新年即将到来,一贯有出行习惯的中国人究竟会选择去怎样的国度过新年,同时奉献大把银子?这已成为一个全球市场关心的话题。去年底开始,各个数据已显示,中国人的习惯在悄悄改变,有人欢喜有人忧的状况也不可避免地发生了。
老佛爷18个名表销售下跌
巴黎在默默流泪
说到出国购物,巴黎会是很多人的第一目标,这似乎像条件反射一般存在了很多年。根据联合国国际旅游组织(UNWTO)统计:从2005年到2012年,中国 游客在海外的消费增长近5倍;在巴黎,这个数字可能高达6.5倍。据说中国游客平均在巴黎会停留6到7夜,每天花费171欧元,比美国人高31欧元。哪怕只在巴黎呆两天,也绝不会错过去老佛爷或巴黎春天购物。退税机构全球蓝联(GlobalBlue)统计也显示,中国消费者平均在巴黎每个商场消费1470 欧元,在法国消费是3100欧元。
但这样美好的日子似乎有一去不复返的迹象,巴黎《挑战》(Challenges)杂志近期做了一个调查,显示在老佛爷的24个品牌中,大概有18个名表品牌去年9月开始销售额下跌。比如欧米茄9月份的销售同比少了36%,迪奥、肖邦和香奈儿的钟表销售也大幅下降。
美国英国小开心
追小众而非仅跟风 中国客理性了
如 何挽回中国人的心?据说这个现象让巴黎有点焦虑。如今在他们看来,中国人再如何大声喧哗,也已经退为其次了。正当大家猜测,是不是这全球性的经济疲软已经 影响到中国人的腰包,别处传来消息。一则来自美国,洛杉矶旅游会展局在当地时间1月6日宣布,2013年前往洛杉矶的游客数量达4220万人,打破历史纪 录。这数据比2012年增长2%,其中中国游客同比增长21%。另一则来自英国。一向比较清高的英国人之前就放出了"亲中国"的信息。英国旅游局数据显 示,去年上半年中国游客支出同比增长132%,达1.81亿英镑,游客人数同比增长21%。
这些数据也说明,中国人巴黎热的退潮可能更多的是分流的体现。作为"会走路的钱包",中国人现在的消费能力牵动了太多市场的关注。"很多人猜测,巴黎热退去 可能和当地治安有一定关系,但更重要的是中国人消费习惯悄悄改变了,他们不再只会跟风,或只盯几个商业大牌下手,他们追求小众和设计师品牌,他们甚至连目 标都越来越明确,出国前已列好了购物清单。再说,全球购物也并非一处,国人的眼光已经放远。"一位业内人士分析。
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