十八个月前，Theory创始人兼首席执行官Andrew Rosen带着一个新想法走进公司办公室。这个创立于20世纪90年代后期的品牌在当代市场中发挥了领导作用，到2017年已满20年。但是Rosen并没有什么兴趣庆祝过去。
“我不想回头关注Theory的20周年了，我想向前看并计划公司如何走过下一个20年。”
——Andrew Rosen
面对现下时尚业倏待解决的诸多问题，消费升级、互联网竞争甚至是赤裸裸的价格战，让品牌始终面临高成本的运营风险。无穷无尽的选择和易于获取的信息，使得维护消费者变得更加困难。面对市场各方挑战，Andrew Rosen自然不会坐以待毙，他重新站回创业的起点视角，以投资的眼光重新组建团队，策动全新2.0胶囊系列，开启未来20年着装新风向的新时代。
全新Theory 2.0胶囊系列由一只创新团队全情打造，28名冉冉升起的新星，来自整个公司——商品、设计、规划、零售、制造生产等部门——肩负着塑造品牌未来的使命。
Theory2.0系列新款女装形象广告
他们为之付出的首个胶囊系列，于7月18日在全球18家Theory专卖店上市。在这些年轻、有活力、有远见的成员设计、领导和策动下，Theory2.0所富有的革新精神与摩登思潮，以更活力百搭，实穿新潮的理念呈现轻松简约的未来着装风格，他们是新一代年轻服装工业的开拓先锋。
Theory 2.0意味着什么？——可持续性、慈善事业、女性领导力和创业精神——年轻的2.0系列注入更务实的非凡理念以求达到意味深长的服装境界。
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与此同时，“Theory for Good”概念同步在全球多家旗舰店推出，它为那些带回旧Theory单品的客户提供会员积分。那些产品随后会被翻新，并发送给“Year Up”，一个非营利组织，其使命是帮助年轻人在一年内“脱贫”，步入职业生涯。这样的售后举措为2.0胶囊系列扩展了更深刻的内涵。
Theory一直想做一个融合品牌最高品质且具有时代意义的系列，2.0胶囊系列无疑是让人感到兴奋的。32个必需款，专注于年轻专业人士，同样Theory的DNA，却在细节发生着变化：适合机洗，便于打理的面料搭配简约廓形，适合每个衣橱的不同风格，且价格更具吸引力。
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更具功能性、更易于穿搭、更经典不过时的设计，以及引领年轻女性职装领域的鲜明风格，2.0始终与潮流前沿并行。
Rosen表示“我希望Theory未来20年及以后能继续生存下来——而且能始终活跃。世界变得太多了， 这个想法是将我和我的管理经验与公司年轻人的全新思考结合起来。”
Theory 2.0带来的改变将会是你与世界一同改变的最好机会。
Theory2.0胶囊系列四大店铺同步发售
时间
9月1日起售
店址
上海旗舰店、上海芮欧店
北京三里屯店、北京老佛爷店
活动
购买Theory主线产品满￥3000，赠￥200券可购买Theory2.0产品
购买Theory2.0系列满￥3000，赠￥300券可购买Theory主线产品
Theory2.0系列9月1日全新上线，更年轻的活力与摩登态度，带来更优价品质之选尽在全国各门店热售中，具体详情敬请垂询“门店”信息。
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