:中国企业全球化的战略转型

随着中国企业走向全球化,挑战与机遇并存。在秦朔看来,海信的全球化探索不仅为更多中国企业提供了宝贵的经验,也为全球市场上的中国品牌塑造树立了榜样。通过体育营销,海信讲述了一个“无国界”的品牌故事,展示了中国企业不断追求创新与全球化的精神。

而对于中国企业而言,全球化不仅仅是一个“选择题”,更是一个“生存题”。在当今竞争激烈的全球市场中,品牌的崛起不仅依赖于产品的出海,更依赖于品牌的深度塑造与文化共鸣。秦朔强调,中国企业必须从单纯的“产品出海”转向“品牌出海”,并致力于通过体育营销等手段,与全球消费者建立更深层次的情感联结。

结语:未来的中国品牌将与世界舞台上的顶级赛事更加紧密结合

随着全球体育产业不断发展,中国企业的全球化进程将会加速。海信十年的全球化历程证明了体育营销战略对于中国企业全球化的巨大推动作用,未来,越来越多的中国企业将通过世界顶级赛事与全球消费者建立更加紧密的联系,在激烈的市场竞争中脱颖而出,成就更为辉煌的国际品牌。返回搜狐,查看更多

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