有某个品牌，创立之初就得到藤原浩的钦点，为它发文宣传，但不只是藤原浩，如果你平常持续关注着日本时尚的相关信息，在这几天，你肯定会看到这个品牌的名字频繁出现在各大知名媒体上，甚至是刷屏的现象。
这个品牌，在商品正式公开、第一个型录正式发布的隔天，就将在东京原宿表参道开设期间限定店。
然而这家期间限定店，却是品牌「最初和最后」的一家实体店铺——更怪异的是，在这家期间店中，你买不到任何东西。
这种谜样的品牌，看似注定要形成话题。
摸不着头绪吗？没关系，我们今天就将全面解析这个全新且背景神秘的服装品牌——CITERA。
其实我们在前几天的专题中就提过了CITERA的存在，你大概也知道了，这是由前visvim的创业元老 永直树所负责设计的新厂牌。除了永以外，更由知名Lifestyle品牌LOWERCASE的代表梶原由景担任创意监修，虽然「前visvim创业元老」的称号让许多人兴奋期待，但是可别擅自认为它和visvim在设计上会有太大的关系...
△ CITERA 2016 A/W Collection
在日本生长的永直树，受到滑板、音乐文化的薰陶，高中毕业后进入了多媒体专门学校就读设计，学成之后辗转到了英国生活，归国以后，透过了友人结识了藤原浩。当时，永直树正在东京的广告公司工作，在一个机缘下，藤原浩把他介绍给了当时正要创立品牌的中村世纪。
△ 永直树
「我当时只知道是要『做鞋子』，他们需要人帮忙，于是我就去了。实际上根本不知道会是怎样的品牌，但我也没有特别去问，可能之后就麻痹了吧（笑）。」永直树说。（你麻痹！心脏也是够大啊…）
那么在visvim，永直树所负责的是什么呢？「一开始什么都要做啊，我会负责像印刷物这种周边的设计，另外公关、企划项目等等也要做。」他说。
在辞去visvim的工作之后，永进入了音乐产业，直到最近，服装集团YAMATO INTERNATIONAL决定开创一个新事业，他们找到了永。「YAMATO INTERNATIONAL的长尾先生是我多年的朋友，他表示这会是很有趣的项目、也有很大的自由度，不过关于时尚方面其实我不是特别熟悉，也觉得自己不是能做出什么强大东西的人，『这样也行吗？』我还像这样再确认了一次（笑）。」他说。
于是，永直树人生第一次全权担纲设计的品牌CITERA就出现了。CITERA之名，来自CITY（街道）和TERRA（大地）的组合，「CITERA是OUTDOOR，也不是OUTDOOR。」永说。
「当然，居住在都市生活中也会遭遇到一些严厉的气候变化，像是突然暴雨、台风来袭、冬天的冰雹等等，户外品牌的服装是可以对抗这些天气变化，但我认为在城市中穿专门的OUTDOOR单品有点太超过了，说实在的，我不认为都市里需要GORE-TEX。」这位设计师说，「而CITERA就是以这样的都市生活者为主，『将机能做减法』的设计。」
搞半天、说这么多，不就是个URBAN OUTDOOR吗？嗯...也不尽然。CITERA以“ACTIVE TRANSFER WEAR”为概念，由于现在交通系统的发达，已增加了许多便利性，他们认为在服装方面，也应该有与之相应的的便利性，而将「能在都市间舒适的移动」奉为圭臬，提出为了通勤者而打造的机能服，不论是都市内的短距离、或是都市和都市之间的长距离移动，都能够提供基础的机能与时尚性。
不过具体而言到底啥是“ACTIVE TRANSFER WEAR”？「拿防风外套举例好了，相对于完全防水硬邦邦的材质，选择有弹性、穿着较舒适的布料，这样既能够完全对抗雨水、看起来也更加轻松（smart），这就是CITERA眼中的“ACTIVE TRANSFER WEAR”。」永直树说。
加入多口袋等通勤需求、「最低限度配置」的机能服，这样解释CITERA或许更为合理？在外型美学方面，延伸素材的多样性，利用Polartec科技的防风外套或Cordura材质的包款是首季的注目单品。「外套对应不同气温和气候，以轻量、保温和方便活动的目的，共推出4种款式，包款更是以方便使用为前提，将机能需求外，设计的过剩部分减到最低。」
其他服装作品，则透露出浓厚的简约和复古运动感，当然，它们也都搭载了科技面料或机能细节。CITERA也在首个系列就推出围巾、手套等完整的配件。提到包款，在品牌作品最初预览时，有些人认为CITERA的背包跟visvim的BALLISTIC系列设计相似（虽然我是不觉得啦...），不过还记得visvim早期的样貌吗？中村世纪那传承Gravis、Burton等极限运动品牌的经验，经常结合Outdoor元素与机能布料的visvim？那正是永直树仍在职的时期，虽然他并不负责服装设计，但或许我们也能解释为当时的多少影响吧...
但是服装的设计与概念不是CITERA唯一的「实验」，记得我们一开始说过，关于店铺的事情吧？其实，CITERA将全程以「线上」且「不进驻实体店铺」的通路模式贩售，因此这个新设立的期间店，单纯是为了展示实际商品的，你可以到店里看看、接触商品、试穿，然后扫描二维码购买，再等商品发货。所以这店只会开三天（9/2-9/4）、你得大费周章地跑到店里，还不能当天就把商品带回家？？？
「由于我们带来现代新风格的品牌，我们认为和顾客的沟通与贩售手法，也得和以前不同。因为想更直接跟更远的顾客接触而选择了线上的销售方式，使用移动端就能在网站上轻松购买，这是我们想持续下去的模式。另外一方面，也会开发新的工具和设备，或是塑造海外的朋友也能了解与购入的环境，而想看见实际产品的想法肯定也会有，我们会不定期开设期间店或是利用不同的方法让顾客们亲眼看到商品。」永直树说。
△ CITERA期间店的永直树与梶原由景
CITERA的确营造了不少话题，从笃实优秀的业界关系、铺天盖地的宣传到商品的独特定位甚至实验性的销售模式。但反面看来，它也有许多不稳定的因子——它的「概念」确实独特吗？它的「设计定位」特殊到能够胜过一众日本年轻的Urban Outdoor品牌吗？它的定价有优势吗？初出茅庐的永直树，他的设计经验与实力足够支撑品牌吗？「全线上」、「实体体验期间店」的通路系统能行吗？如果是否定的，那么光靠着话题还能走多远？——这一切，我们都只能静观其变。
但至少，你现在知道CITERA是怎么个一回事，而不只是印象中挂着「前visvim创始元老」之名的品牌了，所以接下来怎么样？就交给各位来评价了。
编辑 YAMANE
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