五月，在 Christopher Yates 所著的恐怖小说《Grist Mill Road》出版之前，出版社将副本发给了 Netflix 网剧《杰西卡 · 琼斯》的女主角 Krysten Ritter 。Ritter 同意为该书进行推荐，这让书籍的宣传团队异常激动。
此外，Ritter 还主动在自己拥有 65.5 万粉丝的 Instagram 账号上发布了一张该书的照片，这更是让宣传团队兴奋不已。Picador 的宣传执行总监 James Meader 表示：「她在 Instagram 上的分享很有可能要比在书籍封底的推荐来得更有效，因为人们基本上只有在实体书店翻阅书籍时才能看到封底上的推荐。」
最近被几位好莱坞女星在 Instagram 上推荐过的书
越来越多的书籍宣传团队在努力将全新的精装书送到名人手中，目的不是为了能拍成电影，而是希望他们能发一条简单的推文，在 Instagram 上发一张照片，或是在 Facebook 上发一条状态。
这些简简单单的推荐可以吸引到更多的受众，效果远比在知名电视节目中播出作者采访或是在主流报纸上撰写推荐书评要好得多。「过去我们有《奥普拉脱口秀》和《每日秀》，」Doubleday 的宣传总监 Todd Doughty 说道，「而现在我们有 Reese Witherspoon 的 Instagram 分享。」
无独有偶，除了 Witherspoon 与 Ritter 外，Sarah Jessica Parker、Emma Watson、Lena Dunham、Emma Roberts 等女演员也都很喜欢在 Instagram 上与数百万粉丝分享自己最爱的书籍。
虽说很难将在社交媒体上发布消息的影响与其他推广活动分割开来，但几乎所有出版社都将这些账号看作是与读者联结的一种方式，他们认为这是传统书籍宣传工具难以做到的事。
例如，Watson 在 Instagram 上的照片吸引了 3800 万粉丝的关注，而在NPR著名广播节目 「Fresh Air」中的一段采访仅有 100 万人收听。「这正是我们所关注的事情，」Ecco Books 出版社副社长 Miriam Parker 如是说道，「我们尝试去联系在社交媒体上拥有大量粉丝的人，想办法把书籍送到他们手中。这是我们的战略手段。」
不一定非要是名人才能吸引出版社的注意。Riverhead Books 与 Viking Books 出版社的市场总监 Lydia Hirt 表示：「我们真正寻找的是那些小众一些的专业博主，可以为特定的一本书做专门的宣传。」例如，Instagram 的时尚合作总监 Eva Chen 虽然并非家喻户晓，但她会定期向自己的 85 万粉丝推荐书籍。「她有办法让那些或许平常从不主动看某些书籍的人关注到她推荐的书，」Bloomsbury 的销售与市场副总裁 Cristina Gilbert 如是说道。
Chen 推荐的青少年小说与她精心的编排美妆产品、手提包和名牌鞋照片或许不那么相衬，但这正是书籍宣传人员看重的地方，因为他们难以通过传统的推广方法来接触到这些读者。其他图书宣传人员也通过喜剧演员 Patton Oswalt 和时尚设计师 Zac Posen 在 Twitter 和 Instagram 上的推荐达到了推广效果。
图书出版商一直在将样书发给富豪和名人，希望可以通过这些精英的宣传，扩散到社会大众当中，认识到这点十分重要。如今的区别在于，名人直接通过社交媒体与粉丝进行交流，这使得常被传统小报刊物忽视的智趣得到了重视。事实上，有几位女演员不仅会分享她们喜爱的书籍，还会建立在线阅读社区。以下的五位女演员，她们的宣传能力获得了几乎所有书籍宣传人员的好评。
Reese Witherspoon
《律政俏佳人》的主演 Reese Witherspoon 会定期在 Instagram 上与自己 1040 万的粉丝分享书籍，并成立了自己的在线图书俱乐部 @rwbookclub。Witherspoon 还出了名地爱把自己喜欢的书籍改编影视作品。「Reese Witherspoon 真的会进行这些改编项目，」Meader 说道。Witherspoon 将《Big Little Lies》翻拍成 HBO 电视剧后，这本小说在畅销书榜上的排名迅速飙升；此外，Witherspoon 还试图让自己 Instagram 上的影视剧粉丝转为读者，鼓励他们阅读最新小说，比如 Liane Moriarty 的《Truly Madly Guilty》。
Sarah Jessica Parker
HBO 剧集《欲望城市》和《离婚》的主演 Sarah Jessica Parke 在 Instagram 上有 360 万粉丝，她会在上面宣传自己最爱的书籍，比如 Ariel Levy 的回忆录《The Rules Do Not Apply》。Parker 经营了 Hogarth 出版社的子品牌，最近还携手美国图书馆协会成立了一家图书俱乐部，并选择 Stephanie Powell Watts 的《No One Is Coming to Save Us》作为俱乐部分享的第一本书。「这简直太不可思议了，这本书原本销量平平，」Miriam Parker 说道，「Sarah Jessica Parke 的推荐让这本书重获新生，吸引了那些视 Sarah Jessica Parker 为时尚风向标的人都来阅读。」
Emma Watson
《哈利?波特》系列电影和《美女与野兽》的主演 Emma Watson 自称是「图书仙子」，她在 Instagram 上发的几乎都是自己与书籍的合照。Watson 利用自己的 Instagram 账号向近 4000 万粉丝推广自己的女权主义线上图书俱乐部 Our Shared Shelf。她最近推荐的书籍包括 Maggie Nelson 的《The Argonauts》、Maya Angelou的《Mom & Me & Mom》以及 Gloria Steinem 的《My Life on the Road》。
Lena Dunham
Lena Dunham 是 HBO 电视剧《衰姐们》的编剧。众所周知，她是一名不折不扣的书迷：她经常会为《纽约客》撰写文章，并于 2014 年发行了自己的第一部散文集。Dunham 在 Instagram 上有 330 万的粉丝，她会在上面分享各种关于书籍的内容，包括经典著作和即将出版新书中的片段。Dunham 还会在其电子期刊《LennyLetter》发布新书的内容节选，她去年还携手 Random House 出版社创办了自己的子品牌。
Emma Roberts
女演员 Emma Roberts 与 Watson 一样，她的 Instagram 中也充斥着关于书籍的消息。她经常使用 #当前阅读（#currentlyreading）这一标签，并向自己的 1100 万粉丝推荐其图书俱乐部 Belletrist。Roberts 不仅号召粉丝要多读书，还希望她们去逛她最爱的书店。「祝全球当地书店#独立书店日（#IndependentBookstoreDay）快乐，”她最近在 Instagram 上如是写道，「我的生活中不能没有你。」
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撰文： Ben Crair
微信编辑：张权
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