“这是个充满极大对比和矛盾的时刻，”Karla Otto站在纽约办公室中，评价着当今时尚产业的状况。出生于德国的Otto于1982年在米兰创立了同名公关公司。她是速战速决的拥护者，帮助协调产业的各个分支。她兼任制作人、经纪人、交易师和形象顾问。还有十几天，又一个“时装月”即将打响，Karla Otto和她的团队又将开启新一轮的挑战。但对于一场大众眼中只负责传达“美”的时装秀来说，Otto付出和思考的，远比你想象的更多。
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Karla Otto的朋友圈
提到Karla Otto，不论指她本人还是她于1982年在米兰创立的、如今支配着全球数万亿时尚产业的、拥有向心力的同名公司，该名字本身就令人肃然起敬。对圈内人而言，Otto是幕后老前辈，尽管时尚处于不断急剧变化之中，但由她创立公关帝国，极大地推动了时尚走向21世纪。Otto和她的团队是堪称完美的专家， 他们顺应时代，这也是她为什么取得成功的原因，她令Prada和Jil Sander的成衣举世闻名；促成了H&M与数位设计师合作；助长众多设计天才，从年轻的Riccardo Tisci到如今的Erdem Moralio?lu和Simone Rocha。
与Riccardo Tisci
与Gareth Pugh
与Jonathan Anderson
与Carla Sozzani和Giambattista Valli
Karla Otto在全球开设了8家公司：洛杉矶、纽约、伦敦（总部所在地）、巴黎、米兰、北京、上海和香港，雇佣了300余名员工，远超刚成立时2人的公司规模：她自己和一个助理。她为自己赢得了铁打不破的声誉——可信赖的沟通专家和公关大师。
由Karla Otto公关公司参与筹办的戛纳amfAR 2016慈善晚宴
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你永远无法停止改变
那么，我们将面对的前路困难重重？Otto将绿茶放在一边。她选择喝绿茶的习惯很可能是因为她1970年代在日本求学和做模特期间养成的，那时她刚刚进军时尚界，等我们稍后再续。（她即将发表预言性见解，前辈发言，请注意听。） “你永远无法停止改变，”她继续说道，“事物在演变，不论我们喜欢与否。对此，我没有疑义。”
Karla Otto等待Marni 2016秋冬时装秀开始
她指的改变是错综复杂的，例如设计师们玩着抢座位的游戏，填补老牌时尚屋创意总监的职缺， 以超快的节奏工作，越临近新一季，节奏越快；又如，时装秀和零售的日程安排与他们想努力达到的恰当时机和平衡相冲突（秀上展出的产品得几个月后也就是相对应季节的末期才能进入商场，等顾客实际买回去穿时，产品不得不大减价），还要与不可能的趋势做斗争，顾客们的欲望永远无法满足， 他们越来越倾向于“即看即买”；再如，系列和产品形象在社交媒体平台、网络和实时流媒体上无处不在，名声、名人和超负荷进一步加剧了这种状况。
Karla Otto在Marni 2016秋冬时装秀后台
在Marni 2016秋冬时装秀后台，
Karla Otto与意大利时装协会总裁Carlo Capasa
“实际上，对该行业内每一个人来说，这都是项巨大的挑战，” Otto解释道，“整个系统都非常紧张，但十年前，五年前，却并非如此，而是逐渐演变而成。现在每个人都在寻找一个解决方案。 我认为，归根结底是最终消费者的竞争。每个人都想获得胜利，想抢在他人前头，事情已演变至此。但也存在问题。时间在不断提前，等到人们实际购买当季服装时，服装已在商店存放了三四个月，不得不打折销售。我们不再是当季售卖，这太疯狂了。如果你（如设计师们）承受着巨大压力每一系列都设计出很多与众不同的单品，那么显然创意也必然受损。如果现在你与设计们聊天，你会发现他们已筋疲力尽。他们夜以继日地工作，设计所有这些产品。”
由Karla Otto公关公司策划的
Xiao Li 2016秋冬伦敦时装周秀场
但我们该怎么做？Otto以品牌举例，如Gucci合并男装和女装秀，抑或更聚焦大众市场的品牌如Tommy Hilfiger和Diane Von Furstenberg以及与Karla Otto签约几个品牌也将从九月开始推出直接面向顾客的时装秀，其它被认可的备选方案也将适时公开。“我与品牌商们讨论的是，我们是否需要赶上这股潮流，即秀即售是否实际可行。虽然‘吾秀吾卖’说起来简单，但你必须保证生产工作。你得以尽可能最佳的方式讲述你的系列故事。越往后，什么事情都有可能发生。 你将同时面对很多现实问题，但最终呈现的途径都相同——杂志、Instagram和网络。当然，将其转化为我们的工作时，我们得速战速决。”
Karla Otto也是Giambattista Valli的个人品牌的全球公关策划公司
图为2016秋冬高级定制秀后台
点击观看Giambattista Valli 2016秋冬高级定制秀
不过，对Otto及她的团队来说，跟上节奏不成问题。“我们有应对的方法，即数字化，所以，这不是问题。但要考虑到文化差异，因为中国人的做事方式可能与法国人或英国人不同，但即便如此，老实说，我们的工作内容都一样，从时装系列、时装秀到形象广告等等。 呈现方式都一样，明白吗？”
Karla Otto的伦敦showroom
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从做中学
擅长管理品牌故事和宣传是Otto的标志性特点。Otto最早在已逝的Elio Fiorucci创立的风靡全球的意大利品牌Fiorucci担任时尚公关（他们在米兰一家餐厅巧遇），虽然科技在进步，但她的目标一直没有改变。“我们试图与我认为那些最有趣的、最能理解并以正确方式看待系列的人合作，”她继续说道， “当时方法显然老式些，在没有对比的情况下，世界小得多，但你一直从做中学。”从做中学可能也是Otto的口头禅。
出生于前西德的首都波恩的Otto经常能见识国际舞台。“在那个时间和地点，”她回忆道，“非常激动人心，因为这儿是首都，聚集着所有的大使馆、各个国家的人们和国际出版公司。这里还有10%的应邀访学的外国学生——波恩有所非常好的大学。我想‘天哪’，我得离开这里。我遇到过这么多外国人，他们激起了我的好奇心，我想去旅行和探索其它地方。”
超模Lily McMenamy与Karla Otto
怀着想探索东方念头，带着她对日本前卫电影及天井桟敷（Tenjō Sajiki）实验剧场中作品的欣赏，Otto启程前往日本，但在这之前，她还未开始旋风式的旅行，还未探索德日两国间所有的文化和国家：南斯拉夫、希腊、土耳其、伊朗、阿富汗、巴基斯坦、印度、尼泊尔、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、越南共和国、香港、台湾和菲律宾群岛。
一到东京，Otto立即被这里的文化迷住，第二年又马上回到东京。 “我决定研究日本，我爱日本，爱日本的食物和文化，非常令人着迷。日本处于从非常传统到脱离传统转变的有趣时期。所有事物即将到来。当时的新宿仅有一座令人叹为惊奇的摩天大厦。”之后，还是学生的Otto开始做兼职模特，这是她首次接触时尚。“虽然我在做模特，但对时尚行业也非常感兴趣，与摄影师、造型师和编辑（整个创意团队）共事。不过，只能与日本出版物合作，当时还没有国际刊物，没有《Vogue》。”
由Karla Otto策划的“Marni Ballhaus”展览中，舞裙挂在圆形支架上展出，仿佛飘浮在空中一般，漂浮的裙子也为其一周的展览中声音、音乐和舞蹈灯现场表演提供了充满活力的背景
从视觉上来看，东京这座城市也充满了灵感。“你会看到很多非常漂亮的木屋，看到很多穿和服的人，特别是上了年纪的女性——人们是如此坚定地维护传统，这场面非常壮观。同时，你也会见到所有那些前卫但现已家喻户晓的人，但他们直到那时才取得突破性的成就。当时三宅一生（Issey Miyake）已取得了令人难以置信的成功，高田贤三（Kenzo）在巴黎举办时装秀后又来东京举办。当时还没有川久保玲（Comme des Garçons），没有山本耀司（Yohji Yamamoto），但你能见到松田（Matsuda）、森英惠（Hanae Mori）和三本宽窄（Kansai Yamamoto），还有很多艺术家和建筑师，如谷口吉生（Yoshio Taniguchi）。继山本耀司和建筑师谷口后，川久保玲很快脱颖而出。 艺术家们、所有那代人和我这代人，他们都非常年轻，仍在学习。每个人都与天井桟敷戏剧团有着或多或少的关系——这确实是个联系点。”
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技高一筹的奥秘
尽管几年后Otto回到西方发展事业，甚至（加入Fiorucci之前）为那些进军日本市场的西方品牌提供咨询，但她生命从来不乏东方元素。除了在大中华设有三家公司外，Otto也是中国传统中药的忠诚实践者。
除了时装品牌，Karla Otto也为Bulgari这样的高级珠宝品牌策划发布秀
“在对艺术和时尚感兴趣之前，我着迷于整体医学。我想知道我们如何运作，我们的身体如何工作……中药是我的头等大事。我通常只喝热水。”但可以肯定的是，Otto还没有离开令她声名鹊起的时尚王国。“我必须说，我仍非常乐意在时尚圈工作，”她说道，“虽然我做这一行很长一段时间了，但至今仍未感疲倦，这是个好兆头。”
点击观看Karla Otto策划的Viktor & Rolf FLOWERBOMB香水系列派对现场
Otto冷静地查看手表，意识到快赶不上下一个安排——到距离几条街外的高线公园，观看Stuart Vever的Coach 2016秋冬时尚秀。离开办公室赶Uber之前，她对我们这些敢于追上去的人说了些离别谏言。“要快速行动，灵活多变。在时尚界工作，你要有适应力，能快速发现事情如何变化。实际上，现在节奏非常快，并非所有人都能应对。不论是做设计、搞生产、做沟通，还是搞分配，从事任何一份职业，你都得保持警觉。最后，接受文化。 了解其它地方发生的事情会令你在自己的领域更具创造力、判断力和沟通能力，令你见识多广。不要只局限在自己的领域，要掌握广博的文化，这会令你与众不同，技高一筹。”
Karla Otto公关公司参与筹办的Givenchy
2015米兰时装周秀后派对
Nicki Minaj在 Givenchy 2015米兰时装周秀后派对
说完，她给我们送上贴面吻，便转身离开。我们所有人都感到受益匪浅，心存敬畏。我们能做到迅速行动和灵活多变吗？绝对可以。时尚，无论你接下来如何发展，我们准备好了。
Karla Otto还是Iris Van Herpen个人品牌的全球公关策划公司
点击观看《I ris Van Herpen：科技时装的践行者》
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撰文_Elizabeth L.Peng 肖像摄影_Paul Scala
黑白图摄影_Metteo Cherubin 翻译_丁玲玲
供图_Karla Otto 设计_小黑 图片处理_程琳
编辑_冯婧怡、Ziggy
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