导语：我们的历史就像一页已经翻过去的书，是上一页的内容。如果连本民族的人都很少回去翻开那一页，那更何况是其他人呢？随着2014圣诞季的来临，各大商场纷纷精心装扮，绚丽的圣诞装饰陆续亮相。而银泰百货大红门店“心花鹿放”主题活动与古老的“使鹿部落”合作，引进中国唯一驯鹿及非物质遗产，打造一场集触觉、视觉、听觉于一体的原生态画面。商业地产与古老文化又会碰撞出怎样绚丽的火花呢？
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“我国迄今唯一饲养驯鹿的民族”
“中国绝无仅有的鄂温克“使鹿部落”“
“中国最后的狩猎部落“
这是记者在采访银泰相关负责人，询问为何此次要融合古老文化做主题时听到的最多的回答。2014年12月24日至2015年1月3日，银泰百货大红门店“心花鹿放“主题活动，与古老的”使鹿部落“合作，还原鄂温克族最初的生活习性，给广大消费者上演了一场丰富的民族文化盛宴。
驯鹿、桦树皮画、歌舞，触视听三大感官的碰撞
此次活动，银泰百货从千里之外的根河市区敖鲁古雅乡，把中国唯一驯鹿带进京城，每一个驯鹿人及其驯鹿着装打扮，转瞬间数十个坐在驯鹿车上“圣诞老人“亮相于银泰大红门店。市民可按顺序参观触摸驯鹿，与驯鹿拍照留念，凡是购满金额的消费者均可免费领取苔藓进行喂食或享受乘坐驯鹿车的专属特权。
除此之外，在银泰地下中庭，摆放众多以桦树树皮为原料的精美工艺品，使广大市民充分了解使鹿民族日常生活状态。为了增强活动的参与互动，更有驯鹿人邀请消费者，现场传授树皮画的制作工艺，而桦树皮画作为被国家首批认定为非物质文化遗产，也使消费者更加深入了解其背后的精髓与积淀。
爱好歌舞的使鹿名族，更把他们来自大自然浑然天成的表演展现给现场的观众，悠扬的歌声，奔放的舞姿，他们以动物的生活写照为灵感，带领现场观众一起，围坐篝火共同演绎熊的祭祀舞蹈。
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文化营销之路探索成功，实现“商业、文化、消费者”三赢局面
打折促销、绚丽景观、互动活动，这是近几年来商业地产在圣诞季的常用方法，拼景观、拼灯光、拼设计，越来越成为商业地产吸引消费者的最佳手段。
在大部分商家选择与国际接轨，聘请国外知名设计师做高端设计景观，炫丽灯光的时候。银泰百货却选择了与使鹿民族，这个名族中的名族合作，在2014年收官之际，银泰似乎更选择了一次传承……
古老文化需要商业平台
使鹿部系是中国鄂温克族三大部落之一，坐落于内蒙古根河市敖鲁古雅鄂温克族乡，是我国稀有珍贵动物驯鹿种群的唯一产地，据公开数据显示目前在中国的族人仅存200余人。
如果没有像银泰百货这样的商业平台，给古老文化一个展示的机会，有谁能够知道在我们国家富有这样一个古朴自然却又即将消逝的民族呢？又有谁可以了解，当年通过央视一炮而红的“吉祥三宝”就是鄂温克族的后裔呢？
纽带驯鹿，狠抓消费者痛点
满场憨态可掬的驯鹿，是此次银泰百货文化营销成功的关键！驾着驯鹿的圣诞老人钻进烟囱分发礼物，是所有人对圣诞节最原始的愿望和憧憬！！！
银泰正是把握住消费者的这一期盼，还原圣诞节最根本情景，实现千米雪上乐园并与真驯鹿共同狂欢，再结合古朴自然的名族文化，使消费者对我国唯一的使鹿名族又多了一份了解与珍惜。据悉，仅25日周四白天的观众到访人数就比往日增加数十倍，再配合一系列的营销活动，此次银泰圣诞季的销售额也随即又创新高。
企业搭台、文化唱戏，现代文明应与古老文化并存
当北京城区遍地矗立着各式绚烂景观时，原生态设计富有民族气息的银泰大红门店就显得更加独树一帜。接地气的布置搭配、来自古民族的真正驯鹿，瞬间拉近了与消费者的距离。银泰百货对使鹿民族文化的传播，更带动消费者，加强了消费者保护古文化民族的使命感。而此举，也赢得了消费者以及社会公众的认可与尊重。
在记者采访时，银泰百货相关负责人表示：
“目前，也有一些学者、社会人员在呼吁、抢救使鹿文化，也有不少人去过使鹿鄂温克部落，为他们的文化落泪、感叹、写诗、拍纪录片。但是真正对它文化的保护、传承行动还是落实得太少。
文明的进步、社会的发展，不能简单用物质生活水平来衡量。更重要的是，在生活水平提高的同时，我们要把这些文明与文化保留下来。”
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