作者：窦唯嘉
从导师到选手，他们穿Supreme，也穿Vetements，此外，最抢眼的，当属快速走红的潮牌Off-White。
吴亦凡身上这件就是Off-White
不少时尚媒体和自媒体纷纷开始扒《中国有嘻哈》同款，大家这才纷纷感叹，这些唱嘻哈的，是真有钱啊。（尽管在“街头文化”的源头，穿oversize的衣服，很朴实的本意就是为了节约成本，能多穿。）
到底多有钱？以Off-White为例，一顶棒球帽一千多，T恤衫一两千，连帽衫和牛仔裤更是要价人民币六七千元，而早期的风格是松松垮垮、甚至破破烂烂的感觉。
这么说吧，就是花上万买了套乞丐装。难怪有粉丝在社交媒体上吐槽：“我花这么多钱买Off-White，爸妈说我脑子坏掉了”。心疼爸妈。
确实是普通爸妈怎么也理解不了的审美
Off-White算是现在潮牌界的当红辣子鸡了，比如，民间要求LV与Off-White联名的呼声不绝。LV男装设计总监Kim Jones，也开始不断和Off-White的老板Virgil Abloh在Instagram上眉来眼去。
而几天前，Off-White曝光了与Nike的合作款The Ten，10款潮鞋，9月发售。Nike看起来有点紧张，Adidas和侃爷合作的椰子鞋太火了，为了放大招，Nike觉得找到Off-White才会赢。
Off-White和Nike的合作款
粉丝们已经蠢蠢欲动，这一联名款几分钟内一抢而光没什么悬念，又要比手速了。
今天就来和大家聊聊Off-White背后的故事，给你观赏《中国有嘻哈》决赛时多加点佐料。为什么不聊Supreme？拜托，Supreme刷屏太严重你们都不烦的吗。
而且，说实在的，Supreme是玩滑板的，Off-White才是真嘻哈，它家创始人可是混音乐圈做DJ的，还是嘻哈界大神侃爷的闺中密友。
不懂土木工程的学霸不是好的设计师
“我想把这个牌子做成一个源于街头、却又不限于街头的人们穿着的品牌。”这是Off-White的创始人Virgil Abloh给品牌下的定义。
Virgil Abloh这名儿听起来有点海岛风情，让人想到Aloha，不过他确实是个美国本土土著，打小在芝加哥长大，他的父母则来自非洲加纳。
Virgil Abloh本人
他是一个拥有硕士学位，先后学过土木工程和建筑设计的学霸，却偏爱混迹街头——可能天生带有这种基因吧。
他另外一个身份是DJ，酷爱打碟，艺名叫Flat White——也就是星巴克的“馥芮白”。
这时候他叫Flat White
他的街头之路上有一盏指路明灯：侃爷。他俩私交甚好，他毕业以后帮侃爷和Jay Z出唱片，还得到了格莱美的提名。之后近朱者赤加近水楼台，他又跑去玩潮牌，一度成为侃爷御用造型师。
哥俩好啊
在芝加哥开了一年潮店之后，到了2013年9月，时机成熟，他创立了Off-White。
这个纯粹的理工男毕业后所做的一切，都与街头文化有关。但他的街头style，又和别人的不太一样。
建筑学的背景让他对线条和结构特别敏感，Off-White的最具代表性的符号便是：斜杠的“减速带”。
和现实生活中真正的减速带一样，它的作用是保证行车安全，所以必须醒目醒目再醒目，以此元素作为重要设计符号，作用非常明显：这斜杠所到之处，就如一阵炫目的闪电，晃得旁人睁不开眼，想忽略都难。
如果你在地道里遇到这样一个发光的人，别害怕，他只是穿了Off-White而已
很多人说起Off-White和Virgil Abloh，还会聊到他的“工业说明书”风格，他把流行时尚当作工业产品对待，一本正经地向别人做“自我介绍”。
这种设计被广泛运用于产品、包装袋上。这次与Nike合作的鞋款The Ten，也是用黑胶写上了产品的身份信息。
“Off-White for NIKE / NIKE AIR MAX 90
1990年产自美国俄勒冈州比弗顿市”
“工业说明书”的极致体现，是一个红到爆的单品“工业腰带”（industrial belt），醒目大黄色的尼龙腰带上写满了详细的测量数据长度、承重、品牌名称等信息，已经成为时尚潮人圈的百搭圣品和各大时装周蹭街拍的入场券（毕竟黄色够抢眼）。
尽管不是时装设计科班出身，但Virgil Abloh的建筑功底，反而造就了他独树一帜的设计风格，也是获得了业界认可，在2015年入围LVMH Prize青年时装设计师大奖前8强。加上他天生的街头基因和好基友侃爷的协助，想不红都天理难容了。
全球带货王们为Off-White背书
侃爷算得上Off-White迅速走红的主要推手。他作为说唱代表人物，不仅曲风独树一帜，他自己还是社交媒体KOL，是潮牌圈活广告一样的存在。
他的街拍总是被社交媒体疯狂转发，他穿在身上的品牌销量应声而涨。比如Adidas与侃爷的合作款Yeezy Boost 750，开售一小时就全面售罄。
自从好基友创立Off-White，侃爷就开始穿着Off-White出来晃，Off-White于是在音乐圈先红了起来。
侃爷：我为兄弟代言
国际带货天后蕾哈娜也穿，算是给Off-White授予了权威认证。
请认准蕾哈娜同款
接下来，为Off-White贡献街拍的有一串华丽的名单：Justin Bieber、Beyoncé、JAY Z、Bella Hadid，不论老少男女，都是当红炸子鸡。
无论是侃爷高街风层次穿搭展现的颓废不羁，还是Beyoncé舒舒服服裹在经典logo迷彩外套里，都是浓浓的街头气息。
Beyoncé还舒服地比起了2
在亚洲，Off-White也集齐了三大鲜肉神兽：权志龙、吴亦凡和鹿晗；带货女王们也火速跟上：杨幂、宋茜、蔡依琳，都穿着Off-White在机场拗造型。
权志龙、吴亦凡和鹿晗都爱穿
刘雯穿的则是Off-White和K11跨界合作的联名CHINA限量款T恤
Off-White在Instagram上有144万粉丝。2016年接受BOF采访时，Virgil Abloh说，上一年Off-White销量增长了100%。其中，亚太市场和北美市场分别占据30%的市场份额。
没人敢说Off-White不够高级
短短两三年，Off-White的热度蹿升如此之快，在年轻人中的影响力已经不容忽视。
正如LV愿意摒弃前嫌与Supreme拉关系，那些身居高位的奢侈品牌终于意识到，自己不得不正眼瞧潮牌们了：不管合作与否，都要重视这些潮牌，他们背后跟着的，可是奢侈品的未来——年轻消费者。
LV牵手Supreme打造联名款
街头潮牌与高级时装的融合已经势不可挡，而且这一次，像是高级时装在主动追求前者。传统的奢侈品牌，也不断在传统的设计轨道中融入更多的街头元素。
Virgil Abloh非常精确地，一脚踩上了这个风口。他太了解街头文化了，又能洞察年轻人的心。他说：“对于新一代的消费者来说，豪华制作和定位的街头风，与传统品牌来说一样重要。”
创立之初，Virgil给品牌下的概念便是：Defining the grey area between black and white as Off-White（定义黑白之间的灰色地带）。在街头和奢侈之间，他也游走得游刃有余。
Off-White并不满足于做个网红，Virgil也在寻求时装圈更高的地位，短短几年，设计风格有着明显的变化。
从2016年秋冬系列开始，作品就不断在向高端时尚靠拢，曾经称霸社交媒体的大斜杠逐渐被弱化，解构和不规则剪裁被逐渐应用到设计当中，也包括刚才提到的“工业说明书”风格。
Off-White 2017年秋冬系列，画风是不是很不街头了已经
没人敢说Off-White不够高级。
在2017年Met Gala红毯上，大表姐刘雯身穿Off-White 2017年秋冬系列与2016年春夏系列亮相。“街头服饰”走上红毯，大表姐更是把它穿出了高级定制的感觉。
整套搭配，被网友粉丝评为“全场最佳”，也被Vogue杂志评为红毯最佳造型之一。
《中国有嘻哈》火了，属于中国嘻哈歌手们的春天（赚钱机会）来了；Off-White火了，潮牌们的高端之路也更平坦了。
今晚8点，
一起看《中国有嘻哈》决赛直播吧
责任编辑｜Gemma
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