台网互动创新玩法 借热播节目线上开花线下创收

　　雅丽洁首席赞助的芒果TV《爸爸去哪儿》第二季于2014年10月3日圆满落幕，由陈学冬、宋佳担任老师的全新综艺《一年级》接档，10月17日起每周五晚22点播出，杨阳洋、贝儿同时参加该档节目，二个萌娃将用自己的小聪明难倒老师，让老师直呼“伤不起！”。

　　雅丽洁《爸爸去哪儿》第二季于2014年6月14日至6月18日开展“点映会”，星爸萌娃们分别在五大城市与粉丝见面，雅丽洁全力支持，现场“大派送”礼品；2014年6月20日在湖南卫视和芒果TV全球首播，历时4个月，10月3日圆满收官。2014年的整个暑假，全国亿万观众享受着他们的快乐，烦恼着他们的忧伤，对于每一位观众来说，真正难以割舍和羁绊的是守在电视机前，和星爸萌娃共同经历的点点滴滴。许多观众指出：“雅丽洁《爸爸去哪儿2》更感人，舍不得收官！期待2015年贺岁片《爸爸去哪儿2》大电影，届时又可以看到心爱的宝贝们在荧幕上活蹦乱跳。”

　　《爸爸去哪儿》第二季官方网络首席赞助商雅丽洁，本次合作，与雅丽洁独特的营销活动“大派送”联合推广。特别策划了《爸爸去哪儿大派送？》的营销活动，同步每期节目，分别在全国16个重点城市的主要门店开展大派送活动，取得卓越的成效。据悉，雅丽洁“大派送”是立足于门店自身的营销活动，因为“大派送”有效地拉动整个门店的动销，而非某单一品牌的销售提升。参与“大派送”的最直接效果就是实现了客流的快速增长，在这个消费者眼球都要用成本来衡量的时代，“大派送”带来的客流进店成本无疑是最低的，并且是其他业态无法跟进和模仿的。近年来，雅丽洁坚持开展“大派送”活动，在全国各大城市人气颇高，深受消费者的青睐。雅丽洁作为《爸爸去哪儿2》官方网络首席赞助商，联合《爸爸去哪儿2》一起开启“大派送”活动，一方面为雅丽洁品牌的营销注入新的知名品牌背书，开创更广阔的市场平台，进一步推进品牌跃变。另一方面通过线下攒积人气为《爸爸去哪儿2》巩固影响力。可谓是实现双赢，发挥了雅丽洁跨界营销最佳效果，嫣然已成为化妆品行业创新跨界营销的又一经典案例！

　　另外，雅丽洁及时采编《爸爸去哪儿2》每期节目播出前后的热点，进行全网传播，以独家剧透节目亮点的宣传方式，引起主流媒体疯狂转载，网民互动热烈。让品牌的知名度和美誉度，迅速提升，也得到行业人士高度好评，指出：“雅丽洁的赞助营销很多元化，也很立体性，充分运用时下主流的宣传渠道，为品牌带来高关注度。”

　　而在芒果TV的广告运用方面，也是做到极致，富有吸引力的广告素材，将品牌的新品“雅丽洁新8杯水三源集萃系列”在高聚焦的广告位爆光，迅速提升新品的知名度。媒介360曾自发报道过这样的内容：“点击芒果TV就会弹出雅丽洁的广告，点进去就是雅丽洁天猫店的首页，点击《爸爸去哪儿2》节目视频，首先就能看到代言人尚雯婕的广告。各种包抄，极具芒果台广告的风范。”

　　最后，就是在节目快结束时，雅丽洁在微信平台开展“雅丽洁携手《爸爸去哪儿2》六位萌娃宝箱大派送”的互动活动，凡是参与活动的用户都可以领取雅丽洁新8杯水三源集萃中样礼盒或张根硕代言的雅丽洁极密™BB霜（自然色）。活动上线后，迅速得到消费者的追捧，上线当天近3万人参与活动。该活动的成功开展，通过对长期关注雅丽洁《爸爸去哪儿2》的观众派送福利，进一步提升雅丽洁品牌的好感度和亲和力。

　　企业赞助综艺节目，玩法各有不同，效果也各有千秋。关键是取决于企业想要怎么玩？玩法够不够创新，传播够不够吸引人，直接关系到成效。雅丽洁首席赞助芒果TV《爸爸去哪儿》第二季，线上开花线下创收的整合营销推广的方式，已成为行业争先模仿的典范。充分利用热播节目影响力，整合全网资源进行扩散放大，并通过线下活动的落地创收，演绎着一场品牌与销售双丰收的创新跨界营销，这也正是雅丽洁一直被誉为“行内营销创新者”的又一实力展示！