在2014巴西世界杯相关市场营销开支暴涨的推动下，全球最大体育用品制造商耐克集团取得了 超越市场预期的业绩。截至5月31日，本财年四季度，耐克集团净利润按年增长5.4%，至6.98亿美元，高于分析师预期的0.75美元，去年同期的净利 润和每股收益分别为6.62亿美元和0.73美元。
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| 世界杯带动耐克第四季度业绩超预期 |
Nike品牌总裁Treveor Edwards 在财报后的分析师会议中强调了该品牌在主要竞争对手阿迪达斯集团的"主场"欧洲取得佳绩，已经成为"西欧10大主要城市的第一品牌"。据 Euromonitor 数据，耐克2013年西欧体育用品市场占有率已经提升至12%，与此同时，阿迪达斯则从2012年的13.2%下滑至12.6%，双方差距进一步收窄。分 析师赞扬耐克的新品符合潮流所趋，因此市场需求巨大。
新兴市场及中、东欧地区收入分别上升12%和25%，达3.7亿美元和10.8亿美元，日本收入为2.26亿美元，与去年同期大致持平。除足球用品外，跑步服装及女装都是四季度业绩的主要推动力。
文章来源：Fashionmag.com
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