不知道大家有没有发现，最近流行的坎爷 “Pablo” 或丁日“ Purpose” 打着周边之名形成“品牌”特卖，这似乎有点颠覆传统品牌之意。
对于周边的简单叙述：即有大主题的诞生，又有主题延伸且具有小话题的单品设计。
例如大家熟悉的演唱会周边，会有纪念衣物、海报等产品，但 “Pablo” 与 “Purpose” 将周边的定义推上了全新境界，成为大家眼中新一波的代购潮品，甚至视为必买神物。
那么像坎爷和丁日这样的周边潮流能够延续多久，它又给我们带来了哪些正反的影响呢？
坎爷在 2013 年展开 “Yeezus Tour” ，当时由旗下创意团队 DONDA 打造演唱会周边，并得到艺术家 Wes Lang 的授权，能将他个人擅长的骷髅画作放在周边 Tee 上。
Wes Lang，一个骑摩托车的前卫艺术家，他喜爱悠闲的创作，他的作品充满骷髅、十字架等暗黑元素，与人的心灵交互震彻。Wes Lang前卫的创作在很大程度上是受他对纹身热爱的影响，因为他把纹身看作是一个艺术的颠覆形式。
他的作品呈现对美国视觉文化有着十分重要评论性，如今Wes Lang的画作已进入纽约现代艺术博物馆的神圣殿堂。
而坎爷自身也是热爱将摇滚和金属融入设计的推崇者，而 “Yeezus Tour” 在当时也刮起一股 80 年代的重金属浪潮。
今年，坎爷就为自己先定一个小目标，比如挣它一个一百万美金，随后便以新专辑《The Life of Pablo》为题，打造一系列的 “Pablo” 周边，自 3 月开卖至今。
“Pablo” 的热度完全没有减弱，直到前两周坎爷还宣布加开 21 家限定店铺，据传当日大部分产品都会秒杀售罄。
但有购入 “Pablo” 相关单品的朋友一定会知道，衣服是经由 Gildan 的素 Tee 制作，而 Gildan 是大家最容易入手的素 Tee 选择，但 “Pablo” 系列却能靠着坎爷与 Cali Thornhill DeWitt 两人制造如此大量的话题。
而 “Purpose Tour” 则是邀请到 Fear Of God 的主理人 Jerry Lorenzo 担任企划的创意总监，为丁日量身打造。
Jerry Lorenzo
Jerry Lorenzo 协助丁日摆脱了过去小屁孩形象，以 Fear of God 标志性的层次风格呈现，穿上 Flannel Shirt 与 Destroyed Denim 等品牌热门单品，加入现今流行的人物头像、哥特式字体或是标语等元素，完美塑造 ”Purpose Tour“ 特有的丁日风格。
丁日各种演唱会造型
此系列的热销状况也被各大名所看见，Barneys 与 Urban Outfitters 两大店铺并与「Purpose Tour」携手联名，前者高价高质量，后者主打亲民价，这样的接力性合作也帮助「Purpose Tour」走上另类品牌之路。
过程中 Jerry Lorenzo 更是让丁日多次上身复古乐团 Tee，而这单品也成近期最火红的潮流重物，人人都穿上了连你爸都不认识的金属大团 “Metallica”。
坎爷的 “Yeezus Tour” 算是明星周边浪潮的起点，虽然过去经典大团 Rolling Stone、披头四、枪与玫瑰等乐团都曾如此操作，但坎爷与 DONDA 团队将明星周边打造成一种新兴街头文化。
原本紧扣街头潮流的多位 Icon 们着手做起了服饰，虽然称不上是个品牌，但将此当作品牌展开经营，简单靠着演唱会主题围绕，成功就能让支持者熬夜排队。
这样的变革帮助近期专门处理艺人周边相关的营销公司（Bravado）逐渐蓬勃发展，也让许多设计者或艺术家的品牌与创作能被外界认识，有机会甚至能酝酿新的文化诞生。
Cali Thornhill DeWitt 是本次 “Pablo”企划的背后主脑，将古老文字 “Blackletter” 或是我们称的哥特式字体带回现代，哥特式字体可视作一种华丽反叛，但一窝蜂购买 “Pablo” 的人们有在思考 “Blackletter” 背后代表的文化吗？
Cali Thornhill DeWitt
这源自12 世纪的手抄书字体，是在活版印刷尚未出土时的书写文字，每本书的抄写员都必须耗时数月曾能完成。
典型哥特式字体
到了近代， “Blackletter“ 广泛被用在南美拉丁帮派上，Cali 就是从得此到灵感，帮派成员们会买廉价 T-Shirt，印上歌德字体为了纪念过世亲人。
哪个品牌不用这种哥特式字体好像就落伍了？Vetements就是最好的例子，这些直接在袖子上印刷Logo或是无意义句子的单品叫好又叫座，进而招揽到其他歌唱艺人的模仿，让歌德字体推向更广泛的族群。
哥特式字体的盛行也被快速时尚名所 Forever 21 锁定，六月的新系列就是一系列的哥特式字体，这样的模仿难免将 Cali 的设计初衷模糊化，或将此进入了泛滥的境地。
Forever 21 新品
前阵子更是直接找上丁日希望进行联名企划，延续 “Purpose Tour” 的热潮。此系列服饰会是一些 oversize 的无袖、短袖上衣还有连帽上衣跟棉裤，上面也是会有丁日的头像。
现今，大家总是跟风迷着某一项或二项的新潮流，尤其是在国内看看哪些代购风潮，有几位真的是坎爷或丁日的真爱粉？此外，个人穿搭开始走向大同小异，原有街头代表的多元文化渐渐逝去。
大家不妨回想，从大家炒的 Jordan，走到近年是藤原浩、Yeezy、Boost、NMD 等鞋款，而这点其实与明星周边是同样概念。
而这也间接证明国内外名人、歌手等人的影响力在现代趋势上是至高无上的最佳指标。
除了坎爷与丁日外，日日蕾哈娜、公鸭Drake 等歌手皆有个人的周边系列。
Drake演唱会「Summer Sixteen」的 Pop-Up Store
蕾哈娜推出“ANTI”个人巡演纪念系列
近期最好的例子就是你们的老公权志龙也与 8 Seconds 推出全新联名系列，各大代购商也是被抢翻，抢的人有多少是爱GD，又有多少是跟风？
坎爷扩展 21 家中的纽约店铺开幕时，那两日其实是强碰 Supreme 首周开季的，但排队的人潮依旧爆满，真的有这么多人爱我坎爷吗？
明星周边的操作手法就是将限量与名人两者无限推广，让各位粉丝无脑追随，放弃思考买这些的价值与意义、或是探讨背后真理与灵感，还有这些东西真的适合你吗？
就像 Yeezy Season 系列一样，买了一堆高价物件，但穿起来就根本不合适，你是要这样吗？
目前坎爷与丁日主导着部分街头潮流，有些是有心追随，有些是单纯跟风，那跟风能跟到何时，而明星周边热潮能撑到啥时，大家不妨思考一下？
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