圣蜜莱雅“立体营销”抢占护肤品口碑制高点

　　2014，堪称圣蜜莱雅品牌营销年。新近推出的圣蜜莱雅品牌专属微电影《做自己》在优酷点击直逼五百万人次，近万网友点赞转发并参与评论。在微博上，#做自己最美#话题吸引了数万网友关注参与，无节操没尺度的《屌丝男士》联合编剧“幻灭妖僧”专门发微博为该活动摇旗呐喊；甜美可爱的圣蜜莱雅女神蔡卓妍也招来自己的好姐妹阿娇、容祖儿等大牌明星，发布自己丑萌丑萌的生活照，参与到#做自己最美#微博话题中来。名人大号的推波助澜、炫酷海报的个性诱惑、加上圣蜜莱雅特别提供的Iphone6、Ipad mini精美豪礼，使得该活动一度引爆网友参与热潮、几乎成为全民狂欢盛宴。

　　微电影助力圣蜜莱雅打响“挣慢钱”持久战

　　伴随“全民娱乐”的大潮，娱乐与营销的捆绑日渐强化，一档优质的综艺栏目，一出精彩纷呈的电影故事，同时都可以是一个巨大的营销舞台。然而，放眼国内的娱乐营销，大部分品牌企业都在“挣快钱”——花大钱在名导明星的电影里做贴片广告，下猛药冠名知名综艺节目，以期扩大自身知名度。与许多品牌企业热衷“一锤子买卖”“一次值回票价”的心态不同，一直以来，圣蜜莱雅采取的是长线投资策略，如圣蜜莱雅新近力推的品牌专属微电影，就是“挣慢钱”的经典案例。

　　《做自己》微电影可谓专为圣蜜莱雅量身定制，将品牌倡导的“做自己最美”价值观和信念泛化为目标消费群体的生活方式和消费文化，在电影中适时植入睡眠面膜、女神套装和女郎套装等主推产品，通过持续的场景引导，精准的情感洞察，将蜜粉紧密团结在品牌身边，引领粉丝消费潮流。

　　随着微电影的传播，圣蜜莱雅不仅有效地深化了品牌形象，传播了品牌理念，更为消费者打造正面且深刻的品牌心理认知，从而实现对消费者的心灵触动，使得品牌倡导的价值观深入人心。

　　得人心者得天下，圣蜜莱雅此次立足品牌长远营销力的投入，短期看，是在“挣慢钱”，实则深谋远略，开辟了除“贴片广告”、“独家冠名”之外的另一条营销阳光大道，引领护肤品行业营销新潮流。

　　“立体营销”助力圣蜜莱雅抢占护肤品口碑制高点

　　从喊出“做自己”口号以来，圣蜜莱雅就一直走在消费潮流的前列。以《做自己》微电影上线为契机，圣蜜莱雅展开了娱乐营销的全盘布局，长战略和短战略相配合，品牌营销和商品促销同步开展，串联起从微电影到消费者，从线上参与到线下互动的全链条营销联动，引领消费潮流，高奏市场凯歌。

　　专属微电影的红利，给力的微博话题互动，加上时尚达人的倾心力荐，推动圣蜜莱雅在护肤品市场攻城略地。当消费者拿到圣蜜莱雅产品的时候，它已不再仅仅是一盒美白补水的睡眠面膜、滋养修护的晚霜，而是成为蜜粉生活中不可或缺的欣喜和感动，陪伴着度过每一刻属于“自己”的美好时光。

　　圣蜜莱雅深知，营销的最终落点还是在产品品质上，没有好的产品，再强势的推广也只能是“镜花水月”。圣蜜莱雅始终坚持从源头到配方、到成品对产品进行360度质量监管与控制，打造出让消费者健康美肤零担忧的产品。金杯银杯不如消费者的口碑，蜜粉的口口相传与倾力推荐，助力圣蜜莱雅抢占护肤品口碑制高点，并成为推动消费的强大动力。

　　以“做自己”为品牌追求，圣蜜莱雅坚持以投资人的心态做长线投入，首先是持续投入，为微电影造势，而后利用微电影、微博活动固化消费者，最后通过产品与活动的捆绑，将活动关注转化为产品的销售。消费者基于产品消费的情感诉求得以放大，带动圣蜜莱雅的销量直线攀升。据悉，仅8月份，圣蜜莱雅全国网点新增500个，圣蜜新增300个网点，老总成金波坦言：“这样的网点增速比平常月份翻了一倍多。”圣蜜莱雅在营销中着重持续提升品牌溢价，以精准的情感引导，及不断的技术革新，引领行业营销新高度，走出了一条“做自己最美”的全新道路。