不管是紧随还是反对，我们不妨暂且收起个人意见，站在社会历程的维度，来看一看「潮流」二字。尽管它曾经被称作「时尚界最肮脏的词语」，但是「潮流」毋庸置疑如同一盏明灯，照亮了时代前进的走向。即便是今日被奉至神龛的「经典」，在初创时期，都曾或多或少地借「潮流」之名得以被传承。
Yves Saint Laurent 1966 年发表的「Le Smoking」吸烟装
上世纪 60 年代，受英皇大道上「摇摆一代」嬉皮姑娘们的启发，设计师 Mary Quant 将超短迷你裙融入了自己的时装系列，人们称之为「魔鬼的创造」，裙身的长度「腐化人心」，是「现代社会逐渐堕落的象征」。
无独有偶，1966 年，阿尔及利亚裔法国设计师 Yves Saint Laurent 首次推出了适合女性的「吸烟装」，也就是今天遍布大街小巷的女士西服套装。在当年，它引来的却是巨大的负面反响，评论普遍认为，是这一造型「不够女性」或是「穿得像个男人一样」。
1968 年，迷你裙创始人 Mary Quant（最右）和一裙身穿迷你裙的模特在伦敦希思罗机场拍照，脸上洋溢着自信与骄傲
而这些当年被人们视为「转瞬即逝的潮流」，只属于人类时装史「一个小小阶段」的单品和形象，在 21 世纪的今天，成了现代女性生活的必须。打开任何一位摩登女性的衣橱，都会发现一条主人钟爱的短裙；而一度「不够女性」的西服套装，也早已成为当下最能体现女性果断、英武甚至性感的标志之一。相同的事例还有太多，时代证明，「引领潮流」并非设计的原罪，而是燎原星火。
在电子商务时代，每秒钟都有全新的潮流被创造。可以预见的是，随着时代的变迁，将有大量浮于时间长河表层的肤浅潮流被人迅速遗忘。但我们也可以肯定，当下被看做即兴的潮流或概念，只要有代表性地与消费者产生感性连接和审美通感，就会在人类着装文化的发展进程中留下痕迹，也能在不久的将来被视为日常。
追寻潮流 初心不改
近日，天猫发布了《2017 天猫秋冬潮流趋势报告》，通过全球奢侈品时尚及零售数据、全球领域时装周数据，以及来自天猫、微博上的海量趋势数据，预测了今年秋冬潮流的趋势。这种基于海量数据而来的结论，无疑使「潮流」二字在电子时代呈现出了升级进化后的加强版形态。我们现在可以毫无疑问地说：「这就是今年的潮流。」只不过，「潮流易逝，风格永存」，我们在紧握潮流脉搏时，也不能忘却最终目的是如何呈现自我风格。
这一次天猫发布潮流趋势，便是大时代下如何把握潮流的具体例证，正体现了当代社会消费升级下的理想生活内涵。今年 5 月 23 日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级， Slogan 从「上天猫就够了」升级为「理想生活上天猫」。全面升级的背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。
如何保障预测的可信度与精准性呢？答案似乎是毋庸置疑的。天猫拥有全球近八成的最有价值品牌，拥有最真实、有效的消费者行为数据，阿里巴巴消费平台如今已成为流行趋势最直观的反应，对洞见引领性的时尚潮流趋势具有绝对的权威性。
「我们不单要洞察消费者、满足消费者的升级需求，更要走在消费者和时尚趋势前沿，创造流行满足潮流引领和品质用户的人群需求。」天猫服饰负责人尔丁这样对《T》说道。因此，在做法上，天猫服饰将业务逻辑延伸到了潮流趋势的孵化和创造上，并和品牌方共同整合时尚产业资源向目标用户传达潮流趋势。
而与此同时，天猫联合国际专业的时尚趋势预测机构，在全球范围内展开洞察，并结合顶级时尚行业媒体、平台对关键流行趋势的监控，以及高端品牌对时尚的分析，最终形成了潮流趋势报告。这份报告意义深刻，一方面可以为商家端提供参考，作为决策依据，另一端可以与消费端分享，引领趋势。据悉，天猫服饰也将围绕商品力提升、好商品浮现、服务提升等三个核心策略进行落地。
奢侈品商圈逐步形成
截止目前，作为行业绝对引领者，天猫以超过八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。在消费升级的大背景下，面对越来越多拥有蓬勃旺盛消费力的年轻群体，结合新零售，天猫紧握海量潮流品牌及奢侈品大牌。
天猫潮流趋势指南 T.pAper
包括 Burberry、LVMH 集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，包括 Armani Jeans 、Hugo boss、真力时、泰格豪雅、上下、Burberry、La Perla、RIMOWA、Trussardi 和 EA7 等奢侈品、轻奢品牌在内的海量优质时尚品牌均已入驻天猫。
《2017 天猫秋冬潮流趋势报告》宣传视频
2017 秋冬四大趋势
Calm
Calm 的色彩参考包括禅意蓝、陶瓷绿、李子红、盆栽绿、灰绿、檀香色、孟加拉靛蓝、漆绿、石器灰、边缘白，有柔软、舒适、休闲与慵懒之意。代表着聚合、慢下来、保持点距离的场景主题，诠释了通过共同的文化将他人和我们聚合在一起，保持自然的节奏，停一下获得身体和精神上的力量的概念。
印花：印染、花朵刺绣，地理图形，渐变
面料材质：手工艺、质朴面料，羽绒面料，自然面料、毛织
细节：奢华（内衣如珠片、闪光面料），蝴蝶结，层叠效果、提花织布
「上下」
「揽月」 皮质包袋（限量版）
「上下」的经典皮质包袋「揽月」系列，以日常而精巧的中国竹篮为灵感，以立体皮具制作工艺，模拟竹篮的肌理与构造，创造性的细节设计，使每个「揽月」包有了饱满的立体形态和流畅的线条。新一季的「揽月」系列限量版，采用手工织造的欧洲编制皮，皮质柔软细腻，精心处理不同程度的拉紧度赋予线条愈加鲜明的立体感。设计巧妙的色彩搭配，摩登不失优雅，光影下透出隐隐含蓄的光泽，如皎月般明亮动人。
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HUGO BOSS
男士修身针织衫
采用精美的意大利棉面料制作；精美简洁的色块镶边，令其卓尔不群。
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Genus
Genus 的色彩参考包括裸色、亮腮红、焦糖色、健康红、黑肤色、人造绿、瘀青绿、胆汁绿、贫血绿、白化粉，意思是科技感、生态、中性与机械灵感。场景主题是第二层肌肤，人类的异常，扩大的我。概念源自肤色灵感，是对往季裸色的延续，也是科技与设计的结合，以及用未来和大胆的设计来扩展我们的界限。
印花：闪光、哑光，纹身刺绣，镂空、镭射
面料材质：科技面料，金属触感，透明科技面料
细节：维多利亚细节、巴洛克细节、纹身刺绣，解剖的形状、金属细节，运动衣与成衣结合、浮雕、3D、拉绳和绑带
PUMA
PUMA Fierce VR 女子训练鞋休闲鞋
全球知名运动品牌 PUMA 近日邀请 Kylie Jenner 和纽约城市芭蕾舞团的舞者们共同代言全新 Velvet Rope 系列，与刘雯、张雨绮一起从不同维度演绎彰显真我的女性态度。本季的设计灵感取自天鹅绒绳，象征了聚光灯和人群的分界线 —— 是在原地等待，还是脱颖而出、绽放自信，一切由你做主。本系列的设计灵感结合了运动风格和尖端时尚：充满秋日气息的元素搭配金属色调，橄榄绿配铜色，海蓝搭配银色。简约的廓形既时尚又能提供有效的运动支撑。从结实的莱卡到柔软的天鹅绒，多变的材质让女性在全天自信展现个性魅力。
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New Balance
574 原色新生男鞋女鞋复古休闲运动鞋
复古鞋的代表鞋款 574 的升级版本，汲取元年版本精髓，摩登复古风。
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Tools
Tools 的关键词包括街头风格、细节（牛皮，铝，黄铜，泡沫塑料）、运动装、训练服，代表共建、运动休闲与耐用的设计三个场景主题，寓意着新兴一代的工作主流，运动代码被运用到了时尚世界和对长久耐用产品的需求这三大趋势。
印花：图形印花
面料材质：原始丹宁、运动面料，丹宁与运动混合、保护性的防护（肩部，背部，膝盖），金属细节、金属细节新绑带
细节：科技，运动细节，金属环
G－STAR
Elwood 96 复刻
这条 G-Star Elwood 牛仔裤是为了庆祝 2006 年 3D 牛仔裤诞生的 10 周年纪念版的复刻。这是对最初的 3D 设计的致敬，最明显的部分就是标志性的「96」 字样的刺绣，在今年的复刻版本中更是更新了铜钉的设计。突起的铆钉设计以及裤脚后布的深色调贴布也凸显了这款裤子的细节设计。
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卡西欧
DW-5600DE-2
2017 年新款，潮流运动手表，牛仔色彩图层印刷新风尚期间限量发售。
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Tranist
Tranist 的关键词是流行的、反传统的，混合色彩，混搭街头风格。设定的是创意爆炸，新兴炫酷与工艺混搭三个场景主题。代表着震撼的学院派自主创意，90年代的炫酷回归与不同领域不同工艺印花的混搭。
印花：印花混合
面料材质：面料混合，民族风点缀，多色皮草
细节：拼接、标签、图形，服装上的手写文字，不对称、民俗刺绣
Burberry
Burberry 大号怪兽印花尼龙拼皮革军旅背包
「The Rucksack 军旅背包」为 Burberry 时装秀主打配饰，款式轻便且防雨。手绘艺术图案源自 Burberry 精灵怪兽系列, 灵感源于中世纪英文手稿中人们臆想的怪兽插图。背包以标志性 Burberry Trench 风衣面料作为灵感来源，采用与棉质嘎巴甸同为密织结构的柔韧尼龙材质制成。其柔软休闲的包型可追溯至 20 世纪初期历史档案中的军旅风格，在此基础之上又添加了多个功能性拉链口袋。
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Ray Ban
RayBan 2017 夏季新款太阳眼镜全框个性渐变将军款墨镜
Ray-Ban「The General」是特立独行精神的完美体现。大胆且无可混淆的设计原创于 1987 年，是当时致献给充满开拓精神麦克阿瑟将军的款式。目前的样式已是稍微重新诠释后的样貌，备有较方的镜片形状以及更厚实的上眉框，但整体依旧保有 Aviator 飞行员风格。Ray-Ban「The General」将军款赋予了一种耐用且强硬的造型，以及完美配戴的特性。
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宣传海报及视频：尹超
开篇撰文：王乙凡
微信编辑：张权
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