“做自己”强势来袭 圣蜜莱雅Zuo风引领潮流

　　过去几月里，圣蜜莱雅秉承大胆的跨界营销可谓出尽了风头：化妆品企业跨界拍电影，一出手就是经典——品牌专属微电影《做自己》在优酷上线不到一个月，点击直逼300万。由微电影剪辑成的电视广告短片，穿插在湖南卫视《快乐大本营》，深圳卫视《年代秀》，以及江苏、天津、安徽等一线卫视台的金牌综艺节目和黄金时间播出，令观众耳目一新。此外，圣蜜莱雅深知网络阵地的重要性，微博话题“做自己最美”掀起网友讨论热潮，活动页面阅读量达千万人次。而今，圣蜜莱雅更是将触角伸入微信、微博等新媒体领域，“赞赏做自己”游戏引微信网友热情关注；最新推出的微博PAGE互动页上线后，更以新颖时尚、互动性强等特性，引发蜜粉踊跃参与。在竞争对手还来不及反应的时候，圣蜜莱雅已经轻松“Zuo”出自己的王者风范，引领化妆品行业跨界营销新潮流。创新，让营销走上阳光大道

　　化妆品品牌圣蜜莱雅跨界做游戏，在微信开展互动游戏“赞赏做自己”抽奖活动，不仅属于跨界，更是创新。圣蜜莱雅“赞赏做自己”的游戏参与极为简单，根据提示操作，便可获得抽奖资格。化妆品品牌用自己的微信公众号在微信领域开展活动，这是很多企业都在做的事，但专为某一次活动设计一款全新的游戏，吸引网友主动参与互动和传播，则属行业首创。

　　在微博领域，要想话题火爆，光有好的前期策划与推广是不够的，活动本身巨大的吸引力才是点燃网民参与热情的导火索。圣蜜莱雅PAGE活动参与方式简单快捷，参与者选择好个性标签后，系统可自动生成其个人专属时尚海报，转发分享视频，亦可参与抽奖。活动奖品诱人且有新意：除了iPadAir、圣蜜莱雅精品限量女神套装、圣蜜莱雅防晒霜、美白防晒乳等，最妙的当属参与者人人都将拥有属于自己的个性海报——对于有个性、追求自我的年轻网友而言，拥有一款以自己的个性、特色为文本，亲自担当主角的时尚海报，绝对是一件炫酷至极的美事，巴不得让身边的每一位朋友都看到。而每一位网友的热情参与和积极转发，其实都是最有效的人际传播、最得人心的口碑营销。

　　原来游戏还能边玩边抽奖，原来营销还可以这么灵活欢快深得人心——圣蜜莱雅首创的新颖营销方式，令同行眼前一亮，走出互相模仿、重复传播、恶性竞争的泥淖，开创新颖好玩互动营销新潮流。这本身就是一股强大正能量。“做自己”普世价值观引情感共鸣

　　圣蜜莱雅通过种种创新性的网络推广，形成了巨大的影响，品牌力得到极大加强，更为社会大众带来一股清新正能量，使得“做自己最美”深入粉丝的内心。短短一个多月的时间，该活动的微话题已经吸引了数十万网友的热情参与，影响人次上千万，不少参与者的原创微博登上微话题下面的热点排行。这一奇迹，令业内诸多人士称奇，甚至主办方也没料到。

　　总结圣蜜莱雅这半年，微电影《做自己》高歌猛进，电视广告短片攻占一线卫视皇牌栏目，微博话题“做自己最美”引千万网友情感共鸣，微信“赞赏做自己”新媒体营销创行业先河，PAGE互动更是话题营销后的又一次全新尝试，以“个性海报”为噱头，再一次更形象、生动地向受众传达“做自己”的理念。

　　圣蜜莱雅寓“营销”于“娱乐”，轻松实现了营销与娱乐的双赢，这不仅使圣蜜莱雅此次营销大获成功，最为可贵的是，随着活动的深入开展，圣蜜莱雅助力广大网友直接参与“做自己”互动，引导他们从切身实际出发，不遮短、不盲从、不流俗，勇敢向熟悉的朋友亮出“不完美”却“真实可贵”的自己，为矛盾重重的当下社会引入一股山野清风，给迷茫中的人们带来返璞归真正能量。圣蜜莱雅以身作则，努力做“最美的自己”，不仅在产品研发上精益求精，在营销方式上，也是积极开拓创新，此次“做自己”普世价值观的提出，不仅贴合了其产品的核心诉求，使得圣蜜莱雅品牌形象深入人心，亦引领化妆品行业跳出恶性竞争、跟风炒作的泥淖，展现全新的“自己的”风姿与傲骨。