发源地，对于品牌而言一般意义非凡。这里不仅孕育了品牌成功的运作模式，更是积淀了浓厚的企业文化。对有着73年历史的宜家来说，位于瑞典南部的小镇阿姆霍特就是这样一个特别的地方。如果不是宜家，很少有人认识甚至想来拜访这里。这里没有高楼大厦，没有时髦且充满设计感的商店，只有郁郁葱葱的森林，无边无际的纯净天空和散落在小镇各处的彩色木屋，仿佛和“设计”二字沾不上边。然而，这片净土却是北欧家居设计巨头宜家的诞生地。那些由宜家带来的实用、实惠的北欧设计风潮，就是从这个不起眼的小镇开始，席卷全球。
而现代艺术大师安迪·沃荷曾有过这样的断言：“所有的百货公司都将成为博物馆，而所有的博物馆都将成为百货公司”。在这个宜家的诞生地，拥有世界上独一无二的宜家专属博物馆，在这里，你可以同时看到宜家的过去和未来。
一切从这里开始
从哥本哈根坐火车或大巴，大约2个多小时，就能到达阿姆霍特。我到的时候是晚上九点左右，小镇早已被掩于一片夜色之中，全然不见森林、房屋的轮廓，但这并不影响我激动的心情。远远地，我看到一个写着IKEA大字的立牌，在车窗外的夜色中闪烁。
阿姆霍特很小，全镇仅有1.5万人口，即便是白天也有些过于安静，很难让人将它与“设计重镇”、“宜家的心脏”这些称号联系在一起。不过近两年，这个小镇吸引了不少设计爱好者前来，因为这里除了是宜家的总部，还有一些对外开放，值得前来参观的地方，比如全球唯一一家宜家博物馆和IKEA Hotel，以及首家宜家折扣店FYND。我的第一站就是去年才新开的，由第一家宜家商场改造而来的宜家公共博物馆。
> 宜家博物馆展览现场
博物馆坐落在一座雅致洁白的建筑内，这座建筑是1950年代斯堪的纳维亚现代主义风格的典型代表，简约的设计和清新的色调在今天依然不过时。博物馆的入口非常隐蔽，藏在了位于整幢建筑侧面的巨大的白色集装箱内，之所以采用集装箱，是因为它们代表物流和配送，是宜家理念不可或缺的元素，而且在控制成本方面发挥了重要的作用。
进入博物馆，首先迎接你的是一面白墙，墙上印着宜家创始人英格瓦尔·卡姆普拉德Ingvar Kamprad的一句话：“为大众创造更美好的日常生活。”而在这面墙的背后，你可以清楚地看到在过去这么多年，宜家是如何践行的。
> 宜家博物馆展览现场
介绍这家博物馆，得从英格瓦尔的创业故事讲起。英格瓦尔从小在农场长大，早在创立宜家之前，他就显露出自己的商业头脑和超强果断的办事能力。5岁时，他开始在小伙伴之间推销火柴。稍大些，他从斯德哥尔摩以很便宜的价格批发一些商品，再到小镇上以较低的价格卖出去，从打火机、圣诞卡、圣诞树装饰品、花种到圆珠笔和铅笔等，几乎什么都卖过。11岁那年，他靠批发种子赚了第一笔钱，给自己买了辆新的自行车和一台打字机，这是他一生中第一笔大买卖。
1943年，年仅17岁的英格瓦尔创立了宜家，开始贩卖铅笔、皮夹、相框、桌布，甚至是手表、珠宝饰品等一切他认为有市场需求的产品。他用自己名字的首字母（IK）和他从小生活玩乐的农场和村庄的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）组合，拼出了IKEA这个名字。
最开始，这些商品都是通过邮购来卖，经过很长一段时间，英格瓦尔才在其所居住邻镇的阿姆霍特开了实体店，也就是博物馆的原型。鉴于它的历史意义，宜家也决定将它改造成一座博物馆，同时希望能带动当地的旅游业。如今，这间于2012年因老化关闭的宜家商场，终于在去年向大众开放了。
> 宜家博物馆展览现场
博物馆一共三层，占地7000平方米，包含一个主展厅，用来讲述宜家的故事，和一个临时展厅，用来展望未来的居家生活。在这里，你可以完整地观赏不同时代的房间布置，如同穿梭在时光走廊里，也如同置身于宜家《家居指南》的封面里一样拍张纪念照。
主展厅分为三个部分，分别是“Our Root”、“Our Story”和“Your Story”。“Our Root”带你走进了英格瓦尔的创业故事，展示了上世纪40年代到50年代期间宜家的产品，包括家具业务开启之前，英格瓦尔年幼时兜售的那些商品们。在“Our Story”部分，你能看到从上世纪50年代末开始，宜家作为家居帝国的历程，以及历年的著名产品，比如当时的宜家员工制服，以及那时候畅销的由 Bengt Ruda 设计的 CAVELLI 扶手椅。而“Your Story”则带你重温了历年来的产品目录，要知道这些目录册从 1951 年发行至今，被称为是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。
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博物馆向每位成人参观者收取 60 瑞典克朗的门票，更有只需160克朗的家庭票，供两名家长和四名孩子使用，五岁以下儿童免费。团队参观者还可以在官网上预约英语导游服务。
除了平安夜、圣诞节和元旦之外，这里几乎每日都对外开放，馆内还设有一个名为“厨房”的特色餐厅，可以品尝到全新口感的经典肉丸。而对于那些铁杆粉丝来说，你可以在博物馆商店购买到其他地方没有的限量版宜家产品，或者是以前大受追捧的绝版好物。
来自任何人的灵光一现
如果说在宜家博物馆能清晰地看到宜家发展的脉络，那每年在阿姆霍特举办的“民主设计日”（Democratic Design Day），则让人能展望到宜家，甚至是家居设计领域的未来。在这个活动上，宜家会邀请设计师分享设计研究幕后的故事，并公布接下来一年的新品。
> 宜家博物馆展览现场
我们都知道，60多年前，宜家才开始从售卖小商品、家具，到学习如何打造自己的家具，这意味着需要大量设计人才的加入，然而事实是，宜家长期雇佣的设计师并不多，更多的是合作制的形式。那些在博物馆中展出的历年来的经典作品系列，有不少都是需要十几个设计师共同来完成。
让更多人参与到宜家的设计中来，为每个创意出谋划策，是宜家这么多年来的传统做法。近几年，他们的合作对象不再局限于品牌内部的设计师，比如与来自丹麦的知名家居设计品牌 HAY、或是英国当红设计师 Tom Dixon 联手的系列，都成为了最让消费者期待的产品。
> 宜家博物馆展览现场
而在今年的“民主设计日”上，宜家更是公布了一系列让人拍手叫好的名字：街
头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh、Lady Gaga的造型师Bea Akerlund、小众香氛品牌Byredo的创始人Ben Gorhem，甚至是美国航空航天局NASA以及电音乐队Teenage Engineering等等，这些看上去和宜家、家具毫无关联的人，纷纷带来了自己设计的“宜家”作品。通过这样的合作模式，设计师们为宜家带来全新的年轻面貌，使之变得更加时髦，打造出能够让日常生活更美好
的全新解决方案。
对宜家来说，奇思妙想可以来自任何人的灵光一现，在阿姆霍特，我们还看到了一个全新的机构，或者说网站的诞生，那就是Co-Create IKEA。这个打算于2018年年初对会员开放的网站，宜家将邀请消费者参与到产品设计、甚至是食物、音乐的讨论之中。
> 宜家博物馆展览现场
很多人管阿姆霍特称为“宜家的心脏”，因为这里是全球唯一能看到完整宜家价值链的地方，从产品原材料到宜家商场，环环相扣。那么，未来的Co-CreateIKEA应该是“宜家的大脑”，为宜家，为每一个使用者源源不断地输出更有价值，有创意的生活灵感。
为每个人而设计
离开阿姆霍特之前，我特意去了当地的宜家商场，以及全球首家宜家折扣店FYND。即便是折扣店，所有产品还是整齐有序地被分类摆放在各个区域，大件家具依然是便于携带的平板包装。
要知道当人们享受这样轻松的购物体验时，这一切，都源于英格瓦尔想到的自助式组装家具的理念。当年，还在读书的英格瓦尔看到鞋店店员为了找一双鞋不停爬上爬下，觉得这样既费力气又耗时间，于是他想出一个新办法：所有的货物摆放在架子上让顾客自取，回家由顾客自己按图组装。而1956年，一位名叫Gillis Lundgren的宜家员工在将 LVET 桌子装进车里时遇到了困难，平板包装理念也应运而生。
这一理念如今已沿用将近半个世纪，恰恰是宜家风靡全球的秘密武器。再回想这几年宜家反复强调的“民主设计”，这种理念又何尝不是“民主设计”的一种体现呢？
> 宜家博物馆展览现场
据说在阿姆霍特，宜家员工常常把英格瓦尔·卡姆普拉德的话挂在嘴边，为大众创造更美好的日常生活，这里说的不仅仅是产品，更是灵感，如何鼓励身边的人最大限度地开发和利用自己的家，了解自己真正的需求，真正为每个人而设计，一点一滴改善他们的日常生活，这是宜家想做也正在做的。
尽管宜家早已走出了阿姆霍特，但它依然将自己的根扎在了萌芽的地方。这颗心脏永远在跳动着，而那些由宜家带来的实用、实惠的北欧设计风潮，也正是从这个不起眼的小镇开始，席卷全球。
> 宜家博物馆展览现场
艺术与设计
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