当当网App“无线三宝” 购物新范式

　　在如今凸显个性的时代，每个人都想做一个独一无二的自己，因此人们对于服装的个性化需求日益渐增，与此同时，为抢滩用户流量，各大电商网站的个性化服务也开始呈现“大爆发”姿态。近日，在当当网2014秋冬服装发布会上，当当网宣布本月中旬将上线“无线三宝”，即Chic Now /GO、当当腔调、Iwant，主打时尚潮流元素推荐，专注时尚单品导购。

　　不懂时尚？不会搭配？想和明星穿同款？土俗妞儿变女神？屌丝变型男？登陆当当网App客户端找三宝！一站式购买帮你秒变高大上。据该频道负责人介绍，“无线三宝”创立初衷主要是为了迎合用户对于潮流趋势的迫切需求，以快速、轻松、愉悦的体验方式让用户发现时尚、接触时尚，变得时尚。

　　据了解， Chic Now频道主要是为爱美的女性消费群体普及时尚概念以及当前流行的时尚款式、高街搭配等。拒绝一切说教填鸭式灌输，而是以轻松调侃的语气让你秒懂当季最IN的时尚风格与元素；而GO则主要侧重于男性用户，为其注入泛时尚概念，由浅入深引导男性消费者的时尚观及生活方式指引；另外像当当腔调、Iwant等则将通过话题购物场景来满足用户对时尚的追求，用话题、推荐等方式来做引领。

　　“其实当当网有很多商家的单品很时尚，而且都是走在时尚潮流前端，只不过因为版面有限，还有很多单品是被埋没在后台，难以展现，我们希望通过无线三宝来帮助更多的商家，也帮助更多的女性消费者能够在当当网上发现时尚的东西，并且拥有它。”据当当网无线事业部负责人透露，“无线三宝”专注于不仅让消费者能够在电视剧或者时尚杂志首页看到美的东西，更是让这些被关注的单品展现在人们眼前，如戚薇在《无懈可击》《陶之恋》里穿的都是些什么款式的衣服？《古剑奇谭》里的“大湿胸”陈伟霆拍摄的那些时尚封面杂志哪里有同款？某明星在出席某节目时穿的哪款服装？等等。

　　谈及Chic Now这个频道名起源，该频道负责人表示：Chic是一个集合众多时髦元素的词语，“无国籍和阶级限制、与金钱堆砌无关，这才是时髦的最精准解读，它比Fashion 更高级。”而Now很直接，变时髦即刻就开始，刻不容缓。

　　关于“无线三宝”选品团队，据介绍，团队成员目前除了栏目自聘的编辑外，还有一些是与当当网签约的客座资深编辑以及时尚达人。“每个成员都有着多年的时尚搭配经验，因此我们对于精品的推荐有着足够的自信，而通过Chic Now频道，我们也坚信会有越来越多的消费者能够秒变时尚达人。”Chic Now频道负责人说。

　　据了解，根据用户喜好，“无线三宝”每个频道都分别拥有自己的风格。其中Chic Now频道将规划为多种主题，每个主题都有自己特有的定向推荐，有侧重于流行趋势解读的；有专注实穿实用搭配攻略的；有热门应季单品推荐的；有聚焦明星热点事件及热播影视剧的，以及护肤美妆香水相关等等。

　　与Chic Now不同，据介绍Go频道则根据男性用户的需求，创立了go man、go boy 以及go life等多个主题，适用于一些希望穿着舒服自在的，热衷各种文化和情怀的，低调但对生活也有要求的，随大流但是也有追求品质的男性需求； iwant频道则是一款基于情境话题的图文分享社区，侧重“发掘消费需求，刺激消费欲望，引导消费行为”，致力于改变当前传统电商商品“货架式”的排列方式， 用趣话题聚合用户，为用户互动创造条件，用户在app端购物累了的时候，享受购物后的乐趣，与他人分享购物体验。

　　关于当当腔调。该频道负责人将其概括为“小而美”“有调性”的栏目。“在这里可以找到最好玩的商品，找到最具格调、有性格的店铺，发现最具特色、风格的服装。无论你是吃货，收纳控，大儿童，森女范儿，还是数码狂，在这里会找到你想要的，属于你的腔调。” 当当腔调频道负责人说。

　　据介绍，当当腔调里包含有很多好玩的、新奇的创意性主题，如“在办公室玩乐才是正经事”推荐了适合在办公室一起玩的大儿童的玩具，如可以一起玩的体感遥控拳击机器人，一起合作的身体发生乐器，通过人与人接触产生的不同电流，就可以像乐器演奏一样的发出动人的音符。还有为吃货们特别奉献的吃货大集合专题，为你推荐各种特色美食，还有那些好吃又好玩的吃货神器。

　　有业内人士预测，当当网“无线三宝”的出现，在一定程度上将改变用户单一购物的局面，是对传统电商模式的一种颠覆式创新，也将成为当当网加速时尚化的催化剂。