共和君说：
成功也许会迟到，但绝不会缺席。
（本文转自陈列研习社 版权归原作者所有）
最近几年，奢侈品行业确实不景气，各大集团开始精简品牌减少负担，光是去年，全球最大的奢侈品集团LVMH因为收入也经营利润双双遭遇滑铁卢就卖了两个旗下品牌。品牌就像集团的亲生孩子，穷到卖孩子岂是一个“惨”字了得。
早上社长看新闻，发现一个更惨的事情——著名意大利奢侈品集团Giorgio Armani不仅卖了孩子，还要自断手足了——宣布对米兰总部的工厂裁员，他们米兰的Settimo Torinese工厂总共也就180人，而总部大手一挥准备裁掉110人，比例超过总人数61%，气得工人们纷纷罢工游行。
怎么回事？奢侈品牌比惨大赛吗？
在一片唉声叹气之中，社长发现有一个品牌在这片黑暗中脱颖而出，截止到2017年第一季度，最新财报显示：
该品牌本季度收入录得暴涨51%！
什么概念？？？
直接比上个季度多了13.54亿欧元啊！！
创下过去20多年来的最高纪录！
完全干翻LV和Hermes！！！
纵观目前为止的表现，社长简直忍不住要起身为他鼓掌喝彩了！要知道，这个牌子在前两年可是经历了传说中的“6连跌”，当年人们在嘲笑Prada的时候还会把它当成反面教材——“Prada要是无法突破瓶颈，也许会成为下一个Gucci”，没错，这个逆袭品牌就是Gucci。
猛增51%涨势真的太吓人了，经过大起大落之后的Gucci仿佛置死地而后生，社长忍不住去扒了扒Gucci这两年的经历，只想感叹一句，怪不得会逆袭啊！
让我们把时间倒退回两年前，当我们提到Gucci时，我们在讨论什么？
“大妈”“土”“老气”“暴发户标配”……
从款式和质感来说，说它是暴发户标配都是抬举它了。头层牛皮配与烫金logo加持，简直市场大妈必备款，往腋下一夹就能出门买菜去。
但是现在，如果你没有一个Gucci可能都不好意思在时尚界中立足，因为人家现在是这个样子——
简直从十八线城乡结合部大妈摇身一变成意大利街头最in的时髦复古女郎，一夜之间就成了所有明星大咖的宠儿。
全智贤，李珉延
杨幂，Rosie Hunting-Whiteley
林志玲，宋佳
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翻天覆地的变化，让人忍不住想问问Gucci是跑去韩国哪里整的容，怎么一下去脱尽土气，变得这么时髦有趣又奢华了？？？那社长可以回答你：“别去韩国了，请到Gucci总部找他们创意总监Alessandro Michele，这位师傅手艺最好。”
Alessandro Michele，是Gucci2015年新上任的创意总监，原总监突然离职，一直在幕后默默工作的他挺身而出，在秀前五天内神速创作出全新系列作品，不鸣则已一鸣惊人，Gucci终于从万人嘲笑的吊车尾逆袭成万人瞩目的后进生。
不信的话，我们可以一起来看看曾经的Gucci和现在的Gucci有什么区别。
曾经的Gucci简直毫无时尚品味可言，Alessandro Michele上任后，年轻化是最明显的。明明还是熟悉的配方，竟也莫名其妙地变得美貌时髦了起来。哪怕没有显眼的品牌标识，现在只要你背着这些包包往街头一站，有谁会不知道这些就是Gucci的新款？
除了沿袭往年的经典蛇头包，Gucci还加了许多新的元素——蜜蜂、老虎、中国龙、刺绣、缎面、花卉、爱心、星星、双Glogo，这一切都给Gucci注入了新的活力。
产品更新迭代，秀场肯定是最先展示的，有对比才有杀伤力，我们可以看看Gucci以前的秀场。
2014年的秀场，很保守，很端庄，很大方，但是款式、材质和用色上都让她们有了点1970年的年代感，但是这两年变化不小，先瞧瞧2017年春夏时装秀的邀请函。
太梦幻了有没有！
接到这份邀请函，你就能进入Gucci的全新世界。
款式的更新，加上刺绣、花卉、蕾丝等流行元素，完全从空姐变仙女，一夜之间俘获所有姑娘的钱包少女心。秀场如此，广告也不示弱，谁说大妈就一定很土气，明明可以很时髦啊！
2016年Gucci发布了一个假日短片，有WiFi的朋友一定要点开看！Gucci告诉你什么叫仙气逼人啊！
有了这么美貌的新品，在宣传上肯定不能输了！而橱窗作为展示新品的重要窗口，Gucci也做出了翻天覆地的改变。
以前的橱窗▼
可以说，用色非常含蓄内敛，非常一本正经，一看就知道不是年轻人的style。
现在的橱窗▼
以前橱窗里不会看到的亮色、印花开始出现了，甚至有新的动物角色登场。
2016年这组橱窗最为惊艳，从橱窗到产品全部融入了时下的流行元素——粉色、刺绣、涂鸦、动物、花卉等，与过去一本正经的画风形成了鲜明的对比，一发布就有网友惊呼：“Gucci你变了！这还是你吗Gucci？”可见Gucci是真的不一样了。
橱窗在升级，作为终端窗口的门店也开始翻新了。
以前的门店▼
这是2011年Gucci的旗舰店，店铺整体与室内装饰统一贯彻古板老套含蓄内敛的设计理念，这考究的配色和布置完全就是父母口中“高档牌子店”，满分5星的话给2星半不能更多了。
现在的门店▼
随着新品的发布，Gucci整个店铺的陈列风格也全面升级了，虾粉色的壁面和拼色大理石地板，终于跟上了流行品味的脚步，真正做到了低调奢华有内涵。
社长总结
好了，细数了Gucci这些年这么多变化，Gucci可谓是打了场漂亮的翻身仗——Gucci已经不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌，它现在拥有诗意浪漫、文艺从新、哲学迷人以及在历史与神学里流露着灵感，感谢Alessandro Michele，让Gucci死而复生。
但是在品牌复兴的背后，我们应该看到更多东西。Gucci的首席执行官说：“这是一个逐渐成熟的市场，公司在激烈地抢战市场份额。那些善于革新和改革的公司就会赢，而那些只会往回看的，吃老本的公司就会输。”
消费升级对市场的冲击就像一条大河淹没了所有的零售品牌和店铺，勇于创新改革的品牌可以成功渡河，不思进取、吃老本的品牌可能扑腾两下就被淹死了。而Gucci做的仿佛是教科书般的变革：
①随着年轻一代的成长，原有消费群体疲软，便吸引新一代消费群体；
②以顾客需求为导向，迎合年轻人的需求，顾客喜欢什么，就提供什么；
③实行品牌差异化策略，让品牌变得独一无二，无法复制。
只有从根部革新，Gucci才能有新的活力，这样的Gucci才能在消费升级的长河中上岸，成为2016年中奢侈品行业表现最出色的品牌。现在Gucci已经重振旗鼓重新上路了，回头看看Prada、Chanel？也许还在河里扑腾呢。
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