9 月 1 日时尚行业热点扫描，道爷（mendaofashion）为你整理了 7 条最新的时尚资讯，涉及Louis Vuitton，Burberry，优衣库，无印良品，Rihanna Fenty Beauty，阅读完大约需要 6 分钟。
成衣生意明明不赚钱 Louis Vuitton是如何经营的？
过去的 2016 年对于 Louis Vuitton 可谓是非常红火的一年。年轻人们在大街小巷排队购买 Louis Vuitton 和潮牌 Supreme 的合作款；女星 Michelle Williams 和 Isabelle Huppert 穿着 Louis Vuitton 礼服出席红毯盛会；法国“第一夫人” Brigitte Macron 在几乎所有的公开场合都穿着 Louis Vuitton 成衣。所有这些，这些都将 Louis Vuitton 的高级成衣一次次的推到聚光灯下。
Louis Vuitton 的首席执行官 Michael Burke 表示，成衣是公司增长最快的类别，但皮具手袋依然是品牌发展的重要核心业务。原因很简单：出售高级成衣和礼服，品牌很难获利。奢侈品分析师 Luca Solca 曾指出，品牌推出系列成衣、举办成衣大秀展览等活动，会大幅消耗成衣的利润。
法国 Essec 商学院(Essec Business School)和意大利 SDA Bocconi 管理学院(SDA Bocconi School of management) 奢侈品管理项目负责人 Ashok Som 指出：高级成衣是奢侈品行业的“亏损领导者”，但是品牌的成衣秀及展览，可以帮助品牌树立形象，以促进能获利的产品的销售。因此，虽然成衣现在来看在“亏钱”，但是各大品牌仍然会坚定不移继续做成衣，因为成衣带来的是品牌的形象。
成衣系列有助于品牌不断自我重塑。例如，在 20 世纪 90 年代，Gucci 时任设计师 Tom Ford 推出的乐福鞋，就帮助这个意大利奢侈品牌脱颖而出；纽约奢侈品牌顾问 Jaqui Lividini 也表示成衣具有难以置信的力量，具有变革性，有了秀展，就能将明星及其他名人吸引在品牌周围。
Louis Vuitton 曾雇佣美国设计师 Marc Jacobs 作为创意总监，并于 1997 年发布了第一款成衣系列 。Marc Jacobs 广泛的创意风格赢得了各种赞誉，他的服饰从爵士乐服装，到女子护士制服等等应有尽有。尽管如此，时装在 Louis Vuitton 的年销售额中依然不超过百分之五。
然而，在 Jacobs 和现在的 Ghesquière 带领下，Louis Vuitton 已经成为一个完整综合的时尚品牌，而不仅仅是手袋造商。 LVMH 时装和皮革制品部门的销售额，从 2000 年的 32 亿欧元猛增至去年的 128 亿欧元。集团旗下的其他时尚品牌，包括 Fendi 和 Celine 等，也在追求类似的时尚策略。据咨询公司 Interbrand 介绍，Louis Vuitton 是世界上最有价值的奢侈品牌，该品牌的品牌价值已经达到了 240 亿美元。
就如同许多奢侈品牌一样，Louis Vuitton 并没有在高端成衣领域花费太多的注意力，而只是在巧妙的利用成衣带来的效应拉动皮包的销量。
助力大秀 Burberry 将举办英国生活摄影展
Burberry 新季大秀定于 9 月 16 日伦敦时装周期间举行，为了为该次大秀造势助力，Burberry 将举办一场名为“Here We Are”的摄影展，展出200 多张照片，分为不同的主题，其中包括一些 Alasdair McLellan，Shirley Baker 和 Ken Russell 从未公开过的作品。
Burberry 创意总监 Christopher Bailey 表示：“当我们开始策划这个展览时，我就想通过这个活动来赞颂我一直深爱的英国摄影艺术。我感到十分荣幸能够去收集这些影响了我们很久的照片，它们细致入微地记录着英国的生活，或讽刺，或温柔，但是都是真实的生活写照。”
据 WWD 报道，这次展览将于9 月 18 日至 10 月 1 日在 Burberry 位于 Clerkenwell 的全新秀场 Old Sessions House 展出，这座帕拉底奥式别墅曾经英格兰最大的庭院，共三层，这也是 Old Sessions House 自修复以来首次向公众开放。展览共展示 30 多名摄影师的作品，深入探讨“英国的生活方式和英国人的性格”。同时开放的还有 Burberry 自己的咖啡店，Thomas’s 的快闪店以及 Claire de Rouen 书店。
香榭丽舍大道计划改革，商家大换血
据界面新闻报道，由于全球商业的变革，香榭丽舍大道即将经历零售版图的彻底转变。因为每个品牌都想加速全球扩张，适应数字商业发展，对于这条街上几个热门地点的争抢十分激烈，热门地点的共同特性是能满足和消费者之间的互动性。据悉，苹果公司多年来一直在这条街上寻找合适的店铺地点，并最终将零售门店确定在114号一处历史建筑中。除此之外，巴黎百货公司老佛爷百货也将进行修复工程，他们选择了丹麦明星建筑公司 Bjarke Ingels Group 对这栋1932年建造的大厦进行重新设计——这家建筑公司亦层服务过 Google，为对方设计位于硅谷的新总部。
无印良品开启在华第 5 轮降价 明年或与日本同价
据联商网报道，上周，无印良品 MUJI 在中国的第5轮“新定价”降价活动正式开启。降价主要集中在生活杂货大类，尤其是家具、电子和健康美容这三类。其中，家具类降价幅度高达 67% ，电子类高达 21% ，而健康美容则高达 24% 。而这也是无印良品MUJI 自 2014 年 10 月首次于中国内地进行“新定价”降价活动后的第 5 次降价活动。无印良品预计在 2018 年实现中国与日本基本同价。
优衣库进军母婴市场，推出孕妇服饰
据日经中文网报道，日本迅销公司旗下的服装连锁品牌“优衣库”于上周宣布：将涉足孕妇装领域。优衣库推出了腹部负担较小的孕妇牛仔裤和紧身裤等4 种商品，还推出面向新生儿的服装。优衣库计划打造适合怀孕期间和产后穿着的商品群，同时带动面向儿童商品销售额的增长。
Rihanna 的 Fenty Beauty 都卖这些
如今， Rihanna 的身份绝对不能简单地以歌手或 Fashion Icon 来概括，除了跨界当服装和鞋类设计师之外，早先宣布将推出个人彩妆系列 Fenty Beauty by Rihanna，另不少粉丝和爱美女生期待不已。随着上市日期的临近，近日，Fenty Beauty 终于为大家揭晓这一系列的具体产品：包括唇彩、高光和阴影，没有太多夸张的效果，只是利用自然的妆感突出每个女生的独特之处，非常日常也十分切合 Rihanna 的风格。
揭秘下一代“奢侈品消费者”
如今，“千禧一代”是所有奢侈品牌都在着力研究的群体。这些年轻人在每一个公开场合不断不断阐述：他们眼中的奢侈品“不仅仅是一个昂贵的价格标签”，他们更重视“物超所值”。
在品牌一次又一次同千禧一代的对话中可以看出，年轻人对于奢侈品购物的体验以及对“故事”的热爱，意味着奢侈品会有积极的未来。根据贝恩公司的预测，到2025年，“千禧一代”和“Z世代”将占个人奢侈品消费的45％。
很多千禧一代都喜欢在 Instagram 上展示自己在外国的照片、背着名牌包的照片，虽然这些东西并不是用自己的钱买来的。但是毋庸置疑的一点是，千禧一代很喜欢追求精美的手工艺、良好的声誉，还有独特的创新。
而更加理智的千禧一代消费者则更擅长自我管理，他们不会刻意追求大牌，而是去找一些适合自己的风格来表达个性。他们不需要穿着名牌来表现自己，而是要让名牌适合自己，从而表现出自己的特点。
如果奢侈品牌想要在未来抓住年轻的消费者，他们需要明白：“千禧一代”与奢侈品牌之间的互动方式，和上一代消费者已经远不一样了。“千禧一代”从小就有数字产品和网络，这就意味着他们都是扫货专家；他们都想去体验奢侈品，但是却不愿意为此有过多花费，他们很可能在花费数个月在网站上跟踪产品的降价信息，等到划算的一刻再最终出手。
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