范主说：奢侈品之王是这样炼成的
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说起LVMH（路威酩轩），估计很多小伙伴第一个想到的就是LV，不过这个集团可不简单哟~旗下的国际大牌随便拉一个出来都是主角，范主放一张图大家一看就明白了▽
△你们熟知的Dior、Sephora、Fendi等等其实都是路威酩轩旗下的品牌
那么LV是怎么一步一步变成LVMH的呢？背后又是谁在推动这一切呢？范主今天就来聊聊这个奢侈品帝国幕后的掌舵人——贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault）。
一、成名之战：收购LVMH
1987年，阿尔诺控股LVMH（路威酩轩），这是他至今仍被人传颂的“战绩”，而LVMH到底有多牛逼，这还得从LV的成名史说起。
1.LV品牌的诞生
1854年，法国皮件设计大师路易·威登（Louis Vuitton），以自己的名字创办了一家皮箱店，这就是LV品牌的起源。
下面这位留着八字胡、眼神忧郁的大叔就是Louis Vuitton，在创立LV前他就已经是皇室御用的“行李专家”了。
2.经典系列
?一炮走红的“ Gris Trianon”皮箱
老路易自主研发了一款叫“Gris Trianon”的皮箱，箱子不仅重量很轻，里面还分了很多隔层，专门收纳贵族们的行李。
那个时候欧洲贵族们爱旅游，一出去就带很多行李，打包的衣服经常皱巴巴的，尤其是礼服。老路易设计的这款箱子，既能最大程度地节省空间，还能保持衣服的挺括。所以一推出来，就迅速风靡上流社会。
范主看到，他家皮箱的粉丝里有拿破仑三世的皇后、西班牙国王、埃及总督......
△拿破仑三世的皇后欧仁妮的行李箱~~驾车的就是老路易了
?流传至今的防伪标志Monogram图案
老路易的儿子乔治·威登（Georges Vuitton）接手家业时，市场上已经出现了很多假冒伪劣的LV箱包，给品牌造成了很大损失。
为了区别那些山寨货，乔治·威登两次更改LV箱包的标志，最后选定了一组复杂的设计——Monogram图案（重叠的“LV”是父亲名字的首字母，再配上3种花朵，就组成了流传至今的防伪标志。）
?经典爆款：Keepall手袋、Steamer 旅行袋
Keepall手袋
乔治·威登设计的Keepall手袋，后来成为长条枕形的箱包鼻祖。
奥黛丽·赫本就经常拿着这款包出境。
Steamer 旅行袋
Steamer 旅行袋设计者是LV的第三代掌门人——加斯东·威登（Gaston Louis Vuitton）。这款包第一次使用了软帆布，折叠方便、可以挂在任何地方，这可是之前硬邦邦的包包做不到的。
安吉丽娜·朱莉就比较钟爱这款，只不过材质造型做了改良。
在二代、三代掌门人的带领下，LV版图已经从欧洲拓展到美洲大陆，纽约、费城、波士顿等商场里都开了LV专卖店，几乎每次出新款，都引起强烈的市场反响，LV一跃成为国际大牌。
3.阿尔诺上场，收购LVMH
再然后，威登家族的女婿亨利·拉卡米耶（Henry Racamier）接班了，就是下面这位带着方框眼镜、看上去“和蔼可亲”的老爷爷了。估计他怎么也没想到，威登家族的最后一位掌门人竟然是自己。
亨利很擅长企业管理，个人能力也是很出色的，在亨利带领下，LV发展迅猛，彻底摆脱了19世纪手工作坊的气息，晋升为在全球拥有130多家店铺、年销售额1.2亿美金的奢侈品大牌。
但是这些成绩跟阿尔诺接下来要做的事情相比，就是小巫见大巫了。
亨利为了加快LV的品牌扩张，决定跟家族企业MH集团合并（Moët Hennessy，中文名~~酩轩集团，主要是生产香槟、葡萄酒等酒产品，被称为“世界上最大的香槟之家”）。LVMH（路威酩轩）由此诞生。
之后亨利为了争夺LVMH集团的股权，增加赢的筹码，邀请了贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）加入斗争阵营。他以为找到了得力帮手，万万没想到，却是“引狼入室“。
首先，由于两大集团内斗，LVMH股价低迷，阿尔诺趁机以低价买入超过25%的股票，成为LVMH的股东之一。
接着，他又联手健力士公司（1759年成立的啤酒酿造公司，最出名的就是黑啤酒和各种烈性啤酒系列），成立了自己控股的公司。在阿尔诺控股的公司跟健力士公司签署的合同中，有关于持股LVMH股份比例的约束条款，双方不得擅自单独增持。而当时健力士公司已经跟MH集团签订了分销协议（健力士跟MH是长期合作伙伴关系）。
（接着“天赐良机”，剧情开始反转~~）
1987年十月的黑色星期一，全球股市暴跌，LVMH也崩盘了。。。（怎会错过如此良机的）阿尔诺先是卖掉手中的Boussac公司，再银行贷款，凑齐收购资金，之后便公开大举买入LVMH的股票。
最后，1989年1月贝尔纳·阿尔诺当选LVHM集团董事长，成为掌舵人。
△内心os~~跟窝斗？！泥们还差点意思
值得一提的是~阿尔诺上位后，亨利提起诉讼，指控他非法并购，然而经过一系列的调查后，法院最终判决，阿尔诺收购LVMH并无违法之处。（友谊的小船彻底翻了）
至此，LVMH收购案完结。
那么这个阿尔诺到底是何方神圣？他又是一个什么样的人呢？范主接着就来扒扒他~
二、“精品界的拿破仑”：阿尔诺的多面人格
阿尔诺能够具有收购LVMH的魄力，跟他的成长环境是分不开的。
1.从充满浪漫的气息法国青年，到大胆冒险的“腹黑大叔”
阿尔诺是个妥妥的富n代，家族几代在法国都是搞房地产的，大学一毕业就进入家族企业工作。
年轻时，阿尔诺也就是穿着精致优雅的礼服听听音乐会、看看画展，平时搞搞艺术，等着继承家业。
然而，现实环境总是在不断地促人成长。
20世纪80年代，法国地产经济不景气，阿尔诺就到美国拓展海外市场，这3年间虽然自家地产生意做得不咋样，但他却学会了美国人极富侵略性的经营方式，变成了精于算计的“大叔”，回国后展开了收购Boussac企业和LVMH等一系列大胆的冒险。
2.“穿着开司米衫的狼”，铁血手腕惹争议
外表儒雅、低调寡言的阿尔诺，擅长用强硬、铁血的手段震慑对手，有人说他是一只“穿着开司米衫的狼”。
△内心os~~窝可是要建立一个奢侈品帝国的人
控股LVMH之后，阿尔诺解雇了一批原来的LV高层，其中就包括亨利·拉卡米耶（Henry Racamier）ps~~就是他把阿尔诺带进LVMH的。
这一系列的动作引发了很大争议，不少人推崇他的冒险策略，也有人说，“阿尔诺收购LVMH是法国商业史上最恶劣的事件。”
商业周刊形容他，“他是一个财富洗牌者，一个入侵者，一个法国川普”（“He's an asset shuffler, a raider, a French Donald Trump." ）
范主对比了一下阿尔诺和川普，发现两人还真是几分相像。
两人的家族都是搞房地产：阿尔诺家族几代都是搞房地产，川普也是（嗯，都是富n代）。
两人都是大学一毕业就进入家族企业工作：阿尔诺学完工程学回家做房地产，川普学完金融学也回家做地产。
两人之后都爱上了跨界：阿尔诺从房地产商，靠疯狂收购时尚大牌，变成奢侈品之王；川普则正在竞选美国总统（至于跨界能否成功，范友们还需拭目以待）。
继续说回阿尔诺，在选择品牌设计师上，他也是一个大写“任性BOY”。
比如为Dior选了意大利设计师詹弗朗哥·费雷(Gianfranco Ferre)。Dior可是法国人心目中优雅浪漫的顶级代表，很多人们开始议论，怎么能让一个意大利的设计师表现Dior呢？
再比如为LV选了纽约设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)。要知道，那时的马克·雅可布还是一个年轻小伙子，擅长的是街头嘻哈风格，这跟LV主打的高贵上流是很不搭的，然后很多人又不能理解了。
Givenchy男装设计师奥兹瓦尔德·博阿滕（Ozwald Boateng）曾经大发感慨：“在LVMH，阿尔诺就是上帝。”
不过这些设计师之后的表现很是惊艳，不管是雅可布设计的涂鸦手包，还是费雷的处女秀“Ascot Cecil Beaton”，都获得一片好评。曾经质疑阿尔诺的声音也变成了赞叹佩服！
2010年阿尔诺位列《福布斯》全球亿万富豪排行榜第15位，被当时的媒体称为“精品界的拿破仑”。
3.穿衣上有自己独特的品位，艺术修养也时刻修炼
除了具有精明的商业头脑，阿尔诺身上还有一种优雅气质。
热衷时尚的他，穿衣品位也是没得挑，经常以“最佳着装男士”的形象登上时尚杂志的头版▽ 范主还发现他最爱穿宽松直筒的美式西装，这种西装一不小心就穿成了“乡镇企业家”的赶脚，But~阿尔诺一穿上竟然还多了一股儒雅感。
跟各路名媛的合影也是家常便饭▽（范主不得不感慨，脸和气质对人的影响是多么地大！当然还有money。。毕竟气质很大一部分是靠它撑起来的~~）
出席时尚大趴，当然要靠精致袖口彰显身份，细节处才见品位！
阿尔诺还痴迷艺术收藏，已经入手了超过1000幅现代流行艺术作品。最爱跟自己喜欢的画合影了▽
他还打算将这些艺术品收藏到自己修建的“冰山”博物馆里，这个私人博物馆的外观用玻璃打造的，风格也同样前卫。时不时自豪地跟心爱的博物馆自拍一张▽
全貌长这样，还可以变成彩色的▽
里面的画风格都是这样的▽
阿尔诺还开起了白马酒店，酒店风格也是高逼格，范主觉得，这大概跟他喜爱艺术有很大的关系。
△阿尔卑斯山脚下的高雪维尔白马酒店Cheval Blanc Courchevel
△马尔代夫白马酒店Cheval Blanc Randheli
三、靠收购建立起来的奢侈品帝国
1.经典收购案例
?以小博大，收购Boussac
阿尔诺从美国回国后，正好赶上濒临破产的Boussac企业转让股权，包括旗下著名的Dior品牌。于是他决定收购这个企业，尽管当时的Boussac比自家企业的规模大了将近一倍。
△Christian Dior先生和他的店铺
资金不够，阿尔诺就把自家房地产企业抵押了，最终完成了对Boussac的收购，由此开始正式踏入时尚领域。
接着就是最著名的收购LVMH了，范主开篇已经讲过了，这里就不多说啦~~值得一提的是，后来在跟LV、MH两大集团争股权的时候，阿尔诺就是靠出售Boussac企业的资金，最终完成了对LVMH的控股。
?故伎重演，收购Givenchy等品牌
之后，阿尔诺多次模仿收购LVMH的手法，在奢侈品公司家族内斗或者陷入低谷的时候，接连收购了Givenchy、SEPHORA、Loewe、Fendi等一系列奢侈品大牌，建立了一个真正的奢侈品帝国。
但也不是每次收购都能顺利进行，最惨痛的当属Gucci的收购案。
2.滑铁卢之战——收购Gucci失败
1999年1月，阿尔诺带领LVMH展开对Gucci的并购。在短短的20天里，他一口气买了Gucci 34%的股票，还立即以大股东身份向董事会派出3名董事。
但是没想到Gucci的CEO德索尔（Domenico De Sole）技高一筹，立刻放出两个狠招：要收购就得全盘买下Gucci所有股份（这样一来，收购就得好多钱，精明的阿尔诺当然拒绝了）；然后扩充Gucci股本，稀释LVMH的股份（这下，阿尔诺失去了最大股东的地位）。
△（Gucci CEO德索尔）内心os~~窝就静静的看你倒地
虽然控股Gucci的目标失败了，但阿尔诺可不会善罢甘休，先后向荷兰和美国法院起诉Gucci（因为Gucci在阿姆斯特丹交易所和纽交所都上市了），不过两次起诉，都以阿尔诺的败诉告终。。。
虽然收购Gucci失败，但阿尔诺依旧没有停止他建立商业帝国的脚步，如今LVMH旗下已经拥有60多个品牌，涵盖了酒业、时装、化妆品、钟表珠宝和精品零售五大领域，成为世界最大的精品集团。
————彩蛋————
最后，回顾LVMH走过的路，范主还看到这样的信息~其实路易·威登家族的人从未离开过LV。
家族第五代的Patrick Louis Vuitton负责品牌最核心的部门——高级旅行箱的定制。
△第五代传人Patrick Louis Vuitton
第六代学管理出身的Benoit Louis Vuitton则掌管着高级定制腕表的业务。
△第六代传人Benoit Louis Vuitton
而LVHM集团接班人很大可能是阿尔诺的大女儿德尔菲娜（Delphine Arnault），而且她已经成为LVMH的唯一一位女董事。
范主不仅想~当威登家族的王子，遇上阿尔诺家族的公主，接下来又会发生什么样的故事呢？
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