斜杠时代的 OFF-WHITE 已过去，
如今的 Virgil Abloh，
成功把建筑美学迁移进服装，
独特的解构化，未完成工业风，升级为品牌体系风格；
与此同时，又狠狠抓住社交网络商机，
频繁制造话题和噱头，
将一个最初由爆款 Logo 诞生的高街潮牌，
打造成设计不差、街头和时尚并容的千禧一代必败。
（图片来源：HYPEBEAST）
既然要满足千禧一代，就少不了吸眼球的爆款符号，
那么继大斜杠后，
下一个 OFF-WHITE 的爆款符号又是什么？
直白易懂的“工业说明书”？
Virgil Abloh x Nike 上市前的测试版
品牌名 Off-White? ，右上方显眼的商标标记“?”？
这些都是突出的 OFF-WHITE 形象，
但在 Joyce 看来，
都不如另一个来得普遍、直白、精简，
让消费者一眼秒懂：“哦，这就是 OFF-WHITE”。
不多说，无所不在的“双引号”。
如果只用一种符号，
把 Virgil Abloh x Nike“The Ten”十双鞋连起来的话，
无疑就是位于鞋身各处的 ——
“双引号”+ 内里 Helvetica 字体。
这种幽默直白、又“多此一举”的表现手法，
在缤纷繁复的时尚世界里，让观众记忆犹新。
联名、自家服装、鞋子、配件、网站，
甚至接受采访、发表讲座，
Virgil Abloh 几乎把“双引号”，
渗透到力所能及的每个角落。
领标 —“MAIN LABEL”
长靴 — “FOR WALKING”
衣架 —“HANGER”
走秀邀请函 — “NATURAL WOMAN”
模特试镜 — “FITTING”
网站 — “WEBSITE” 男装 — “MENS”
年初在哥大的演讲，主题都叫做 “EVERYTHING IN QUOTES”
连接受艺术文化杂志《032c》采访，
都要求发表的文稿要将“streetwear”“merchwear”，
这些标志性字眼加上引号。
为何 Virgil 会对这个小小的符号如此着迷？
原因当然不可能简单为，
“斜杠玩腻了，换一种花式吸眼球法则”。
仔细思索一下，并非时尚科班出身的 Virgil，
毕业于建筑系，而这门学科特别重视物质性，
砖就是砖，泥土就是泥土，没有多余附加含义。
所以 Virgil 那些多此一举的双引号文字，
无非想 ——
强调物体功能本身
气垫就是“气垫”，鞋带就是“鞋带”
网站就是“网站”，邀请函就是“邀请函”，
你不要想太多，不必赋予额外含义。
这就是物体存在的最大价值。
Virgil 用双引号的方式，强调物体原本的功能性。
这不禁让 Joyce 想到了同毕业于建筑系的，
中国设计师苏五口，虽然没有特意加上双引号，
但也把单品本来的名称标注在服饰上，
表达“存在即意义”的哲思。
苏五口部分设计
而 Virgil 的双引号还不止步于此。
大家别忘了，除了设计工作，
他还十分精通网络时代下的生意之道，
换句话讲，非常清楚千禧一代对什么感兴趣。
就像前几年刷爆 Fuccboi 衣橱的大斜杠，
如今也要想尽办法，创造类似极易扩散的病毒符号，
让 OFF-WHITE 在年轻人心中过目不忘。
如此看来，直观的“双引号”再合适不过了 ——
俘获千禧一代的工具
在接受《DAZED》杂志采访时，Virgil 曾简要提及引号意义。
“它就是人们买 OFF-WHITE 时代表自身的东西，是我进入时尚产业的入口。我要想尽一切手段运用自己会的东西。”
当双引号批量出现在服装、配饰、社交网络，
甚至与 Virgil 本人有关的大部分东西上时，
它就不再代表一个简单的符号，
而是如 Supreme Box Logo 般，
俘获千禧一代的“工具”。
当然传播效果还缺不了引号里的高辨识字体。
Virgil 选择了地表最强字体之一的 Helvetica ，
从 MAC OS 系统到松下集团，
从 American Apparel 到 COMME des GARÇONS，
无数数不清的大牌都把 Helvetica 当做自己标识。
“AIR”“85”都是采用著名 Helvetica 字体
“（之前的）大斜杠帮我解决了一个大问题，怎么把一堆随意松散的东西，结合成一个整体。这也是 Helvetica 字体能达到的。”
Helvetica 清晰易读的特点，很适合传播信息
鞋子还是原来的鞋子，衣服依旧原来的衣服，
但加入了引号和 Helvetica 后，
人们看待物品的视角就不一样了。
成功为 Virgil 塑造了统一化风格语言。
幽默讽刺的艺术
有时我们也看到，引号下的文字并不总指向物体本身，
比如上图画着蒙娜丽莎的“STANDING”，
配合 Virgil 的剪刀手，画风充满讽刺和幽默。
“讽刺幽默是直入人性的东西，这在创意环境下十分重要。”
Virgil 十分擅长把讽刺艺术穿插到产品上，
侧面表达自己价值观。
当“SCULPTURE”字样的手提包出现在眼前时，
会引发人们反思 ——
一款手提包和一件艺术品区别在哪里？
或者更抽象点说，时尚和艺术有什么差异？
而若你在街边看到一个女人，
穿着“FOR THE WALKING”的长靴从身边走过，
很自然就能明白作者的暗讽 ——
有多少顾客买鞋根本不是拿来”走“，
而是炫耀、耍酷、增加认同......
与 Demna Gvasalia 相似，Virgil 深知讽刺幽默，
是这个时代最有效的交流工具之一。
诙谐的文字背后，其实是微妙的刻意。
既传递了自己观点，又轻松讨好了受众。
如何定义OFF-WHITE 当下做的事情？
Virgil 自己的理解是，
充分发挥DIY、Logo、讽刺幽默的艺术，
同时把这些东西玩得高级和时髦。
这么看，他能成为社交网络时代的赢家也不无道理。
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