关注1%贵族的清潭洞儿媳妇造型，韩国的奢侈品市场

　　Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dolce&Gabbana等著名奢侈品牌门店面对面站着，在韩国出名的整形医院也大部分位于此处。地区内建筑物的外观也随各个品牌显出不同特点，让人联想到欧洲米兰的街道。那周围又站了许多奔驰、法拉利、宝马、劳斯莱斯、奥迪等高级进口车的专卖店。

　　当然，大众对这些韩国1%上流层的一举一动是十分关注的。能代表这种现象的一词就是‘清潭洞儿媳妇造型’。 这是很多韩国女性要去模仿的造型，世间成了一个流行。这反映了很多人对这些成功人士的生活样式具有的憧憬心里。许多人气韩剧里的女主角也都穿着‘清潭洞儿媳妇造型’。

　　清潭洞儿媳妇造型就是清潭洞富豪的儿媳妇会穿的优雅、文静风格的‘时尚造型’。但他们也并不是只追求安静、高尚的造型，有时他们也会选择使用粉红色、蓝色等大胆的色彩。而且，过去在富豪村一直被避讳的休闲牛仔裤造型现在也包括在清潭洞儿媳妇造型内。在韩国，结婚后的李英爱日常生活中穿的端庄文雅的造型被称为‘李英爱造型’，受到了很大关注。清潭洞儿媳妇造型第一眼看上去有一点单纯到平凡的感觉，但另一方面还是有种暗暗的高尚气质和时尚感，这就是此造型的特点。

国际奢侈品牌把韩国当成了‘测试用市场’

　　“在韩国行的，在中国也行”…海外奢侈品牌不断奔向韩国市场

　　在这里要注意的是，海外奢侈品牌都在十分关注韩国的时尚市场。去年Dior和Burberry在首尔清潭洞建立了亚洲最大规模的旗舰店，另一方面，Hermes、Chanel初次在韩国举行了时尚秀。据2013年世界奢侈品牌市场研究报告与‘华尔街日报’的消息，全世界奢侈品市场的规模约达1万7414亿元人民币，其中在韩国的奢侈品销售额为667亿元，占世界第八位。对海外奢侈品牌来说，韩国不仅自身是一个有价值的奢侈品市场，而且更重要的是韩国的时尚潮流会影响到整个亚洲的市场。同时，最近的奢侈品牌都为了克服目前的销售不振而积极奔向网上市场，因此这影响力会变得越来越大。海外网上时装市场是目前的时装市场里主导成长的唯一一个新兴渠道，2006年还是133亿元人民币的市场规模到去年为止涨到了472亿元，成长了3.5倍。

　　奢侈品牌：“在韩国能成功，保证能在全亚洲成功”

　　这种现象的背后有“韩流”的巨大影响。过去走向香港、澳门的中国奢侈品消费者现在把脚步转向了韩国与日本。赴韩国购买奢侈品或在中国购买韩剧里出现的人气奢侈品几乎成了一种流行。电视剧‘来自星星的你’里，全智贤穿过的Celine外套和包包、Jimmy Choo鞋子、YSL唇膏等，在中国都特别流行。当时有很多中国旅客来韩国要‘全智贤包包’而很多商场都没有库存。因这样的人气，中国的时装采购员最看重的是此产品是否在‘韩国’有高人气。海外奢侈品当然也注意到这种现象，做出很大努力来赞助韩国的电视剧或女演员。因为在韩剧里有产品曝光能很大幅度影响到产品的销售量。并且，海外奢侈品牌也会有专门观察韩国电视剧的市场部人员。

　　最近宋仲基在《太阳的后裔》里穿过美国设计师品牌Thom Browne的象征性产品-三线卫衣以后，此产品被称为‘臂章卫衣’，在韩国和中国都达到了很大的销售量。

　　80后奔往韩国购买奢侈品

　　即使是同样一个品牌，在韩国内购买的奢侈品价格要比中国低。以中国消费者喜欢的卡地亚为例，在韩国660万韩元（3万6700元人民币）的一款手表在中国是4万3900元人民币。这样看，在韩国购买比在中国购买要便宜7200元左右。假设从北京到韩国的航空费为2200元的话，还是到韩国一边玩转一边购物比较实惠些。许多80后消费者来韩国购物时，他们买的奢侈品往往不止一个，有人会买两三个，还有人会买几十个。韩国主要城市的奢侈品牌门店要比中国多2倍，新款也更多。而且比起在中国境内购买，在海外购买奢侈品能给消费者自身带来更大的满足感，再加上海外购物所提供的当地式服务也是吸引中国消费者的很大因素。

　　现在，数十万亿的国籍奢侈品市场渐渐在失去过去的辉煌，但中国的消费者仍然作为奢侈品的第一大消费群体支撑着这一行业。中国人奢侈品购物的80%是在海外完成的，而这些中国消费者的奢侈品消费总额占全球市场的31%。其后是美国和欧洲，各占24%和18%。

　　企业攻略市场时，市场分析与当时的趋势是重要的因素，因此对奢侈品市场有兴趣的企业或商业家需要参考一下这种现象。

　　品牌建筑师今后也会继续采访韩国潮流与商务的圣地-江南的故事，为读者提供新的乐趣与商务眼光。

　　如果看了‘品牌建筑师’的文章有任何问题或商务建议请随时联系。我会作为百度百家的作家及韩国通讯员做出热情回答。

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