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(公众号ID ：RealChrison)
最近国内时尚圈的一则消息把作势君小小地震惊了一把，就是：七匹狼宣布三亿人民币收购“老佛爷”Karl Lagerfeld自有品牌中国区运营实体控股权。
设计师Karl Lagerfeld你肯定很熟悉了，他掌门的Chanel、Fendi都是世界超一线的顶级大牌，但他自有的同名品牌Karl Lagerfeld却一直处于不温不火甚至处于连年亏损的状态。简单说就是名头很大，但是不赚钱呐！
Karl Lagerfeld主打轻奢、年轻和俏皮。品牌在2013年进军中国，不过中国顾客似乎并不是很买账，并未能打开知名度。不仅在中国吃瘪，品牌Karl Lagerfeld也一度在2006年春季撤出了美国市场，可见其萧条。
反观八杆子打不到一起的七匹狼呢？相信大部分国人都不太陌生，即便没有买过他的衣服可能也被他的广告洗过脑。
这个品牌一直都很舍得花钱请代言人，汪峰、李晨、张涵予、冯绍峰、孙红雷甚至还有张震都曾为它拍过广告。
男明星们的pose比较统一，整一个莺莺燕燕的老年竞走队。
几乎能媲美早年海澜之家的超土画报，能把男神张震都毁了。
但“舍得孩子才套得住狼”，这样的明星广告战术就是帮助他们打开了知名度，也赚了不少钱。但近几年随着国人越来越有时尚主见，它们一成不变的画风难免被嫌“太土太low”。
于是，拿下Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权便成了土豪公司借收购下滑大牌，来试图给自己制造逼格和话题的救命稻草。
作势君顺势去了解了下七匹狼的现状，发觉一如诸多国产品牌喜爱去国外时装周镀金的老路，他们也非常热衷于宣传自己在米兰国际时装周办秀。
近些年更是年年不缺席米兰，砸重金办秀赚吆喝。
你可能会觉得难以置信，其实在2014年3月的时候，七匹狼就签下了前Bally创意总监Graeme Fidler和米兰马兰格尼时尚设计学院时装设计教授Giusi为新任品牌设计师。
不过众所周知Bally走红的主要是它旗下的包款，甚至很难看到衣服，聘请Graeme Fidler来做男装总监，显得“专业十分不对口”；而这位教授Giusi本身也没有太多设计师经验，一直都是以教育专家自居。
但无论如何，得到大牌设计师加持的七匹狼从此风格大变，站上国际T台都格外有底气。
可以说是正儿八经在国际舞台上卖某宝质感货了。
这样看下来，在米兰办秀风光无限的七匹狼和销售黯淡的Karl Lagerfeld，不知到底是谁高攀了谁....
你是否对如此国际化的中国老牌男装品牌刮目相看？其实除了七匹狼，其他几个同时期的品牌在把自己包装得高大上这件事上，都没有一点认输的意思。
同样爱主打海外牌的还有“K-Boxing劲霸男装”。
电视广告台词是“唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”，几乎是在和七匹狼的“首个受邀米兰时装周的中国男装品牌”隔空喊话。
广告都是在卢浮宫拍的，在世界杯期间劲霸斥巨资投了大量广告在黄金时间段播出。
不过，卢浮宫官方发言人却表示对“劲霸入选巴黎卢浮宫”并不知情，认为品牌投机取巧、夸大其辞了。
记者去联系劲霸的相关负责人求证得到的回答是：宣传语还来不及更新。
然后记者再想深刨更多信息联系人索性就消失杳无音信。
这就很尴尬了....
最后不得不副总跳出来解释：在中法文化年的开幕式上有一个环节是中华民族服饰展演。这台服装表演秀，展示了中国56个民族的传统服饰。劲霸男装参与了这次演出，在“时尚·现代”系列部分，十多位男模展示了劲霸男装的夹克。
而其实，除了劲霸，还有多家国产品牌也都一同去了中法文化年的开幕式在这一环节参与了展览。这与被卢浮宫入选和收藏是完完全全地两种意义。
央视在审核广告前特意去掉了“唯一”两字，不过在他们自己释出的平面广告版本中，“唯一”还是赫然在列，看来势必是要和蒙娜丽莎死磕到底了。
和大部分会展中心一样，卢浮宫也有商业性质的出租大厅的，这个56个民族的传统服饰秀就是在商业大厅勒诺特厅中进行的。这个大厅经常举办沙龙、服装秀等活动，所以其实并不像广告词说得那么独一无二。
这句台词当时唬了多少人？
大家都知道，国产品牌镀金有两宝：海外办秀和启用超模。劲霸在前者露馅后就选择了后者，在最新一季男装广告里，他们大方请到了icon级超模Clement Chabernaud。
你可能对这张棱角分明、忧郁冷峻的脸蛋不太陌生，因为他几乎代言过所有一线品牌，是很多大牌的御用男模。
如今为劲霸拍摄时尚大片，着实有些跌破眼镜。
发现老路走不通选择转型的还有早期走商务男装路线的利郎，当时更请来了甚少出山的陈道明老师代言，广告一直是气势汹汹走路带风的。
不过这几年间也悄悄转换了风格和针对人群，变成了又一“国产Givenchy和Dolce&Gabbana”。
也风风火火把秀办到米兰时装周，请来了超模Noah Mills（左）助阵，只是依旧难掩衣服设计的土气。
相比出国办秀，请自带逼格的大牌超模的确是个性价比很高的办法，另一国产男装品牌巨头柒牌就比劲霸、利郎开窍得更早。
柒牌男装早在2011年就请来了男模一哥Sean O'pry为他拍摄广告大片。
可惜砸了重金并没有收获好的反馈，因为成片不仅效果一般，甚至连裤子都不合身，裤腿严重堆积，裤子肥大尺寸不对，一哥可谓“巧妇难为无米之炊”，再好的身板条件也被这一身拖垮。
九牧王男装则另辟蹊径，走了一条更省钱的路子。
购买了一些野榜，在高端人群最满意服装榜单上力压Gucci、Fendi。
这个榜单可能需要向被代表的整个高端人群道个歉。
相比从前，时尚大牌要更为重视中国市场，随着国人消费力的提升和对各大服装品牌认知的加深，以往揣着快销质量卖轻奢价格的国产品牌如果不作出变化很快就会被时代所淘汰，款式的老旧、观念的保守都是阻隔。
而很多国产品牌已经开始做出改变，甚至得到了大家的认可，在衣款的时髦度和实穿度上甚至不输同级别的外国品牌。
时代造人，也造就不同的行业环境，如今的时装行业靠吹肯定是不行了，脚踏实地做好设计，拿出过硬的作品，才是笼络消费者的硬道理啊。
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