跟Saint Laurent比起来,爱马仕57万元一条的鳄鱼皮T-shirt真不算黑心。好歹人家那T-shirt是名贵的鳄鱼皮,而Saint Laurent一件80%涤纶的甲克就要卖39万。现在他们又出了一条带镶嵌的雪纺连身短裙,售价42万元。对此,Hedi Slinane解释道:“人们看不到的是我们40%的衣服都是老工坊里纯手工做的。”
人们普遍认同奢侈品以工匠的工艺来体现其顶级价值,但奢侈品并不等于奢侈商品,这个圈子里只相信手工的杂糅繁复和材料的正宗血统,也可以换句直白的话说,直起腰板说纯手工的成分越大开出的价码才可以越大,正如每款经典奢侈品背后都有一个富有创造力的耄耋老技工。从另一层面上说,这注定是一个小众的领域,驻守在自己的小时代,市场一旦扩大只会带来翻船的危险,匠气稀释,奢侈品的时尚地位势必动摇,于是,一切都变了。
奢侈品市场只单纯关注一个严格的经济学定律,即商品价值取决于社会必要劳动时间,而市场的小众和大师级的手工才是奢侈品的灵魂。从一定层面上说,奢侈品是一个形而上的商品,很多人混淆了奢侈商品和奢侈品的概念。品位和服务才是主旨,奢侈商品只为奢侈品服务,如同VERTU手机教科书般的例子,除了几颗钻石耀眼外,山寨机似的系统完全陪不上五位数的价钱,唯独那颗叫做VERTU热键的按钮,是手机的终端服务可以为你解决很多生活中的难题,小到你找不到出租车也可以找它的程度!这个王国里,制作工艺和使用材料才拥有品牌真正的话语权,大师级别手艺人的小时代决定了顶级奢侈品的大市场。当消费者在花钱购买这样一件所谓的手工制作的奢侈品时,当然有权知道自己的钱都花在了什么地方,除了昂贵的材料外,是不是由原产国聘请的大师级专家为自己制作,品牌的价值也就在于此了。Alexander McQueen和Jean Paul Gaultier这两位设计师品牌都是家族裁缝,无独有偶,堪称当代顶级设计师的两人都拥有自己的定制品牌和淘气癖性,不为时尚的五斗米折腰,始终恪守“小众”手工定制的路线可能是导致它们还没有天价产品造作喧嚣的原因。
迄今,和古老作坊相悖的是,越来越多人开始遗忘了起源地在奢侈品价值的核心地位。奢侈品的价值源于文化的传承,而目前世界上绝大多数奢侈品品牌都起源于欧洲,如果生产加工离开了欧洲的土地,就意味着文化的断层,也就失去了作为奢侈品的核心价值。这是Salvatore Ferragamo高级手袋工艺师Filippo Picone非常困惑的一点,奢侈品制作很可能后继无人。首先,作为老牌奢侈品牌都拥有自己传统的制作工序,定制一个Salvatore Ferragamo的手袋,从设计稿到第一个样包出炉,前后大概需要3个月的时间,而这样的私人定制手袋,每一个都出自最好的工艺师之手,从裁剪到缝制,都是在了解客人需求后精心炮制。所以,工艺师倾注于手袋中的情感,客人是能感觉得到的。但随着奢侈品生产线逐渐转移到亚洲等第三世界国家,越来越多的欧洲年轻人逐渐冷落了这门手艺,更多的时尚年轻人更想成为设计师而不是技师,风靡世界时尚界的欧洲老手艺面临失传的境地。艺大傍身,国际顶级奢侈品集团Hermès的业绩增长就达到了两位数,虽然低于之前的增长速度,但手工部门让Hermès对市场的未来充满信心,技艺也是它们用来“要挟”买家的重要手段了!
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