天猫“双11”来自阿里的数据显示，天猫“双11”购物狂欢节全天交易额达350.19亿元，相当于9月份中国日均社会零售总额的一半，其中手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿元。
去年，天猫"双11"购物狂欢节创下191亿元交易额，已经成为全球零售行业的标杆。单纯从数字上看，已经找不到匹敌的对手。如果说，去年的191亿是电子商务全面倒逼传统零售业的开端。那么，今年的350亿则意味着，传统零售已迈入全面转型电子化的重要节点，互联网为特征的新经济模式对传统商业的实质性颠覆已经开始。
阿里巴巴集团董事局主席马云说："这个时代追求数字，对我们来讲，要关注数字背后的东西。去帮助更多的中国企业按需定制的进行转型升级，真正的让整个社会通过各种各样的经济手段进行运转。"
2009年，天猫首创"双11"购物节。5年过去了，"双11"已成长为世界最大的网购交易日。去年191亿元的销售业绩让世界错愕，今年的数字再次突破想象。当天参与网购的中国网民人数已经超过4亿。活动开场55秒，支付宝交易额成交达1亿；6分7秒成交破10亿；1小时成交破67亿；6小时不到破百亿，13小时就刷平了去年全天191亿元纪录。最终，数字定格在350.19亿元。
今年9月份，2013年9月中国消费品零售总额20653亿元，日均688亿元。也就是说，中国网民在天猫"双11"的花费是全国人民日均总花费的一半。
值得关注的是，阿里巴巴旗下Ali OS成为今年天猫"双11"购物狂欢节的新亮点。24小时卖出56272台创维酷开互联网电视，销售额突破1.8亿元，创造了新的吉尼斯世界纪录，也让酷开电视官方旗舰店成为此次"双11"第10个总成交量过亿元的店铺。另外，所有搭载Ali OS的智能手机销量超过12万台，总交易额也达到了1.2亿元。
阿里巴巴集团资深副总裁吴泳铭表示，从2010年智能手机开始普及，今天手机购物已经有了飞速发展。今年"双11"，手机购物成为最大的亮点。数据显示，手机淘宝2013年"双11"整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍（去年全天成交9.6亿元）。
普华永道不久前预测，电子商务将帮助中国最早在2015年超越美国，成为全球最大的零售市场。据预测，中国网购规模到2015年可能达到5400亿美元，而届时美国的规模为3450亿美元。自2009年以后，中国网购市场规模每年增长70%，而美国仅为13%。
有分析称，"双11"购物热潮显示中国的消费需求正在从传统商店转移到网络销售。中国的零售业态正在"发生根本性变化"——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。
应该说，过去的一年，线下传统零售行业真正开启了颠覆性的改革，大规模向线上转移。彭博社数据称，中国去年网上零售额增长率从上一年的4.3%提高到6.3%，而市场份额居前100名的实体店增长率从11.2%下降到了9%。
这种变化，直观的反应在今年天猫"双11"节日上。来自阿里方面的消息：今年一共有300多个品牌3万家门店参与天猫"双11"购物狂欢节，消费者可以先到门店试穿再用手机扫码到网上下单。业内人士称,"双11惊人的爆发力，让迷雾中的零售行业惊醒，并加速了产业转型和变革。"
数字说明，率先转型的零售大鳄已经尝到了甜头。银泰方面透露，因为参与了万店同庆的O2O互动，很多消费者到线下进行了产品体验。天猫银泰百货精品旗舰店，开场25分钟，就以700多万元的成交额破去年全天的记录，截至当天16:00，稳居当天天猫箱包类销售排行第一。
事实上，在这5年间，互联网改变的不仅是零售渠道的，同时还引领了有商业模式的变革。2012年天猫"双11"期间，预售模式诞生。通过互联网先行聚合消费者的需求，再进行集中采购。这种方式最大的好处是，帮助商家按需生产，整合从营销到生产的供应链条。
经过1年的实践，预售模式逐渐成熟并爆发出惊人的力量。今年"双11"预售期间，活动成交37759件。与此同时，天猫在C2B预售基础上升级，推出先预付再定期配送的周期购业务，消费者动动手指就能等着牛奶、啤酒等商品按月送上门。数据显示，"双11"当天，2万消费者通过"周期购"的方式，解决了未来3-12个月的生活必需品购买需求。
来源：中华工商时报
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