文化牌讲故事 银幕戏剧中的时尚商机

文化牌讲故事 银幕戏剧中的时尚商机

　　
　　施华洛世奇（Swarovski）旗下2010年成立的Swarovski Entertain、Hailee Steinfeld 和Douglas Booth分别饰演朱丽叶和罗密欧。一个15件的“Romeo and Juliet”Swarovski施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行，也许这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。

　　该电影Swarovski Entertainment投资1700万美元，Swarovski Entertainment董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski 担任联合制片人。从以往的赞助变为直接投资，唯一不变的是Swarovski施华洛世奇希望从娱乐业中为珠宝带来更多好处。　

　　影视剧催生的时尚热

《唐顿庄园》

　　从欲望都市到007系列，一直为时尚产业创造着可观的收入。最新制造热门时尚的为热播英剧《唐顿庄园》。《唐顿庄园》和Knockout Licensing签署代理合约，将在今年内推出服装、彩妆、家居用品、家具和文具系列后，今年4月还和珠宝制造商1928 Jewelry Co.合作推出Downton Abbey唐顿庄园珠宝系列将面世。

　　借助电影营销载体宣传时尚

《蒂凡尼的早餐》

　　从《蒂凡尼的早餐》等知名的时尚电影开始，全球奢侈品牌一直通过电影等艺术载体进行营销，同时伴随着名人代言以及电 影广告的进一步植入，电影反哺时尚的案例也层出不穷。迪士尼和007系列电影是最著名的案例。Walt Disney Co.（NYSE:DIS）迪士尼旗下便有专门的服装公司，而007授权了一系列产品，而像玛丽莲?梦露这样已经过世的明星的肖像权控制方也可以通过出售肖像代理权和一系列品牌合作。

　　从展览打文化牌 扩大推广范围

　　在娱乐走进大众时代之后，其产生的消费带动力越来越受到时尚品牌的瞩目，每年的电影节红毯明星云集，除了获得服装赞助还能取得不菲的"小费"，Swarovski施华洛世奇的娱乐布局显然是看中了这一点。时尚品牌的产业链控制如今已不仅仅局限于销售层面，从各大奢侈品集团的纷纷推出展览、出版物到最近的社交媒体，时尚品牌正在加紧自身的控制力。

　　微电影是品牌最好的出口？　　

《卡地亚》微电影

　　除了传统的大制作电影，时兴的短小精悍的微电影也是时尚大牌们抢占的市场之一。虽然，微电影会否未老先衰、速生速死的争论甚嚣尘上，却并未妨碍一众大牌对其大抛橄榄枝。

　　事实上，如果说微电影区别于普通短片的特质，是专攻那些更宏大的操作手段、更王牌的导演、腕儿更大的演员，那么，奢侈品投拍的广告一贯便是如此，并无新意；如果说微电影比起硬广告胜在情节的跌宕起伏，那么，妮可基德曼担任主角的《罗马假日》版Chanel No.5广告、戈尔巴乔夫乘车经过柏林墙的Louis Vuitton广告，也无不通过高明的气氛渲染达到了目的。

　　不过，也有人认为，诸多贴着明星标签的微电影更像是形形色色的个人秀，品牌特质面目模糊了，为此引发了一些争议，微电影，它确是品牌灵魂最新最好的出口？抑或出身草根的微电影被大牌捧上云端后会水土不服？

　　事实上，抛开明星不说，最值得大牌去开掘的富矿就在它们身边。今时今日，时尚圈谈资为公众津津乐道的程度不下于明星八卦，名模、编辑、买手、造型师，这些翻手为云覆手为雨的业内精英与奢侈品品牌有着天然的血肉联系，才是真正的稀缺资源。大众品牌若起用这部分人，有高不 成低不就之虑，无法达到广告商心目中"平地一声雷"的效果，但大牌的声名从来无需借外力狠推，只为选一个适合讲故事的样本，反倒可以放开手脚。

　　为不擅长显示自己的设计师戴上光环　　

Miu Miu品牌携系列短片重返威尼斯电影节

　　在设计师跟幕前明星已界限难分的时代，一部真正下了工夫的微电影，无疑是那些不擅长为自己戴上明星光环的设计师的福音，是他们既充分又无需麻烦费事的代言。

　　缪缪（MiuMiu）与威尼斯电影节经过多年合作已经十分默契，8月28日开幕的2013威尼斯电影节上，缪缪将再 次推出《女人故事》系列微电影的第4部和第5部，分别是导演Ava DuVernay的《The Door》、Hiam Abbas的《Le Donne della Vuccirira》；其中后者是全球首映。《跟之前几部一样，《女人故事》系列的导演一律都是女性，电影的绝对主角也是女性。

　　《女人故事》系列片子场景不同，风格迥异，从伦敦、洛杉矶到神秘轮船上、女巫洞穴里，相同的是导演、主演均为国际化的女性班底，都在讲述"作为女人"的主题，以及充满女性元素的装扮密码。

　　成衣、饰物和应季搭配，这些标签最为显著的MiuMiu商品在影片叙事中起着举足轻重的作用，甚至推动着情节的进展。然而它们都不是这系列短片的核心，核心只有一位设计师Miuccia Prada。在过去数十年里，她的品牌风生水起，其本人却绝少现身宴会、Party，也绝少在T台上手捧鲜花接受欢呼和掌声，每次谢幕都是探身招手，匆匆离去，可想而知，今天，她亦学不会"老佛爷"卡尔-拉格斐亲自掌镜或者Tom Ford、Marc Jacobs亲身出镜。然而，她有金句"非物质的精神始终引导着物质"，这是她设计的出发点，想必也是决定出品《女人的故事》的初衷。她是政治学博士，也是家族企业继承人，身份的多样重叠造就了看似温文尔雅、中产气质的设计风格，背后却暗流涌动，饱含反讽思想与叛逆精神，"MiuMiu的设计以智慧和敏感 的心智为秘诀"。在微电影中，这些均娓娓道来，历历可见。

　　非明星非草根的独特选角　　

　　初露头角时，微电影一大亮点和卖点就是"筷子兄弟"这样的草根演员，而在吸引到大量眼球、流量和资金后，名角儿如吴彦祖、舒淇、黄渤、聂远纷纷 扎堆投身。尽管奢侈品品牌起用明星有着充裕的成本，却也难免被淹没其中，诸多贴着明星标签的微电影更像是形形色色的个人秀，品牌特质面目模糊。

　　事实上，最值得大牌去开掘的富矿就在它们身边。今时今日，时尚圈谈资为公众津津乐道的程度不下于明星八卦，名模、编辑、买手、造型师，这些翻手 为云覆手为雨的业内精英与奢侈品品牌有着天然的血肉联系，才是真正的稀缺资源。大众品牌若起用这部分人，有高不成低不就之虑，无法达到广告商心目中"平地 一声雷"的效果，但大牌的声名从来无需借外力狠推，只为选一个适合讲故事的样本，反倒可以放开手脚。

　　以芝华士与王家卫合作的微电影——《心灵之境》为例，虽然男主角选择大明星张震，拍档却是曾令"中国力量"在国际T台大放异彩的超模杜鹃。相较 知名度和曝光率都更高的一线女星们，杜鹃有其相当特别的一面：凤眼朱唇无疑是东方美人传统典范，但与前辈吕燕不同，她美得不猎奇，是东西方都能欣赏的类 型；与多数超模走路带风、光芒万丈的气势也不同，杜鹃给人的感觉相当知性、纤细，为多年练习芭蕾的背景使然。看惯她秀场表现和平面广告的受众对这样的微电 影无疑会耳目一新，而与名导、名演员的搭档又正好弥补模特演戏经验的欠缺。

　　部分文章来源：中奢网