星巴克在北美刮了一阵网红旋风。
自4月19日开始推出了仅售5天的限定新品——Unicorn Frappuccino！只销售到4月23日。
直到今天，星巴克仍旧人满为患，大家都赶在最后一刻，排队买杯并不好喝的星冰乐拍照。
（来自我西岸老同学的朋友圈，与我一样华丽中年，和一帮小学生在星巴克排队）
只有五天的销售期非常短暂，星巴克却靠它实在地刷了笔社交存在值，期间的受众覆盖面、广告效应已可以被列为当代广告营销的经典案例了。
注意：星巴克并没有支付大笔广告费做广告、做活动，甚至派消费打折券哟。
在这个“网红爆款”的时代，星巴克做的却是免费广告，光是这点，就值得拿来给现代开店的人当教材了。
整个单品离上市宣传期只有不到5天。
追溯回第一条独角兽星冰乐的资讯，来自上市4天前一个普通市民（据说是星巴克内部员工的家属）。
不属于官方消息，14号一在Twitter上放出“风声”旋即转发过3万，之后凭借缤纷的上镜效果、美丽的传说，在社交网络上引发关注不是什么难事。
这瓶独角兽星冰乐怎么样？百万也实地考察了，做了一个视频，这是大多数人买这款产品的反应：
星巴克咖啡的营销奇迹独角兽星冰乐只上市5天，赚得是什么？
亲身经历了星巴克这场恢弘的网络宣传，实在有些感触，所以总结了一些，毕竟我们现在已经向社交时代进军，老老实实的“酒神不怕巷子深”文化，可能在你还没被人知道的时候就已经憋死了。
现代人急性子，爱追新鲜感，忠诚度低、忘性大，你又没什么本事做一流产品，就来学学星巴克的社交撩拨能力。
第一，从网红爆款的选择上，
总是用奇怪新产品撩拨粉丝的星巴克，要的是概念、够“嗲”、上镜。
并不是用华丽完美的产品去搞厨神争霸战，能交到任务照相即可。
喝过其它美国精品咖啡的人也会知道，星巴克咖啡不好喝呀，所以对它出的网红产品，你还期待个啥？
就像期待麦当劳的网红汉堡一样。（麦当劳无辜躺枪）
自上周三上市来，整个社交媒体就沉浸在一片五颜六色的“独角兽”色中。
这独角兽在西方世界人民的眼中，就是类似于龙、麒麟等吉祥神兽在我国人心中的地位。
星巴克用的标语：Only Avablible If U Believe.（只要你相信，就会有），这很鸡汤、煽情，击中少女心。
“传闻只要你心地善良并且相信它的存在，它就会骑着七色彩虹拍动翅膀出现在你面前。”
爱、希望与和平……
独角兽在西方神话中，就是鸡汤的存在，是灵性，纯洁和希望的化身。
霉霉也曾在万圣节扮过独角兽。
其实在去年以来，从彩妆、发色，时尚圈便掀起了一道独角兽的潮流，这块百万还会集中再做一次分析，下两周会成型出来，静待。
（相关链接：全智贤人鱼妆才开播，虹光美人鱼唇蜜就已被美妆控玩疯了）
纽约许多网红食物，都有做独角兽的主题。也是无论谁家做，谁家就会红，不管食物好不好吃，反正上镜是一流的。（要不要做一期纽约的网红食物呢？）
其实相比其它独角兽网红，星巴克的Unicorn Frapp不算新，也的确很丑，丝毫不见精致。
更别提大部分试过它的人都觉得它难喝了。
这可爱的、七彩梦幻色的 、酸酸甜甜的星冰乐410大卡。
约等于15匙的糖：
Unicorn Frapp的制作步骤也很复杂，因为配料众多。
一杯Unicorn里，以白摩卡作为基底，混搭牛奶、奶油星冰乐、芒果糖浆、蓝色奶浆（白摩卡糖浆+食用色素）、粉色糖粉以及蓝色酸粉，最后还要盖上鲜奶油，撒上“独角兽”特色bling bling的彩粉，呈现出粉，蓝，紫相间的梦幻色彩和漩涡图案。
EXO ME？芒果和白摩卡怎么会搭？
配料里食用色素的饱和度都极高。
产品还有一个魔幻的卖点是，这款星冰乐不搅拌直接喝，味道就像酸奶、AD钙奶之类的。
如果搅拌，颜色会从偏蓝的紫色转变为粉色，味道也会从原来甜甜的果香味，进一步释放为强烈的酸涩感。
百万的感受是：喝下去甜甜酸酸，貌似很解渴，到了尾声就剩下一抓未溶解开的粒子，不小心喝下粒子，在舌头上融化开，酸到一阵激灵，然后会越来越渴，喝完一杯走两天街我就得“狗涎残喘”地找水喝。
第二，相信存在5天也是星巴克的计谋。
还真的不能做长期，一来饮料不好喝，二来没有消失的紧迫性，爆款就是一闪而过、一哄而散。
越是少有、越是珍贵，才越值得“一”试，观众们才会在这五天集中刷屏。
听说以前的爆款单品，星巴克只做一周的，这次减少到五天，也是因为现代人越来越快变心，热点一下就被带完了，这样存在下去就是亏本。
五天时间用这款爆红单品在各大社交网络刷了一遍存在值，星巴克已经获益。
可见当下餐厅饭馆咖啡厅，在现今这个社交媒体时代，若想要口碑，产品规划上若不能考虑颜值、滤镜、环境拍摄的影响，很难抓住群众们善变的心。
这是网红店的纲领。
晚间脱口秀主持人鸡毛叔Jimmy Kimmel反应很快，在节目里做了一个“星爸爸爱咋咋星冰乐”的假广告，吐槽了以星爸爸为主的网红饮料称霸世界的行为。
我也想起上周国内有时尚界主编大人到访，百万带她们莅临了一些纽约知名网红店，其中有家叫momofuku的过气网红店。
几年前因为它的主厨份量、明星到访率，及就在川普家对面巷子里的优良地理位置，受到纽约城的热烈追捧，这两年却几乎消失了，甚至不需要排队，不需要提前预定就能入座。
食物是一如既往地好吃，可是百万发现昏黄灯光下，没有一张照片能拿得出手，所以也就没了社交打卡的欲望，这样也便缺少了社交口碑传递途径。
即使好吃，也是遗憾。
第三，将吐槽也化为营销。
做社交媒体的，遇到黑粉是常见的事，特别是不好喝的产品。
那要怎样？
星巴克又做了转化黑粉的案例，将吐槽以开玩笑的形式化解了。
中国功夫的太极，以柔克刚，听过没有？
与其直接对立，不如讲笑的形式让人一笑而过。
所以在上市的第三天，社交媒体上出现了星爸爸咖啡师（Barista）集体吐槽的热点。
相信这是星巴克方自组的营销，因为队形整齐、吐槽统一，很快就让#baristalife成为一个热搜。
鲜肉咖啡师甚至录制了吐槽短视频爬上娱乐峰顶。
不是说产品多难喝的，而是说咖啡师做这个饮料多惨的，不要点呀，千万放过咖啡师，别点呀。
“来自星爸爸咖啡师的忠告：不要尝试独角兽星冰乐！它就是一杯剧毒的恨！讲真！”
“我都不敢去上班了。我见到了同事脸上的恐惧，不想上班。#咖啡师的人生##独角兽星冰乐#”
你懂的，人类有一种你越阻止，就越想尝试的逆反心理，而且只上市5天呀，不试的话就连吐槽的机会也没有了。
其实去到现场咖啡师的意见是怎样，在我上面的视频你也可以看到。
笑着笑着，大家还是不怕添乱地过来点杯难喝的星冰乐，“真的那么难喝吗？我要看看。”
淘宝一度成为网红的饮料“销魂崂山白花蛇草水”发来贺电。
第四：时尚趋势下的联袂营销。
纽约的网红们，应该是打卡拍照的始祖，这边拍照“摆盘”是第一，“搭配”是其次，然后才是发社交媒体。
比如IG上点赞率很高的图片，一般都事前考虑过拿什么做搭配，花个三五十分钟摆盘是正常的事。
戴着假发的水果姐Katy Perry直播了她喝这款星冰乐的过程，并且毫不掩饰地表露了自己并不喜欢这款饮料。“我不能喝自己的血呀？？”
可是为了这个小小的即时视频，水果姐可不单只是戴个假发那么简单，她还特别用了独角兽命题造型，发型师Chris Appleton是多个明星如金卡戴珊、Jennifer Lopez和Ariana Grande的御用发型师,说是铂金色的长假发能让水果姐看起来更像独角兽公煮。
妆容是Hung Vanngo做的，化妆师说强调了脸部的光泽感，眼影也是玫瑰金。
如许多网红一样，拍个照，心机还很多。
那些为了独角兽饮料，特别去染个发、花心思做的七彩彩妆，就更不胜枚举了。
百万也根据独角兽粉蓝粉紫的色调用了TOM FORD的SHOWGIRL。
使用感觉是：唇纹好多。
在这里预告：历时一个多月的阿玛尼试用，终于完成了，这周会放上来，敬请期待。
我也完成了独角兽的打卡任务，科科。
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