前段时间穿搭君写了 百丽退市，那些年你们穿过的百丽鞋，这个曾经站在女鞋市场巅峰的龙头老大最后黯然退市
于是，穿搭君把关注的目光投向了另外一个女鞋品牌——达芙妮
达芙妮的鞋子平均定价两三百块，走大众时尚路线，曾经也是如日中天风光无限
但是近年来，鞋子跟不上潮流，各种土丑low，大家把这种叫十八线县城style时尚
大概是看着国牌小伙伴们一个个变得时髦好看了，变得人见人爱了，像是国际超模压阵的太平鸟、不再尬舞的海澜之家这些
所以，达芙妮说，不行，我也要变！变！变！变时髦，变好看！
这些改变，在你们无意间瞥过的达芙妮街边店里，就可以看得见
首先是换了达芙妮的logo（话说国牌们搞转型都玩这一套），从之前的大花变成简约的素色款，英文Daphne大气多了
店面主色调从之前的粉红，粉紫转为黑白灰，走起了高级灰路线，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色线条点缀有那么点轻奢的感觉
然后是请国外大模，用外国脸，国牌大兄弟们是买了同一本“国牌变身指南”吗
宣布转型之后，今年三月份的春夏大片拍的挺争气的，简直是画风突变，模特们一个个都往大了凹
玩转光影这招挺讨巧，力争拍出时尚大片的质感
而且模特的素衣素服，除了凸显他们家的鞋子，这股性冷淡的劲儿彻底和过去的幼齿画风区分开
以前是那种土豪的感觉哈，有钱了就要承包明星，SHE、刘若英、谢霆锋、刘诗诗、全智贤都随达芙妮丑过
这次转型我们要特立独行，明星也不要了。也没传出签哪个大牌，哪个流量小花小鲜肉啥的，不过有看到一些时尚博主的带货
你们说我的鞋子不好看，换！换新的设计师，换新的设计团队！
他们请来获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal Zawadzkl，所以不久后，达芙妮说不定会有新款好看的美鞋出来
就nike阿迪能玩联名，姐们也会。
达芙妮早早就宣布了和买手店品牌OPENING CEREMONY的联名合作
OPENING CEREMONY大家应该被他花式联名的姿势震惊过
和Vans不时玩个联名抢一下头条
和飞行员夹克鼻祖Alpha Industries的合作也是连推了几年
和墨镜界“网红”Gentle Monster的这个合作也卖得很好
他们家的联名触角已经伸到了时尚、电影、艺术的方方面面，是联名界里的大咖
而且OC的两位创始人Humberto Leon和Carol Lim特别擅长挖掘新锐设计师
早年最经典的例子便是Alexander Wang, 当时大王还没毕业，OC店就已经开始卖起了他的设计作品
两位创始人自己本身就是设计师，OPENING CEREMONY既是买手店，也是走时装周的潮牌
达芙妮选OPENING CEREMONY合作，可以说非常值得玩味
两人在KNZO担任创意总监期间，成功让品牌转型，从此KNZO的“虎头衫”成为人人抢着要的爆款
值得期待的是，这次和达芙妮合作“pink crush”系列终于发售啦！由Humberto Leon和Carol Lim设计和参与拍摄，一共呈现21款鞋履和3款小手袋
拍摄于纽约的广告片，一群生活在纽约的IT Girls穿梭于街头，都市酷女孩的气质被演绎得淋漓尽致
随着镜头的转移，女孩们置身于洗衣房、水果摊等生活场景中，展现出日常中独特且个性的时髦态度。
粉色是达芙妮的品牌基因，这一次被继续加以放大，但无论是鞋款还是广告都是OC潮牌的feel
另外合作款涨价了，最便宜的469，最贵的一双899元
从里到外，从达芙妮的人事调动到设计团队的更新，到外部形象的展示，达芙妮也算是做了大量的工作了
市值超过了170亿，四年过去后，市值跌至10亿左右，达芙妮的转型成不成功，还要拭目以待~
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